Выполните ряд заданий и ответьте на вопросы практического занятия:

1. Заполните пробелы в определениях «Черты коммерческой рекламы»:

а) Правдивость – _________________________________________________

_________________________________________________________________

б) ________________ – черта, выражающаяся в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в тексте рекламного сообщения

в) Целенаправленность -___________________________________________

__________________________________________________________________

г) ________________________ – черта, означающая духовный рост личности, способствующий гармоническому развитию индивида

д) Компетентность – _______________________________________________

__________________________________________________________________

2. К какому виду рекламы относятся причисленные подвиды рекламы? Впишите определение в квадрат.

3. Основными заказчиками коммерческой рекламы являются коммерческие организации, поэтому и размещение такой рекламы платное. Назовите, кто, по вашему мнению, является заказчиком социальной рекламы?

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4. Укажите, какие приведенные ниже понятия и определения, относящиеся к социальной рекламе, соответствуют друг другу:

1) Предназначение рекламы	№__) изменение поведенческой модели общества с гуманистической, социальной точки зрения
2) Миссия рекламы	№__) гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей
3) Функции рекламы	№__) идея, обладающая определенной социальной ценностью
4) Предмет рекламирования	№__) образовательная, воспитательная, агитационная, коммуникационная, информационная
5) Типы / виды рекламирования	№__) привлечение внимание к назревшим социальным проблемам, изменение отношения населения к какой-либо проблеме
6) Цель рекламы	№__) некоммерческая, общественная, государственная, социальная

5. Вопросы для обсуждения:

• Какие изменения и тенденции в социальной рекламе в России и мире вы можете отметить?

• Какие из проведенных социальных кампаний, вы считаете наиболее и наименее успешными и по каким причинам?

• Какие конкретные способы вы видите для того, чтобы сделать социальную рекламу более работающей?

• Опыт участия в разработке социальной рекламы, примеры неудачных и удачных, оригинальных решений.

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

6. Укажите, какие приведенные ниже понятия и определения, относящиеся к коммерческой рекламе, соответствуют друг другу:

1) Создать осведомленность, предоставить информацию, убедить, напомнить, склонить к решению о покупке	№__) Цель рекламы
2) Товар, услуга, объект (компания, бренд)	№__) Типы / виды рекламирования
3) Потребительская (торгово-розничная), политическая, имиджевая, адресно-справочная, корпоративная, социальная (общественная)	№__) Предмет рекламирования
4) Маркетинговая, экономическая, социальная, коммуникационная, информационная	№__) Функции рекламы
5) Продвижение на рынке бренда / товара / услуги	№__) Миссия рекламы
6) Продвижение на рынке бренда / товара / услуги	№__) Предназначение рекламы

7. Решите задачу. Каждый вид рекламы имеет свои позитивные и негативные стороны. Определите, к какому виду средств рекламы относятся нижеприведенные характеристики, и заполните таблицу:

1) отсутствие избирательности;

2) массовость использования;

3) низкая стоимость, высокая изобретательность;

4) личный контакт;

5) визуальное ознакомление с товаром;

6) высокая стоимость мимолетность рекламного контакта;

7) сочетание изображения, звука, движения;

8) кратковременность существования, низкое качество воспроизведения;

9) малая аудитория вторичных читателей;

10) представление только звуковыми средствами, мимолетность рекламного контакта;

11) высокая степень привлечения внимания, широта охвата внимания;

12) высокое качество воспроизведения, длительность существования;

13) высокая частота повторных контактов;

14) большие расходы;

15) широкий охват аудитории, работа в режиме реального времени.

Средства рекламы	Преимущества рекламы	Недостатки рекламы
Газеты, журналы Телевидение Радио Наружная реклама Интернет Выставки, ярмарки

8. Перечислите основополагающие функции коммерческой и социальной рекламы

Функции социальной рекламы	Функции коммерческой рекламы
1)	1)
2)	2)
3)	3)
4)	4)

Что общего и чем отличается по функциям социальная реклама от коммерческой?