Висновки
Під конкурентоспроможністю товару розуміється сукупність його якісних і вартісних характеристик, що забезпечує задоволення конкретної потреби покупця і вигідно для покупця відрізняє від аналогічних товарів-конкурентів.
Розрахунок рівня конкурентоспроможності товару можливий диференціальним, комплексним чи змішаним методом. Однак диференціальний метод дозволяє лише констатувати факт необхідності чи підвищення зниження параметрів продукції для забезпечення конкурентоспроможності, але не відбиває вплив кожного параметра при виборі товару споживачем. Тому доцільніше використовувати комплексний чи змішаний методи.
Оцінка здатності товару конкурувати виробляється шляхом зіставлення параметрів аналізованої продукції з параметрами бази порівняння. За базу порівняння приймається або потреба покупця, або зразок.
При неможливості використання даних методів конкурентоспроможність можна визначити за результатами експериментальної перевірки в конкретних умовах споживання, спробного продажу, за допомогою експертних і інших методів.
Аналіз конкурентоспроможності починається з оцінки нормативних параметрів. Якщо хоча б один з них не відповідає рівню, що запропонований діючими нормами і стандартами, то подальша оцінка конкурентоспроможності продукції недоцільна, незалежно від результату порівняння по інших параметрах. У той же час, перевищення норм і стандартів і законодавства не може розглядатися як перевага продукції, оскільки з погляду споживача воно часто є марним і споживчої вартості не збільшує.
Якість виступає як головний фактор конкурентоспроможності продукції, складаючи його «стрижень». У принципі низько якісний товар володіє і низькою конкурентоспроможністю, так само як і товар високої якості – це конкурентний чи високого конкурентний товар.
Під якістю розуміється сукупність властивостей і характеристик виробу чи послуги, що відносяться до його здатності виконувати встановлені і передбачувані потреби.
Основою для оцінки і планування якості продукції є показники якості продукції.
На кожнім підприємстві на якість продукції впливають різноманітні фактори, як внутрішні, так і зовнішні. До внутрішніх відносяться такі, котрі зв'язані зі здатністю підприємства випускати продукцію належної якості, тобто залежать від діяльності самого підприємства. Зовнішні фактори в умовах ринкових відносин сприяють формуванню якості продукції.
Сьогодні в керуванні якістю важливе значення має сертифікована система якості, що є гарантією високої стабільності і стійкості якості продукції. Сертифікат якості дозволяє фірмі зберегти конкурентні переваги на ринку.
Список використаних джерел
Абрютина М. С., Грачев А. В. Анализ финансово- экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательство «Дело и сервис», 1998. – 256 с.
Анализ маркетинговой информации или как принимать обоснованные решения / В. Филоненко, Н. Яковлева // Маркетинг и реклама: журнал. – Харьков, 2003, №9. – с.22-24
Академия рынка: Маркетинг . Пер. с фр. А. Дастан, Ф. Букрель, Р.Ланкар. – М.: Экономика, 1993 – 572 с.
Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ: Учебное пособие. - М.: Изд-во «ДИС», МГАЭ и У.,1997.-128с.
Баев И.А., Варламова З.Н., Васильева О.Е. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Под ред. В.М. Семенова – СПб.: Питер, 2005
Басаков М.И. Сертификация продукции и услуг с основами стандартизации и метрологии: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: издательский центр «МарТ», 2000. – 256 с.
Басовский Л.Е., Протасьев В.Б. Управление качеством: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 212 с.
Баудиш М., Градек В., Штястный И. Стандартизация – средство повышения эффективности народного хозяйства. Перев. с чешск. М., Издательство стандартов, 1984.
Беленов О.Н. Конкурентные преимущества и конкурентоспособность промышленных предприятий: Подходы, анализ, оценка: Монография/ О.Н. Беленов. – Воронеж: ВГУ, 2004
Белецкая И.И. Конкурентоспособность в ее современной трактовке // Актуальні проблеми економіки. – 2004. - № 10. – с. 81-89
Бобровиков Г.А. Качество продукции и научно- технический прогресс. – Н.: Изд – во стандартов, 1995 – 359 с.