Розділ 6. Політика розповсюдження в системі маркетингу.

6.1. Сутність, значення та завдання політики розповсюдження як складової системи маркетингу…………………………………………………………………..

6.2. Функції та характеристики каналів розповсюдження…………………………

6.4.Маркетингові системи розповсюдження………………………………………..

6.5 Формування маркетингового каналу розповсюдження. Характеристика методів оцінки та вибору каналів розповсюдження………………………………..

6.6. Взаємозв’язок маркетингової політики розповсюдження та логістики………

6.7. Формування міжнародних каналів розповсюдження………………………….

Контрольні питання ……………………………………………………………….64

Практичні завдання ………………………………………………………………..65

Тести ……………………………………………………………………………..…70

Розділ 7. Комунікаційна політика в системі маркетингу підприємства…………………………………………………………………..

7.1. Сутність маркетингової політики комунікацій……………………………….

7.2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій……………...

7.3. Реклама в системі маркетингових комунікацій……………………………….

7.4. Зв’язки з громадськістю як елемент маркетингових комунікацій підприємства………………………………………………………………………….

7.5. Стимулювання збуту……………………………………………………………..

7.6. Персональний продаж у у комплексі маркетингових комунікацій…………...

7.7. Прямий маркетинг ……………………………………………………………….

7.8. Інші інструменти комунікації……………………………………………………

Контрольні питання ……………………………………………………………….64

Практичні завдання ………………………………………………………………..65

Тести ……………………………………………………………………………..…70

Розділ 8. Організація маркетингової діяльності на підприємстві

8.1. Організація маркетингової діяльності підприємства…………………………..

8.2. Контроль маркетингової діяльності підприємства……………………………..

Контрольні питання ……………………………………………………………….64

Тести ……………………………………………………………………………..…70

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ……………………………………..305

КЛЮЧОВІ ТЕРМІНИ ТА ПОНЯТТЯ …………………………………………..311

ДОДАТКИ ………………………………………………………………………..313

Передмова

Сьогодні перед Україною постають нові завдання, розв’язання яких обумовлює не лише долю здобутків сьогодення, а й перспективу розвитку на наступні десятиріччя. Сучасне ринкове середовище для нормального функціонування всього господарського комплексу країни може бути створене лише завдяки сучасним концепціям управління і застосуванню методів практичного господарювання.

Таким чином, суттєво зростає роль маркетингу, інструментарій якого дозволяє вивчати потреби і запити споживачів, формувати потреби, підвищувати конкурентоздатність продукції, вдосконалювати комплекс маркетингу вітчизняних підприємств.

В сучасних умовах підвищення ефективності діяльності підприємств вимагає якнайшвидшого оволодіння ринковими методами господарювання. Для успішного функціонування підприємству необхідна ефективна маркетингова політика.

Саме тому стала актуальною проблема підготовки фахівців, яким необхідно знати і розуміти загальні принципи маркетингу, мати практичний досвід в реалізації маркетингових ідей та прийнятті маркетингових рішень.

Даний навчальний посібник розкриває основні принципи і функції маркетингу, концепції марктетингу, елементи комплексу маркетингу, форми і методи маркетингової діяльності, що формують основу маркетингової практики.

Посібник складається з 8 розділів, в яких послідовно розглядається зміст і сутність маркетингової політики розповсюдження. Для зручного користування підручником використані основні контрольні запитання, практичні завдання та тести. В кінці посібника наведено перелік робіт відомих зарубіжних та вітчизняних фахівців, якими користувались автори при написанні посібника і які можуть бути використанні читачами для більш глибокого вивчення матеріалу.

Автори вважають, що після вивчення курсу маркетингу студенти повинні знати:

- місце маркетингу в структурі управління та функціонування підприємства;

- принципи і функції маркетингу;

- маркетингове середовище, основні фактори макро- та мікромаркетингового середовища;

- елементи комплексу марктеингу;

вміти:

• досліджувати маркетингове середовище підприємства;

• формувати комплекс маркетингу підприємства;

• здійснювати маркетингові дослідження;

• використовувати концепції маркетингу в практичній діяльності підприємств;

• управляти маркетинговою діяльністю на підприємстві.