- •1. Выявите возражения.
- •2. Определите смысл возражения,
- •3.Согласитесь с потребностью клиента.
- •4.Найдите и предложите альтернативный способ удовлетворить потребность.
- •1.Если вы ищете смысл возражения, то может быть, вам удастся
- •2.Возражения нередко помогают добиться получения заказа.
- •3.Задавая вопросы, делясь своими соображениями по тому или
- •1. Сопротивление изменениям
- •2. Сопротивление цене и расходам
- •3. Сопротивление насыщению
- •4. Сопротивление, носящее эмоциональный характер
- •5. Сопротивление, вызванное негативным опытом
- •6. Возражения ради самоутверждения
- •7. Агрессивные возражения
- •8. Возражения, которые не были высказаны
- •2. Определите значение возражений.
2. Сопротивление цене и расходам
Клиент:
- «Ваша минимальная партия слишком велика…»
- «Цены у вас очень высокие…»
Преодоление:
1). Выдвигайте на первый план вопрос рентабельности.
Проанализируйте вместе с клиентом все факторы, свидетельствующие о
выгоде и пользе приобретения предлагаемого продукта или услуги.
Обратите внимание на неподдающиеся исчислению качественные факторы.
Классификация возражений и способы их отражений.
2). Увяжите стоимость с преимуществами и достоинствами
(преимущество-цена-преимущество)
Продавец:
«Мы давно и плодотворно сотрудничаем со многими клиентами, такими, как ХХХ………… и другими. Эти компании не стали бы работать с нами, если бы наше обслуживание было неэффективным»
Классификация возражений и способы их отражений.
3. Сопротивление насыщению
Клиент: «У нас всё есть. Нас все устраивает…»
Преодоление:
1). Проверьте, идёт ли речь об истинном или мнимом насыщении.
2). До встречи соберите всю возможную информацию о потенциальном
клиенте.
3). Постоянно будьте в курсе всех возникающих у клиента
потребностей, систематически сообщайте ему ваши новые
предложения.
4). Объясните клиенту, что именно тот момент, когда нет никаких
острых проблем, является самым благоприятным для проведения
каких-либо организационных изменений и разработки планов на
будущее.
Классификация возражений и способы их отражений.
4. Сопротивление, носящее эмоциональный характер
(затаённая обида, скрытая враждебность или предубеждение)
Клиент:
- «Мы предпочитаем работать с более известными (малоизвестными…) фирмами»
- «Вы слишком высокого мнения о себе, это видно из вашего презентационного материала…»
Классификация возражений и способы их отражений.
Преодоление:
1). Вызывайте собеседника на разговор.
- «Не могли бы вы мне объяснить это поподробнее»?
- «Я не очень хорошо понял. Так вы говорите (повторить фразу собеседника)…».
2). Сначала проявите понимание позиции клиента.
Ни в коем случае не высказывайте её одобрения.
- «Я понимаю, что вы не хотите работать с малоизвестными фирмами…»
3) Попытайтесь добиться от собеседника более обстоятельного изложения своей точки зрения:
- «Что вы имеете в виду, когда говорите "малоизвестная"»?
Классификация возражений и способы их отражений.
5. Сопротивление, вызванное негативным опытом
Клиент:
- «Вы не сдержали данное обещание…»
- «Услуги вы оказываете с задержкой…»
Преодоление:
1)Успокойте клиента и удовлетворите его просьбу.
Клиент, который испытал глубокое разочарование от работы с вашей
фирмой, не станет утруждать себя жалобами, а просто прекратит с
вами работать.
Клиент, который жалуется, показывает свой интерес к вам,
обнаруживает недостатки и узкие места на вашей фирме и даёт
возможность улучшить работу.
Классификация возражений и способы их отражений.