6.2. Первый этап эволюции маркетинга (1860-1950).

Первый этап эволюции маркетинга включает в себя три периода:

1860-1920 гг. – спрос превышает предложение, производители ориентируются на совершенствование производства и увеличение объемов продукции (производственная концепция).

1920-1930 гг. – спрос примерно равняется предложению, производители ориентируются на совершенствование товаров, повышение их качества, расширение ассортимента (товарная концепция).

1930 – 1960 гг. – спрос превышает предложение, возникла проблема организации сбыта, формирование рынка потребителя, острая конкурентная борьба.

6.3. Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970).

Формируются подходы к организации маркетинговой деятельности:

• Функциональный (поэлементный анализ сбытовой деятельности: оптовая реализация, транспортировка, хранение);

• Институциональный (в центре внимания – розничная торговля);

• Товарный (изучение покупательских предпочтений).

Особенности второго этапа эволюции маркетинга:

• Формирование маркетинга потребителей,

• Появление маркетинговых исследований.

• Развитие управленческого маркетинга (распространение принципов маркетинга на все уровни управления предприятием).

• Возникновение международного маркетинга.

• Возникновение социального маркетинга (использование техники маркетинга в некоммерческих целях).

• Возникновение консьюмеризма (защита прав потребителей).

• Возникновение бихевиоризма (изучение психологических аспектов поведения потребителей).

• Возникновение стратегического маркетинга (соотношение внешних факторов и внутренних ресурсов фирмы).

• Рыночная концепция.

6.4. Третий этап эволюции маркетинга (1971-1990).

Особенности:

• Исследование потребительского поведения.

• Высокие темпы развития инфраструктуры маркетинга.

• Приоритетное удовлетворение запросов покупателя.

• Забота об образе фирмы и ее продукции.

• Разработка стратегии и тактики маркетингового поведения.

• Ориентация деятельности фирмы на охрану здоровья потребителей и окружающей среды.

• Переход от рыночной к социально-этической концепции.

6.5. Четвертый этап эволюции маркетинга (1991-н.В.).

Особенности:

• Ориентация на удовлетворение индивидуальных потребностей и запросов потребителей.

• Демассификация общества.

• Социально-этическая концепция.

6.6. Основные этапы и перспективы развития маркетинга в России.

Предпосылки становления маркетинга в России:

• Активный интерес к маркетингу возник с 1970х гг.

• Административно-командная система планирования и распределения товаров не оставляла места для маркетинга.

• В 1975 г. В Хельсинки был подписан Заключительный акт Совещания по безопасности и сотрудничеству в Европе, в результате чего в Торгово-Промышленной палате была создана секция маркетинга. Основные задачи секции маркетинга:

  • Пропаганда методов и принципов маркетинга;

  • Методическая помощь промышленным предприятиям в вопросах практического применения маркетинга;

  • Организация международного сотрудничества в области маркетинга.

• Во второй половине 80х гг. возникли реальные предпосылки формирования маркетинга:

  • Разрушение государственной монополии;

  • Изменение отношений собственности;

  • Возникновение проблем со сбытом.

• В 1990 г. Был принят закон о собственности, который сформировал фундамент системы маркетинга в России:

  • Приватизация.

  • Разрушение монополии государственной собственности.

  • Утверждение многообразных форм собственности и хозяйствования.

Становление маркетинга в России:

• В начале 90х гг. началось реформирование российской экономики в сторону либерализации, маркетинг стал популярен.

• Приняты законы «О защите прав потребителей», «О рекламе», антимонопольное законодательство.

• Экономика стала открытой.

• Главный ограничитель роста производства: недостаточно платежеспособный спрос покупателей.

• Российская экономика вошла сразу в третий этап развития маркетинга.

Особенности развития рыночной экономики в 90х гг.:

• «переходное» состояние экономики;

• вялотекущий, противоречивый характер реформ;

• несовершенство законодательства;

• отсутствие отлаженного механизма взыскания долгов;

• массовая неплатежеспособность, взаимозадолжность участников производства;

• неопределенность политической ситуации;

• большая часть фирм работает в рамках товарной концепции;

• низкий уровень доходов потребителей заставляет проводить только стратегию пассивного маркетинга.

Особенности развития маркетинга в современной России:

• рынок воспринимается «как есть», не прогнозируется;

• клиентура формируется спонтанно;

• сбыт осуществляется через центральный офис или штатную службу сбыта;

• твердые оклады и небольшие премии сотрудников, связанных со сбытом;

• маркетинг и сбыт имеют статус ординарной службы;

• позиция производства: «Наша задача – произвести товары с наименьшими издержками и с заданным уровнем качества, ваша задача (сбыта) – продать его».

• неравномерность распределения доходов потребителей по регионам страны, а значит различные возможности для реализации маркетинговых процедур;

• высокая степень монополизации и олигополизации рынков;

• недостатки правового регулирования хозяйственных отношений;

• коррупция;

• невозможность осуществления долговременных маркетинговых мероприятий;

• отсутствие отечественного опыта маркетинговой деятельности, квалифицированных специалистов, систем подготовки кадров;

• ориентация на западные теории маркетинга;

• неравномерность распространения маркетинговой деятельности по территории России, с большой концентрацией в центре и практическим отсутствием в регионах;

• низкий уровень государственного контроля за инструментами маркетинга.