7.3. Місце екологічного маркетингу у діловій практиці

Аналіз місця екологічного маркетингу у діловій практиці можна проводити у двох напрямках - внутрішньому та зовнішньому.

Зовнішній аналіз включає наступні фактори:

• політичні;

• суспільні;

• ринкові.

При проведенні аналізу предметом обговорення повинні бути два виміри: як глибоко екологічний/ зелений маркетинг опрацьований з точки зору короткотермінової та довготермінової стратегія та як глибоко він є інтегрованим у поточну діяльність фірми. Відповідно до роботи Хоопена, позиція екологічного маркетингу може бути проілюстрована на рисунку 8.7.

Повністю інтегрований у поточну діяльність

Короткотермінова Довготермінова

діяльність стратегія



Не повністю інтегроваваний у поточну діяльність

Рис. 7.3. Позиція екологічного маркетингу

Позиція екологічного маркетингу згідно рисунку наступна: екологічний маркетинг не повністю інтегрований у поточну діяльність, й відноситься до довготермінової стратегії.

Виходячи з позиції екологічного маркетингу можна окреслити перспективи його успішного впровадження у практичну діяльність підприємств. Дані перспективи включають наступні фактори:

1. Економія коштів завдяки збереженню ресурсів;

2. Економія коштів завдяки зниженню відходів;

3. Скорочення часу на одержання дозволів та зменшення кількості робіт, пов’язаних із одержанням ліцензій;

4. Зменшення витрат на покриття ризиків;

5. Покращання ринкової та продажної можливості;

6. Кращий імідж підприємства (компанії) як наймача (збереження здоров’я найманих робітників);

7. Досконаліший загальний імідж.

Потенціал успішної діяльності фірм, які запроваджують екологічний маркетинг характеризується наступними категоріями: безперервність, якість, прибутковість, мотивації.

Суть даних категорій наступна:

• безперервність - екологічний маркетинг позитивно впливає на зміни майбутньої діяльності тому, що економічне зростання залежить від майбутнього екологічного законодавства, вичерпності або лімітованості ресурсів та енергії і запровадження ідей сталого розвитку у практичну діяльність;

• якість - орієнтована на захист навколишнього середовища маркетингова діяльність вимагає від фірм, які впроваджують екологічний маркетинг випускати більш якісну продукцію, яка повинна бути не нижчої якості, ніж не екологічно чисті варіанти;

• прибутковість - екологічний маркетинг може також ініціювати зменшення вартості продукції, зменшення витрат на переробку відходів, плати за забруднення навколишнього середовища та зниження відсотків страховки. Крім того, екологічний маркетинг може бути вирішальним фактором для одержання кредитів від банків, державних інституцій комерційних та приватних інвесторів.

• мотивації - екологічний маркетинг може мати позитивний вплив на мотивацію праці найманих робітників. Робота на компанії, що застосовують технології, які забруднюють навколишнє середовище негативно відображається не тільки на здоров’ї робітників , але й негативно впливає на робочу мораль і в кінцевому результаті на результати діяльності.

Поруч з цим впровадженню екологічного маркетингу на практиці притаманні наступні потенційні проблеми:

• значні інвестиції та довгий термін окупності коштів;

• можливе не сприйняття ринком нової продукції, тощо.

Крім того діяльність, пов’язана із захистом навколишнього середовища може призводити до:

- зростання собівартості продукції (у порівнянні з конкурентами) за рахунок залучення додаткових технологій для кращої очистки ;

- зростання ціни;

- зниження деяких споживчих характеристик продукції у порівнянні із звичайними.

Іншими потенційними проблемами упровадження екологічного маркетингу на практиці можуть бути низький попит на “зелену” продукцію та представлення на ринок кращих замінників, які більше сумісні з навколишнім середовищем. Впровадження екологічного маркетингу в практичну діяльність дозволяє виявити нові ринкові ніші, розширює можливості диверсифікації ділової активності. Виpобництво екологічно чистої продукції може пpиносити додаткові пpибутки, оскільки дані виpоби є більш якісні, і в окремих випадках дешевші. Імідж екологічно свідомого підприємства сприяє покращанню збуту цієї продукції. Деякі виробники вже тепеp отримують хороші результати від виpобництва та реалізації такої пpодукції і пpоводять нові дослідження у цій сфері.