2. Рациональность формы

Характеризует особенность выразительности формы и конструкции изделия и его упаковки и соответствие их функциональному назначению. Это свойство определяет эстетическую целесообразность изделия и его упаковки. Форма, ничего не говорящая о практическом назначении изделия и его упаковки и усложняющая его использование, будет нерациональной.

Рациональность формы характеризуют следующие моменты:

• соответствие формы выполняемой изделием технической функции, конструктивному решению, особенностям технологии изготовления и применяемым материалам (функционально-конструктивная рациональность);

• соответствие формы изделия и его упаковки требованиям удобства пользования (целесообразность);

• отсутствие излишеств и украшательства, простота и ясность эстетического замысла (правдивость выражения).

3. Целостность композиции

Характеризует органичную взаимосвязь элементов и формы, единства частей и целого. Товар и его упаковка может иметь оптимальную массу, размеры, конструкцию, цвет, рисунок, но эти составляющие еще не представляют целостной композиции, если они не объединены и не оформлены в единое целое с учетом их функциональной, конструкторской и эстетической целостности.

Целостность композиции находит выражение:

• в общей логике закономерного строения пространственной формы (организованность объемно-пространственной структуры);

• в эстетическом осмыслении закономерностей конструктивного решения (тектоничность);

• в моделировке взаимных переходов объемов, плоскостей и очертаний формы и ее деталей (пластичность);

• в выразительности графических и изобразительных элементов (упорядоченность графических и изобразительных элементов);

• во взаимосвязи цветовых сочетаний.

Создание нового изделия и его упаковки является сложным и ответственным процессом. Существуют определенные принципы, условия и практическим опытом установленные закономерности, пользуясь которыми можно создать гармоничные товары и их упаковки. Композиция является важнейшим элементом, позволяющим создать целостное произведение, все составляющие которого находятся во взаимном и гармоничном единстве и выражают образное содержание товара и его упаковки. Термин «композиция» (compositio) имеет латинское происхождение и означает составление, связывание, расположение, сложение частей в единое целое в определенном порядке.

Композиции бывают: закрытые, открытые, устойчивые и неустойчивые.

Закрытые - композиции, где линии взаимодействия составляющих элементов направляется к сюжетно-композиционному центру.

Открытые - композиции, где линии расходятся от сюжетно-композиционного центра, отражая связи элементов или объектов. Открытая композиция требует продолжения и завершения; так как не имеет самостоятельного и решающего значения. Открытые композиции драматически напряжены.

Устойчивые - композиции, где основные композиционные оси пересекаются под прямым углом в центре. Главные компоненты располагаются равномерно. Устойчивые композиции создают впечатление покоя и стабильности.

Неустойчивая композиция предполагает пересечение композиционных линий взаимодействия объектов или элементов под острыми углами. В ней используются в основном такие фигуры, как диагонали, круги, овалы.

Предметом композиции в сфере производства товаров является изделие и прилегающее к нему пространство. Будучи эстетической характеристикой, композиция отражает систему организации связей элементов формы и содержания изделия и его упаковки, диктует расположение частей, составляющих изделие, в определенной системе и последовательности.

Организованность объемно-пространственной структуры

Играет значительную роль в достижении гармонии, поскольку предполагает взаимодействие всех элементов формы изделия и его упаковки между собой и с пространством. Создание конкурентоспособного и эстетически совершенного изделия и его упаковки невозможно без учета характера взаимодействия пространства с объектом. Различное расположение объектов в пространстве позволяет создавать впечатление устойчивости или напряженности, динамичности или статичности, простоты или сложности.

Важным принципом создания хорошо организованной объемно-пространственной структуры является органическое единство между отдельными элементами или частями структуры.

Все предметы потребления должны иметь размеры, соответствующие размерам человеческого тела или другим предметам среды функционирования. Для каждого товара и его упаковки должна быть найдена верная масштабность, так как нарушение масштаба приводит к потере целостности композиции и ансамбля предметной среды, затрудняет пользование такими изделиями.

Тектоничность

Тектоникой называют зримое отражение в форме работы конструкции и организации материала. Понятие «тектоника» неразрывно связывает две важнейшие характеристики изделия - его конструктивную основу и форму во всех ее важных проявлениях.

Тектоника опирается на закономерности конструктивной компоновки и проявляется во взаимном расположении частей изделия, его пропорциях, ритмическом чередовании элементов, контрасте и т.п. От того, насколько правильно использован материал, зависит тектоническая выразительность изделия. Закономерности тектоники, основываясь на законах механики, динамики, сопротивления материалов и др., отражают логику работы конструкции изделия, обеспечивающую не только чисто функционально-утилитарную, но и эстетическую выразительность изделия. Ложная, невыразительная конструкция не может характеризоваться высокими показателями эстетических свойств, т.е. быть красивой.

Пластичность

Для пластичных изделий и его упаковки характерна мягкость, текучесть, плавность переходов от одной части формы к другой.

Упорядоченность графических и изобразительных элементов

Целостность композиции означает также упорядоченность графических и изобразительных элементов изделия и его упаковки, цветовую гармонию, сочетание фактуры и рисунка (орнамента) с общим замыслом композиции.

Колорит и декоративность

Колорит характеризуется определенной системой цветовых тонов, их сочетаний, взаимоотношений. Колорит может быть теплым (красные, желтые и оранжевые тона) и холодным (синие, зеленые и фиолетовые тона), спокойным и напряженным, ярким и блеклым. Одним из элементов колорита является цвет.

Декоративность материала определяется его фактурой, текстурой, наличием или отсутствием блеска, прозрачностью и пр.

Фактура обусловливается характером обработки поверхности материала.

Текстура — строение поверхности материала, обусловленное ориентировкой и пространственным расположением его составных частей.

4. Совершенство производственного исполнения и стабильность товарного вида

Характеризуют чистоту исполнения контуров, сопряжений деталей, узлов и агрегатов.

Определяет:

• качество изготовления видимых элементов, нанесение покрытий, отделкой поверхностей, чистоту выполнения сочленений и сопряжения;

• четкость исполнения фирменных знаков и указателей, сопроводительной документации и информационных материалов

• защиту элементов формы и поверхности от повреждений