1. Современные компьютерные технологии и эстетика полиграфической продукции.

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 16

Вопросы:

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 17

Вопросы:

2. Упаковка. Специфика композиционного решения объемной формы.

Упаковка рассматривается не только с точки зрения ее функциональности, но и с позиции ее взаимодействия с окружающей средой. Рассширяющиейся дискуссией по вопросам экологии. Новые технологии в производстве упаковок, такие как пропитка, нанесение покровного слоя и припресовка пленки, это попытки придать упаковочным материалам новые качества. Многообразная информация должна быстро, броско и привлекательно оформляться графически для последующего качественного воспроизведения на упаковке. Главным предназначением упаковки является защита продукта (содержимого упаковки) и информирование покупателя о содержимом. Потребитель все чаще обращает внимание на упаковку и на сведения о содержимом помещенных на ней. Отличия продуктов или их назначения передаются исключительно через упаковку. Наряду с главными задачами упаковка должна удовлетворять и многие другие требования, например стапелироваться, быть пригодной для фасовки, удобной в пользовании, подвергаться вторичной обработке и тд. В список требований по упаковке входит и нежелательность взаимного влияния между упаковкой и содержимым.

Функция защиты является основной для упаковки товаров широкого потребления и продуктов питания. Предохраняет от внешних воздействий.

Магазины самообслуживания: покупатель часто обходиться без продавца, поэтому упаковка должна взять на себя роль информатора. Сведения о товаре. Кроме того, информация на упаковке содержит элемент рекламы и служит инструментом маркетинга.

Красочность

(Печать – флексография)

Утилизация

Факторы

Материал (1. устойчивость, непроницаемость для влаги, жира и водяного пара, гигиеничность, 2. Стоимость 3. Печатные свойства материала 4. переработка)

конструкция (расход материалов и трудоемкость при сборке, экономия площади при складировании при транспортировке и в розничной торговле)

внешний вид (сфера использования продукции, транспортная упаковка или потребительская, пригодность для выставки)

метод упаковки

сеть распределения

Упаковка как носитель информации

Самообслуживание играет решающую роль в розничной торговле. Продукты необходимо выставить напоказ с минимальной затратой труда.

Упаковка, носящая достаточно информации о продукте и приятная по внешнему виду, часто служит единственным «продавцом» в магазинах самообслуживания.

Основное предназначение упаковки:

• 1 предохранять товар от порчи и повреждения

• 2 иметь определенного объема тару, куда можно поместить и переместить продукт

• основные функции, которые должны учитываться при этом

• свойства продукта

• функциональность и эргономичность

Розничный торговец тоже предъявляет требования к упаковке. Например, должна ли она представлять одно целое с товаром? Дизайн упаковки, с его точки зрения, должна быть такой, чтобы ее можно было легко складировать, легко держать в руках, демонстрировать или экспонировать. Она должна содействовать сокращению времени и усилий, необходимых для продажи.

Основные тренды современного рынка

Экологичность.

Как сделать упаковку «экологически чистой»? Можно внедрить в производство различные «зеленые» методы, такие как использование природных биоразлагаемых материалов и «уменьшение» упаковочного материала до минимума. Экологичность упаковки как один из факторов бережного отношения к окружающей среде, наряду с сортировкой мусора, экономией электроэнергии, использованием экологически чистого транспорта, уже стали стилем жизни многих потребителей в развитых странах.

В России спрос на экологию пока не столь высок, потому мода на "экологичность" упаковки, пришедшая к нам с Запада, реализуется у нас весьма поверхностно - в основном, за счет использования "экологичных", "природных" мотивов в дизайне упаковки.

