Экзаменационный билет № 8

Вопросы:

3. Презентационная и информационная стилистика проектирования сайта.

Соответствие специфики ресурса стилистике репрезентации.

Экзаменационный билет № 9

Вопросы:

Экзаменационный билет № 10

Вопросы:

2. Смысловая и эстетическая связь шрифта и изображения в различных видах

печатных изданий.

В дизайнерской работе не обойтись без шрифта, который является важным, а иногда и решающим элементом композиции любого плаката или рекламы. Без шрифта не выполнить художественного оформления книги или журнала, не нарисовать красочную этикетку, не обойтись во многих случаях жизни: везде призывает и агитирует, советует и предупреждает, указывает и предлагает что-то шрифтовая надпись. Мы не задумываемся, почему именно этим, а не другим шрифтом выполнена реклама или плакат, заглавие на книжной обложке или надпись на вывеске магазина. Между тем предупреждающую об опасности надпись выполняют буквами, которые легко читаются на расстоянии и сразу бросаются в глаза, приковывают наше внимание. Выполняя тревожную и броскую или спокойную и малозаметную надпись, дизайнер ищет наиболее подходящий по рисунку шрифт: строгий или свободный, контурный или оттененный, плакатный или декоративный.

К примеру, для оформления книги исторического содержания дизайнер знакомится со стилевыми особенностями шрифтов описываемой эпохи, ибо особенности исторической эпохи, ее культура, стиль не могли не сказаться на рисунке шрифтов того времени. Поэтому, создавая новые шрифты, мы не должны забывать старых, вышедших из употребления - они потребуются не только при оформлении исторической книги, но и помогут полнее ощутить эпоху, которую мы хотим выразить.

Римский капитальный шрифт лежит в основе большинства современных латинских шрифтов. Отличаясь простотой форм, он в то же время является классическим образцом красоты и торжественности. Древняя антиква в чистом виде может использоваться в надписях особой торжественности и значимости, к примеру, на дипломах, почетных грамотах и т.д. Жирная антиква (английская) хорошо декорируется и трансформируется по начертанию и плотности, а в чистом виде ее чаще применяют в произведениях русской классической литературы и музыки XIX века.

Шрифты малоконтрастные, типа брусковых и египетских с толстыми прямоугольными засечками и итальянские с очень широкими горизонтальными засечками. Они несколько тяжеловесны и громоздки, использовать их как текстовые не следует.

Очень близкие к древней антикве ленточные шрифты могут быть использованы как заголовочные и текстовые, потому что они не обременены особыми декоративными элементами.

Шрифты рубленые (гротесковые) без засечек, неконтрастные. Они могут найти широкое применение в плакатах, рекламе, при написании лозунгов, призывов. Эти шрифты хорошо читаются на расстоянии. Они также могут быть декоративными, если их выполнить в цвете, контуром или оттененными.

Рукописные, каллиграфические и свободно написанные кистью, а также шрифты, имеющие сходство с рукописными. Декоративно выглядит надпись на почетной грамоте или дипломе, на пригласительном билете или визитной карточке, текст поздравительного адреса, выполненный каллиграфическим шрифтом.

Контурные, оттененные и объемные декоративные шрифты разных групп, объединенные по сходству декоративного решения букв. Контурность делает их легкими при различных размерах, и надпись, выполненная таким шрифтом, может хорошо сочетаться с наборным текстом и украшать его. Также им можно найти применение в рекламе, афишах, плакатах.

Так называемые национальные шрифты: старинный русский, украинский, грузинский, армянский, индийский, арабский, китайский (вернее, имитация этих шрифтов). Эти шрифты, конечно, лучше использовать для надписей на ту или иную национальную тему. Например, для рекламы индийского фильма правильным будет использование имитации индийского национального шрифта. Готический шрифт лучше использовать как декоративный для написания текста об истории Германии и т.д.

Декоративные, орнаментированные, старые и новые, на русской и латинской основе шрифты. Их можно широко использовать для создания дизайна этикеток, художественной литературы и проч.

Изображение должно соответствовать используемым шрифтам (проанализировать), а шрифт и изображение должны стилистически соответствовать смысловому содержанию печатной продукции.

Примеры.

Шрифт в рекламе:

Когда тематический рисунок связан с товаром, объявление решается реалистически: дается изображение самого продукта, сопровождаемое информацией о его употреблении. В другом случае изображение может быть оторвано от самого товара, иллюстрация здесь лишь привлекает внимание или служит декоративным фоном, на котором размещают объявления. Оба эти решения зависят от композиции объявления.

Размер объявления находится в зависимости от характера товара или услуги. Так, при рекламе дорогостоящих товаров текст может быть кратким, а иногда он вообще не нужен. Например, для рекламы золотых ювелирных изделий достаточно рисунка и названия изделия. Такое объявление содержит минимум информации и в то же время обеспечивает ясность содержания.

Хорошим способом привлечения внимания является обрамление объявления всевозможными фигурными рамками. Обычная прямоугольная мало эффективна.

Введение цвета повышает рекламную эффективность объявления. Однако применение цвета связано с качеством бумаги и возможностями технического исполнения.

Применение цвета в объявлениях само по себе еще не повышает их рекламной ценности. Необходимым условием достижения эффекта является умение подбирать цвета и правильно их использовать в зависимости от ожидаемого впечатления или от характера товара. Только тогда можно добиться влияния цвета на определенные чувства человека, привлечь его внимание к товару. Теплые краски (желтая, красная) могут быть использованы для обозначения «эффекта тепла» (изображение каминов, обогревателей, теплой одежды и т. д.). Холодные краски применяют для рекламы холодильников, прохладительных напитков. Голубой цвет ассоциируется с чистотой, особенно в сочетании с белым цветом. Эти цвета используют для рекламы моющих средств.

С особым вниманием следует относиться к использованию желтого цвета. Он может воздействовать на психику человека как возбуждающе, так и успокаивающе, в зависимости от оттенков. Психологи не рекомендуют использовать этот цвет в рекламе продуктов, так как он получил распространение, как символ опасности. Для рекламы продуктов больше подходят различные оттенки коричневого цвета.

При разработке объявления необходимо придерживаться некоторых общих принципов: краткость, соблюдение пропорций между отдельными элементами, оптическое равновесие в композиции.

Графические элементы объявления нельзя размещать хаотически, не связывая их друг с другом. Хаотичность влечет за собой ослабление взаимозависимости отдельных элементов, снижает их значимость, в результате теряется последовательность аргументации и логика, тем самым нарушается общий смысл и сила воздействия объявления.

Соблюдение пропорций между отдельными элементами объявления особенно важно, когда оно содержит многословный текст. Правильное решение пропорций в этом случае призвано устранить перегрузки, создать единое целое. Зрительное равновесие в композиции достигается пропорциональным размещением текста или рисунков по обе стороны от вертикальной осевой линии. В цветных объявлениях на достижение равновесия влияет также подбор цвета.