Тема 4. Ценовой координационный механизм как основа функционирования рыночной экономики.

В основе функционирования рыночного механизма лежат объективные экономические законы, регулирующие общественное производство:

– закон стоимости

– закон экономии ресурсов

– закон сбалансированности спроса и предложения.

Закон стоимости обеспечивает в процессе трансакции (рыночной сделки) эквивалентность товарообмена – между производителем и потребителем в условиях идеального рынка происходит эквивалентный обмен по стоимости. Верхний ценовой предел – определяет полезность наилучшего товара по сравнению со средним уровнем качества. Нижний ценовой предел – ограничивается частными издержками производства – той рыночной ценой, которая лишь возмещает понесенный в процессе производства затраты, и дальнейшее ее понижение означает для производителей убыток. Колебания цены вокруг стоимости составляет основу функционирования рыночного механизма. Функции цены:

- несут информацию товаропроизводителям и покупателям для принятия решений

- являются мотивирующим фактором для производителя, обеспечивающим наиболее эффективно использование ресурсов

- является фактором дифференциации – регулирует распределение произведенных продуктов: какой субъект рынка, какую долю продукта получает.

Закон экономии ресурсов. Цены, складывающиеся на конкурентных рынках, являются мощным мотивирующим фактором для производителей, обеспечивающим экономию ресурсов в процессе производства, которая достигается внедрением новых технология, разработкой, и выпуском новых менее ресурсоемкий товаров, несущих в себе более высокую полезность для потребителя. С законом стоимости и законом экономии ресурсов тесно связан закон сбалансированности спроса и предложения, устанавливающий взаимосвязь между производством и потреблением. предложение –> цена <– спрос

Рыночная сбалансированность заключается в следующем:

- цена товара прямо пропорциональна его качеству и обратно пропорциональна количеству

- цена товара прямо пропорциональна количеству потребителей и обратно пропорциональна количеству производителей

Предельная полезность – это полезность последнего проданного экземпляра товара. Закон убывающей полезности: по мере того, как потребитель увеличивает потребление товара или услуги, предельная полезность каждой дополнительной единицы сокращается. Закон сформулирован на основе теории предельной полезности (Бем-Баверк 1851-1914, Австрия). Спрос – это понятие, описывающее поведение фактических и потенциальных покупателей товара. Обобщающая характеристика спроса – это объем и структура конкретных потребностей, ограниченная покупательной способностью населения. Спрос – это количество товара или услуги, которые потребители желают произвести за определенный промежуток времени по различным ценам при неизменности других факторов влияющих на их решения о покупке

Величина спроса (объем) – это количество товара или услуги, которые покупатели желают купить по определенной цене в течение определенного периода (также при неизменности других факторов, влияющих на их решения). Величина спроса определяется законом спроса. Закон спроса – это обратная зависимость между ценой и величиной спроса на товар или услугу в течение определенного периода. Закон спроса описывает связь между ценами и количеством товаров, которые будут куплены при каждой цене. По низкой цене товара будет куплено больше чем по высокой. При прочих равных условиях, когда цена растет, объем спроса уменьшается. Причины действия закона спроса:

- по низкой цене покупку могут совершить больше людей (доходы людей неодинаковы)

- при низких ценах покупатели предпочтут данный товар другим, спрос на него вырастет

- при высоких ценах часть покупателей заменяют данный товар другими (товарами-заменителями или субститутами)

После достижения определенного уровня насыщения рынка, удовлетворение от данного товара начинает уменьшаться (действие закона убывающей предельной полезности), соответственно падает и его цена (рис.4.1).

Эластичности спроса – это показатель, устанавливающий зависимость между процентным изменением цены товара и процентным изменением объема его продаж. Если эффект от изменения цены незначителен, то говорят что спрос на этот товар неэластичен. Если же небольшое изменение в цене вызывает значительные изменения объема спроса. То спрос называется эластичным. Эластичность товара зависит от ряда факторов: от доходов населения, от цен на товары-заменители, от цен на сопутствующие товары и т.д.

Товары Гиффина имеют социальное значение – меняется спрос на товар в зависимости от доходов населения.

Виды эластичности спроса:

- по цене данного товара

- по цене товаров-заменителей

- по цене сопутствующих товаров (комплиментарных товаров)

- по доходу населения

Эластичность спроса по цене показывает процентное изменение величины спроса на товар, вызванное процентным изменением его рыночной цены. Коэффициент эластичности (рис.4.3). Если коэфф. больше 1, то спрос эластичен, меньше 1– неэластичен, равен 1, то процентное изменение спроса равно процентному изменению цены (рис.4.4). ЖКХ – спрос неэластичен.

Если спрос эластичен, то уменьшение цены товара приводит к увеличению выручки, т.к. при снижении цены существенно возрастает объем продаж, и прирост оказывается более чем достаточен для компенсации потерь в выручке от снижения цены. При эластичном спросе между ценой и выручкой существует обратно пропорциональная зависимость. Если спрос неэластичен, то уменьшение цены ведет к уменьшению выручки. Небольшое расширение продаж, обусловленное снижением цены, оказывается недостаточным для компенсации потерь выручки. При неэластичном спросе между ценой и выручкой существует прямая зависимость. Эластичность по доходу – это процентное изменение объема спроса, вызванное процентным увеличением дохода населения. Эластичность по доходу равна: (рис.4.5), где

Q – объем продаж

Y – доход потребителей

В зависимости от эластичности товара по доходу различают:

Нормальные товары (эластичность по доходу положительная). При росте доходов населения объем продаж нормальных товаров возрастает. Как правило, это высококачественные потребительские товары и продукты питания. Группа доходов Гиффина. Неполноценные, или низшие товары, – товары с отрицательной эластичностью по доходу, к которым в первую очередь относятся товары и продукты первой необходимости, такие как сахар, картофель и даже хлеб (рис.4.6).

При росте доходов потребитель начинает покупать более качественные товары, и спрос на товары падает: вместо сахара потребитель начинает покупать кондитерские изделия. Примеры товаров с различной эластичностью по доходу:

- пицца

- одежда

- жилье

- такси

- спорт

- лекарства

Рыночный спрос на товары и услуги подвержен колебаниям под воздействием ряда факторов, к которым можно отнести

1. Потребительские вкусы – мода, реклама, появление нового товара

2. Число покупателей – увеличение числа покупателей приводит к увеличению спроса

3. Доходы потребителей для нормального товара по мере роста доходов спрос растет при каждом значении его цены.

4. Цены взаимосвязанных (комплиментарных) товаров (пример взаимосвязанных товаров – авто и бензин, удочки и крючки и т.д.) Увеличение цены на один товар, приводит к падению спроса как на него, так и на комплиментарный товар.

5. Цены на взаимозаменяемые товары (сыр и масло – товары-субституты) Увеличение цены на товар влечет падение спроса на него и рост спроса на товар-заменитель.