5

«Технології медіа-комунікації»

Модуль 1. Технологии пресс-посредничества как медиа-коммуникации.

1 Тема: Пресс-посредничество как направление Public Relations.

Представиться: Имя, опыт преподавания, научные интересы (коммуникативный механизм формирования образа) и хобби (видеомонтаж).

Цель курса – освоить навыки работы с Масс Медиа и подготовки медиа-презентации.

Вопрос студентам: какие у вас цели (практические) здесь в магистратуре и какие ожидания к курсу «Технологии медиа-коммуникаций».

Мои ожидания – успешно овладеем навыками и в конце курса устроим сногшибательную презентацию.

Вообще что такое технология?

БСЭ: ТЕХНОЛОГИЯ (от греч. techne - искусство, мастерство, умение и ...логия), совокупность приёмов и способов обработки материалов, науч. дисциплина, разрабатывающая и совершенствующая такие приёмы и способы.

Медиа-коммуникации?

Технологии медиа-коммуникаций – это комплекс инструментов и технологий, обеспечивающих создание мультимедиа-продукта и распространение его через Масс Медиа.

Поэтому наш курс будет состоять из 2х модулей:

Технологии пресс-посредничества как медиа-коммуникации.

Технология создания мультимедиа презентации.

План лекции:

1. Media Relations как направление pr-деятельности.

2. Пресс-посредничество и паблисити в западном пр.

3. Практика Media Relations.

1. Media Relations как направление pr-деятельности.

Media Relations являются сегодня чуть ли ни единственным комплексом технологий, включаемых деятельность в public relations. Говорят ПР, а подразумевают работу с прессой, когда на самом деле, ПР - это «сознательная организация коммуникации. ПР — одна из функций менеджмента. Цель ПР — достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и ее аудито­риями путем двусторонней коммуникации» (из отчета Т. Барата (Венгрия) перед Европейской конфедерации ПР (CERP) 1999 г.). Сходное описание предлагает А. Ф. Векслер, в чьей диссертации «"паблик рилейшинз" - это управление всей совокупностью коммуника­тивных процессов организации в отношениях с общественностью с целью достижения взаимопонимания и поддержки"».

Считается, что термин "public relations" родился в США, а его автором стал Томас Джефферсон, третий американский президент, который употребил это словосочетание в 1807 г. в черновике своего "Седьмого обращения к конгрессу". Под активизацией связей с общественностью Джефферсон понимал наращивание усилий политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе (Почепцов Г.Г. Паблик рилейшинз, или как успешно управлять общественным мнением. М.: Центр, - 1998, с.264).

По мере приближения конца XX в. ПР-деятельность все в меньшей степени оставалась некоторым общим и для всех ясным понятием; здесь постоянно выделялись все новые направления, имеющие свои специ­альные маркеры-обозначения.

Так,

• работа по связям с государственными учреждениями и обществен­ными организациями получила название "public affairs",

• управление корпоративным имиджем — "corporate affairs",

• создание благоприятного образа личности — "image making",

• построение отношений со СМИ — "media relations",

• закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом — "employee communications",

• общественная экспертиза — "public involvement",

• взаимоотношения с инвесторами — " investor relations",

• проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий — "special events",

• управление кризисными ситуациями — "crisis management",

• управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений — "massage management"

• управление процессом адекватного восприятия образа компании в Интернете — «internet marketing services"

• и т. д.