Основные цели черного пиара:

1. вытеснение конкурентов;

2. завоевание влияния на органы власти, партнеров;

3. нейтрализация негативно настроенных групп населения или организаций.

По своей сути черный PR весьма схож с другими методами коммуникационного воздействия: с пропагандой, насильственно внедряющей социальные стереотипы, гипнотическим воздействием на подсознание путём направленного внушения и психотропными методами воздействия на бессознательные сферы психики. Воздействуя определённым образом на аудиторию, черный PR формирует социальные установки, искажающие объективность воспитания. Итак, рассмотрим основные приемы черного PR в политике:

-передача новостей с элементами внушения - формирует у слушателя, зрителя или читателя определённую точку зрения соответственно с целями черного PR;

-переработка (специальный отбор частей информации, их взаиморасположение) - приводит к смещению акцентов, изменению контекста сообщения, следовательно, и его восприятия;

-воздействие на прессу и на общественное мнение с использованием опережающих новостей ;

В противовес черному PR белый PR - это искусство понимания, информационная открытость, предоставление бесспорных информационных доводов.

Сегодня большая часть политиков заявляет, что использует только белый PR. Между тем провести четкую полосу между белым и черным PR удается не всегда. Сквозь некоторые белые технологии нередко просвечивает черная подложка.

С помощью черно-белого пиара политики манипулируют сознанием народа, вводят его в заблуждение. Чаще всего «бьют на жалость», ругают предшественников, сетуют на нехватку времени на проведение преобразований и реформ. Используют байки о различных попытках покушений, отравлений, прослушки, слежки и так далее. Любят внутриполитические интриги, в результате которых происходят необъяснимые с точки зрения здравомыслящего человека кадровые перестановки на различных уровнях власти.

2.3 Pr и избирательные компании

В современной России использование технологий PR политическими партиями получило широкое распространение, особенно в периоды проведения избирательных кампаний.

Рынок политических PR-услуг в современной России нельзя назвать очень большим. По подсчетам специалистов денег на нем в несколько раз меньше, чем на каком-либо ином рынке. За пять последних лет на рынке политических PR -услуг было «освоено» столько же средств, сколько на рынке лекарственных препаратов за один год. Важно подчеркнуть, что в современной России именно на обеспечении избирательных кампаний сосредоточены основные усилия PR-структур в политических партиях. То, что «успешная избирательная кампания - это, как правило, итог эффективной коммуникации», понимают практически все партийные функционеры без разделения по политическим предпочтениям и ориентациям. Избирательную кампанию можно считать одним из видов PR-кампании. Эффективная избирательная кампания - это результат эффективной PR-кампании. Итак, PR в избирательной кампании - это сознательная (системная) организация коммуникации политической фигуры или группы с различными социально- профессиональными (целевыми) группами в обществе, направленная на достижение понимания, согласование взаимоприемлемых интересов, привлечение на свою сторону и получение определенных политических, социальных и экономических результатов.

В принципе, избирательная кампания состоит из таких же, аналогичных проведению любой PR - кампании, элементов. Задачи избирательной кампании по существу совпадают с задачами любой PR-кампании :

- установить первоначальные отношения с целевой аудиторией;

- создать запоминающийся имидж;

- укрепить доверие к нему;

- изменить поведение целевой аудитории.