Имитация ручной работы: индивидуальный подход

Мы стремимся упростить свою жизнь, но в то же время любим побаловать себя чем-то эксклюзивным. Продукты, сделанные вручную, выглядят особенными, поэтому покупатели готовы платить за них больше. В то же время, они должны быть уверены в их подлинности и 100% качестве. Такой дизайн упаковки воплощает некие живые образы благодаря использованию авторских иллюстраций, «ручных» шрифтов, нестандартной типографики. Упаковка продукции «ручной работы» должна убеждать покупателя, что этот товар уникален и сделан «только для него». Тренд индивидуальности упаковки становится все более актуальным, в то время как массовый дизайн стандартизированной продукции уходит на второй план.

Субкультура и стиль жизни

В рекламе товаров этот прием используется весьма давно, потому распространение его на сферу дизайна упаковки можно считать вполне ожидаемым и закономерным. Несщадно эксплуатируя элементы, символизирующие определнный стиль жизни, дизайн упаковки вызывает у потребителя положительные эмоции, которые они в себе несут.

Все новое - это хорошо забытое..

Классика актуальна как никогда. Современные дизайнеры заимствуют интересные фактуры и элементы классического стиля для придания значимости и солидности товарам. Не стоит отождествлять этот прием с «ретро», который в точности копирует старые образцы дизайна.

Лучше меньше да лучше.

Минимализм в дизайне упаковки - это элегантность и простота, отсутствие украшений и акцент на одном ведущем элементе. Это простота роскоши. Многие крупные бренды взяли этот тренд на вооружение, доказывая его эффективность в различных сегментах товаров: от продуктов питания до электроники. В этом году тренд стильного минимализма в сочетании с «творческой индивидуальностью» и «недосказанностью» — один из наиболее актуальных в дизайне упаковки.

Тренд свободной художественной экспрессии в дизайне упаковки выступает как часть глобальных креативных мультимедиакампаний. Т.н. «буйный креатив» нацелен в основном на молодую аудиторию эмоциональных, циничных и пресыщенных покупателей, которые отвергают традиции и поощряют инновации. Этот тренд признает креативность основной движущей силой, которая открывает свободу творчества, не нарушая целостности бренда.

Все больше покупателей подтверждают мощное влияние дизайна упаковки на мотивацию к покупке. Но не все бренды в одинаковой мере взяли на вооружение 10 современных трендов, описанных выше. Продуктовые бренды и частные марки ( private labels ) более охотно используют их в борьбе за покупателя, нежели глобальные корпорации, по-прежнему делающие ставку на медиапромоушн. Поэтому большинство западных потребителей отдает предпочтение продуктовым и ритейлерским брендам, которые привлекают внимание упаковкой «с характером».

Большинство людей даже не заметит стиль надписи, или "шрифт", используемый на упаковке. Но в глубине бессознательного покупателей этот значимый выбор дизайнера имеет огромное значение. Он может быть одним из важнейших факторов, определяющих успех или неудачу вашей упаковки.

«Типографика», говоря на профессиональном языке дизайнеров и маркетологов - это, как правило, последняя вещь, на которую обращают внимание потребители после формы, цвета и изображений. Часто это происходит потому, что продукты имеют слишком много текста и подавляют интерес потребителя, заинтересованного сделать выбор быстро. Но несмотря на то, что надписи на упаковке в большинстве случаев не являются ведущими элементами дизайна, жизненно важно обращаться со шрифтами с осторожностью. Типографика имеет визуальный вес, который может помочь определить лицо вашего бренда, а может его в значительной мере его исказить. История шрифта, его эмоциональная окраска, количество используемых шрифтов, и удобочитаемость, - вот четыре вопроса, над которыми стоит подумать при выборе шрифтов для упаковки.

Сложность и специфика оформления объемной формы

1. Грамотное нанесение информации на все плоскости (лицо, крышки, боковины)

2. Изменение цвета и искажение пропорций шрифта и изображения

3. Восприятие объемной формы в пространстве и изменение ее с помощью графических приемов

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 18

Вопросы:

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 19

Вопросы:

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 20

Вопросы:

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 21

Вопросы:

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 22

Вопросы: