Тема 1. Сущность и роль маркетинга в экономическом развитии страны

Структура, цели и задачи курса "Основы маркетинга", его взаимосвязь с другими курсами.

Маркетинг как наука, философия бизнеса, вид деятельности на предприятии. Сущность и цели маркетинга. Определения и основные понятия маркетинга. Причины обращения к маркетингу. Стратегические конъюнктурные приоритеты маркетинга. Приоритет потребителя.

Распространение маркетинга. Маркетинг различных видов деятельности. Особенности маркетинговой деятельности в России.

Рекомендации к изучению темы:

1. Целесообразно оформить тезисный конспект темы в соответствии с дидактическими единицами программы. В конспекте обязательно должны быть раскрыты: сущность и основные понятия маркетинга, чётко сформулированы объект и предмет дисциплины, место маркетинга в структуре экономических дисциплин, выделены особенности маркетинговой деятельности в России;

2. Установите соответствие понятий и терминов, приведенных в разделе «Понятия и термины понятийного аппарата, рекомендуемые для изучения по курсу «Маркетинг», конспектируемой теме и отметьте их любым способом (первый раз), а так же установите содержание специальных терминов-ключевых понятий: маркетинг, потребитель, нужда, потребности, рынок, обмен, сделка, товар, предложение, спрос;

3. Повторите вопросы и оформите тезисный конспект по контрольным вопросам, которые соответствуют рассматриваемой темы

Тема 2. Концепции, принципы и функции маркетинга

Эволюция развития маркетинга. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга. Виды маркетинга. Конверсионный маркетинг. Стимулирующий маркетинг. Развивающий маркетинг. Ремаркетинг. Синхромаркетинг. Поддерживающий маркетинг. Демаркетинг. Противодействующий маркетинг.

Принципы маркетинга. Функции маркетинга в области анализа рынка, формирования товарного предложения, изменения цен, развития сетей реализации продукции и стимулирования продаж. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение.

Рекомендации к изучению темы:

1. Целесообразно оформить тезисный конспект темы в соответствии с дидактическими единицами программы. В конспекте обязательно должны быть раскрыты: основные этапы совершенствования маркетинга, современные концепции маркетинга, виды маркетинга в зависимости от состояния спроса, принципы маркетинга, главные функции маркетинга в соответствии с задачами его развития на предприятии;

2. Установите соответствие понятий и терминов, приведенных в разделе «Понятия и термины понятийного аппарата, рекомендуемые для изучения по курсу «Маркетинг», конспектируемой теме и отметьте их любым способом (первый раз), а так же установите содержание специальных терминов-ключевых понятий: концепции маркетинга, принципы его функционирования, классификация функций маркетинга, маркетинговый комплекс;

3. Повторите вопросы и оформите тезисный конспект по контрольным вопросам, которые соответствуют рассматриваемой темы