Рекомендации к изучению темы:

1. Целесообразно оформить тезисный конспект темы в соответствии с дидактическими единицами программы. В конспекте обязательно должны быть раскрыты следующие вопросы: сущность управления маркетингом, задачи управления маркетингом, принципы создания и функционирования службы маркетинга, типы организационных структур маркетинга, их преимущества и недостатки;

2. Установите соответствие понятий и терминов, приведенных в разделе «Понятия и термины понятийного аппарата, рекомендуемые для изучения по курсу «Маркетинг», конспектируемой теме и отметьте их любым способом (первый раз), а так же установите содержание специальных терминов-ключевых понятий:процесс управления маркетингом, маркетинговая деятельность предприятия, стратегия развития маркетинга, организация маркетинга, структура управления маркетингом: функциональная, рыночная, продуктовая (товарная), рыночно-функциональная, товарно-функциональная, рыночно-товарно-функциональная, матричная;

3. Повторите вопросы и оформите тезисный конспект по контрольным вопросам, которые соответствуют рассматриваемой темы

Тема 15. Планирование маркетинга и маркетинговый контроль

Прогнозирование будущего предприятия и объема продаж. Точность прогнозов.

План маркетинга. Значение анализа в процессе планирования маркетинга.

Система маркетинговых планов. Типы планов маркетинга. Принципы планирования маркетинговой деятельности.

Факторы, определяющие планирование маркетинга-микс. Использование концепции жизненного цикла товара в планировании. Программа маркетинга-микс.

Планирование элементов комплекса маркетинга.

Маркетинговый контроль. Виды контроля. Текущий контроль маркетинга. Стратегический контроль маркетинга. Маркетинг-аудит.

Рекомендации к изучению темы:

1. Целесообразно оформить тезисный конспект темы в соответствии с дидактическими единицами программы. В конспекте обязательно должны быть раскрыты следующие вопросы: способы организации процесса планирования маркетинга на предприятии, принципы планирования маркетинговой деятельности, структура и содержание конкретных разделов маркетингового плана, отразить значение маркетингового контроля, маркетингового аудита и контроллинга;

2. Установите соответствие понятий и терминов, приведенных в разделе «Понятия и термины понятийного аппарата, рекомендуемые для изучения по курсу «Маркетинг», конспектируемой теме и отметьте их любым способом (первый раз), а так же установите содержание специальных терминов-ключевых понятий: прогноз, план маркетинга, анализ в процессе планирования маркетинга, типы планов маркетинга, программа маркетинга - микс, маркетинговый контроль, маркетинг-аудит, контроллинг в мар;

3. Повторите вопросы и оформите тезисный конспект по контрольным вопросам, которые соответствуют рассматриваемой темы

Тема 16. Финансы маркетинга

Бюджет маркетинга. Финансы и контроль маркетинга.

Понятие затрат на маркетинг. Инвестиционный характер затрат на маркетинговую деятельность предприятия. Условия реализации функции маркетинга на предприятии.

Факторы, определяющие уровень затрат на маркетинг. Критерии выделения затрат на маркетинг. Элементный состав затрат на маркетинг. Зависимость уровня затрат от выбранного комплекса маркетинга.

Характеристика основных методов определения затрат на маркетинг.

Эффективность инвестиций в маркетинг.