Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Отчет по кейсу.doc
X
- •2. Назовите миссию компании LeviStrauss сегодня (воспользуйтесь сайтом компании). Какие сильные стороны компании она отражает? Можно ли утверждать, что эта миссия ориентирована на маркетинг?
- •3. Использует ли компания Levi Strauss концепцию соцаально-этичного маркетинга? Почему?
- •Выделите для компании Levi Strauss «пользователя», «потребителя», «клиента» и «заказчика». Проиллюстрируйте их различия на конкретных примерах.
- •Проведите различие между «нуждами», «потребностями» и «спросом» применительно к продукции компании Levi Strauss. Объясните это на примере.
- •Чем больше компания руководствуется в своих рыночных действиях: взаимовыгодными долгосрочными отношения или краткосрочными трансакции (сделками)? Почему?
- •В чём, на ваш взгляд, состоит «выгода заказчика» при приобретении джинсов Levi's? Используёте в качестве аргументации понятия «потребительская ценность» и «удовлетворённость».
- •8. Выделите основные инструменты маркетингового комплекса (маркетинг-микс) компании Levi Strauss, используемые ею в России. Какие из этих инструментов следует изменить? Почему?
8. Выделите основные инструменты маркетингового комплекса (маркетинг-микс) компании Levi Strauss, используемые ею в России. Какие из этих инструментов следует изменить? Почему?
Комплекс маркетинга в его каноническом виде ("4P") включает 4 составляющих:
Продукт (Product) — это набор «изделий и услуг», которые фирма предлагает целевому рынку. Цена (Price) — денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. Дистрибуция (Place) — всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей. Продвижение (Promotion) — всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]