3. Конкуренция

Основными конкурентами Nokian Tyres являются такие компании, как:

– Bridgestone

– Cordiant

– Michelin

– Good year

– Continental

Bridgestone

О снована 1 марта 1931 г.

Президент Масааки Цуя

Шины и камеры для легковых автомобилей, грузовиков и автобусов, строительной техники и техники для горных работ, промышленного оборудования, сельскохозяйственной техники, самолетов, мотоциклов и мопедов, а также другие автомобильные детали, сырье для производства шин и другое. Компания оказывает услуги по восстановлению протектора, автомобильному обслуживанию и ремонту.

Рекламная активность: В 2011 году в весенний пик было затрачено на 150 тыс. $ меньше по сравнению с мартом-маем 2010 года. В 2011 году доля ТВ в общем медиа миксе увеличилась и составила 80%, также характерна большая доля регионального размещения.

Cordiant

ОАО «Кордиант» - крупнейший производитель шин в Центральной и Восточной Европе. По итогам 2009 года Компания входит в 20-ку крупнейших шинных компаний мира, занимает 5 место в списке крупнейших шинных компаний Европы.    В состав ОАО «Кордиант» входят: «Ярославский шинный завод» в г. Ярославле, «Волтайр-Пром» в г. Волжский (Волгоградская обл.), «Омскшина»  и ЗАО "Кордиант-Восток" в г. Омске и «Уралшина» в г. Екатеринбурге. ОАО «Кордиант» производит широкую гамму легковых, грузовых, индустриальных, сельскохозяйственных и авиационных шин для всех отраслей промышленности - всего свыше 400 моделей. Холдинг выпускает высококачественные легковые шины под брендом Cordiant и шины для коммерческого транспорта под брендом TyRex, в модельном ряду которых представлены сельскохозяйственные, грузовые, индустриальные, а также цельнометаллокордные модели наиболее популярных типоразмеров.

Р

Пресса.

Наружная реклама.

екламная активность: Доля ТВ размещений 65%, отсутствует размещение на региональном ТВ. Также достаточно большие доли прессы (17%) и спонсорства (10%).

Michelin

Г руппа Мишлен (www.michelin.com) – мировой лидер шинной индустрии – представлена более чем в 170 странах мира. В Группе работает 115 000 сотрудников. Преследуя цель способствовать прогрессу передвижения товаров и людей, Мишлен разрабатывает, производит и продает шины для всех видов техники – самолетов, легковых и грузовых автомобилей, велосипедов, крупногабаритной и сельскохозяйственной техники, мотоциклов, космических челноков. Компания имеет 69 производственных площадок, расположенных в 18 странах мира на пяти континентах.

Компания Мишлен в Восточно-Европейской зоне, включающей 12 стран, ведет деятельность по двум основным направлениям: коммерческая деятельность и промышленное производство на заводе в Давыдово.

На российском рынке и в странах СНГ Мишлен реализует легковые, грузовые, крупногабаритные, авиационные и сельскохозяйственные шины. В России компания представлена с 1997 года.

Бренды, представленные на рынке: MICHELIN, BFGoodrich, Tigar, Kormoran, MICHELIN Retread.

Рекламная активность: Michelin в 2011 году свел затраты на рекламу к минимуму в силу высокой узнаваемости бренда, сократив размещение во всех медиа.

Good year

G oodyear Tire & Rubber ведет свою летопись с 1898 года. Компания Goodyear была названа в честь Чарльза Гудиера, который открыл процесс вулканизации.На сегодняшний день компания Goodyear это крупнейший мировой производитель шин, заводы которого расположены на шести континентах. Марка Goodyear являеттся мультибрендовой. В состав компании входят компании выпускающие шины под марками: Dunlop, Kelly, Fulda, Lee, Sava и Debica.

Самые востребованные и узнаваемые шины под маркой Goodyear - это шины Goodyear Ultra Grip, разработанные для использования в суровых зимних условиях России и в частности Санкт-Петербурга. Из названия становится понятным, на что делался упор при их создании - "Сверх Сцепление". В линейке шин Ultra Grip (сокращенно UG) выделяются Ultra Grip 500 и Ultra Grip 7.

Р

Пресса.

Наружная реклама.

екламная активность: Good year в 2011 году полностью отказался от ТВ размещения. Наружная и радио реклама – основные медиа носители в 2011 году с затратами 33 тыс. $ и 305 тыс. $ соответственно.

Continental

Сегодня Continental является одним из ведущих поставщиков автомобильной промышленности. Компания выпускает шины, тормозные системы, информационные системы, электронику и многое другое. 140 лет компания совершенствует свою продукцию, преследуя главную цель - повышение безопасности и надежности на дороге.

Внушительный ассортимент продукции Continental включает в себя шины как для легкового, легко-грузового и грузового транспорта, так и для индустриальных машин.

В концерн Continental входят такие мировые шинные бренды как Uniroyal, General Tire, Semperit, Gislaved, Viking, Barum и Mabor. По сей день продукция под этими брендами успешно производится и поставляется на мировой рынок.

Р

Пресса.

Наружная реклама.

екламная активность: Continental сократил бюджет на 6 млн. $, это сильнейшее сокращение бюджета в категории. Полностью остановилось размещение на ТВ. В 2008 году доля этого медиа составляла более 60%. Также в 2008 году было потрачено 1,4 млн. $ на спонсорство чемпионата по футболу. В 2011 году бюджет на наружную рекламу равен 112 тыс. $ , пресса – 135 тыс. $.