1.2. Как делать и сохранять деньги (12 правил Герберта

Н. Кэссона).

Финансовую деятельность предприятия можно определить как

искуство сохранения своих денег и зарабатывания посредством их

новых денег. Производство денег имеет свою технологию.

В финансах гораздо меньше "аксиом", чем в бизнесе и мате-

матике, но всё-таки некоторые правила существуют - так считает

один из видных финансистов мира Герберт Н. Кэссон. В данном

параграфе приводится краткое содержание основных принципов по

управлению финансами, изложенных в его книге "Как делать и

сохранять деньги"[ ], предопределяющих по его мнению успех в

области финансовой деятельности.

2Правило 0 21 0. Вкладывай деньги только в то, что знаешь.

Для вкладчика первым требованием должно являться - поку-

пай только то, что знаешь. Несмотря на простоту этого правила

парадокс заключается в том, что почти каждый бизнесмен, начи-

ная вкладывать деньги, приобретает долю в том деле, в котором

ничего не смыслит. Каждый начинающий вкладчик в большей или в

меньшей степени гоняется за иллюзиями.

В сфере финансов никогда нельзя верить тому, что слышишь.

Там нет незаинтересованных людей. Каждый старается поднять или

снизить цену. В девяти случаях из десяти советы покупать исхо-

дят от самих продавцов, а советы продавать - от покупателей.

Если вести речь о балансовых отчётах, то фактом является

то, что каждый год в тысячах из них расходам придаётся вид до-

ходов и наоборот. Ни один бухгалтер не будет это опровергать.

.

- 11 -

Нельзя быть некомпетентным, когда вкладываешь деньги.

Нельзя быть доверчивым. Невежество всегда опасно, но более

всего - в сфере финансов. Если ты занимаешься бизнесом, кото-

рый знаешь, ты занимаешься своими деньгами.

Поэтому первое правило означает, что нужно заниматься не

тем, что рассказывают, а тем, что знаешь сам.

2Правило 0 22 0. Никогда не вкладывай деньги под давлением.

В мире финансов необходимо обладать искусством самозащиты.

Никогда не покупай, не отдавай, не давай взаймы и не вкладывай

деньги под давлением. Будь подозрителен к спешке и срочности в

финансовых делах до тех пор, пока сам не установишь причин,

почему надо действовать быстро. Откладывая "горящие" дела на

завтра, можно действительно упустить золотую возможность, но в

конечном итоге и избежать огорчений.

Свой собственный интерес - это не та вещь, которой надо

стыдиться. Своя выгода - это основополагающая ценность. Снача-

ла заработай свои деньги, потом защити их и используй по свое-

му усмотрению - вот норма здравого смысла.

2Правило 0 23 0. Делай деньги на собственности, а не на планах.

Финансовая деятельность состоит из спекуляций, и самый ум-

ный банкир в мире не может сказать, где кончается одно и начи-

нается другое. Многие инвестиции неожиданно превращаются в

спекуляции, а многие спекуляции становятся инвестициями.

Все инициаторы бизнеса должны рисковать. Но необходимо

помнить одну из главных заповедей: делай деньги на собствен-

ности, а не на планах.

Собственность обладает неотъемлемой ценностью, в то время

как ценность плана зависит от его реализации. Собственность

это то, что существует реально, её всегда можно продать. План

.

- 12 -

- это идея. Он не обладает материальным существованием. Вложе-

ния в планы не для людей с ограниченными возможностями и небо-

гатым опытом.

Каждое коммерческое предприятие состоит из плана и

собственности. Опасность возникает тогда, когда плана стано-

вится больше, чем собственности.

Собственность сохраняет свою стоимость, кто бы ею не обла-

дал. Ценность плана зависит от порядочности и деловых качеств

осуществляющих его людей.

Поэтому следует: изучать все подробности плана, собствен-

ности, самого себя.

 2Правило 0  24 0. Вкладывай деньги только в то, что можно переп-

родать.

Не связывайся ни с чем, чего нельзя продать, - гласит чет-

вёртое правило

При покупке нужно помнить о следующем:

1. Отношение к предмету покупки может измениться. То, что

нравится сегодня, может разонравится завтра, а следовательно

возникает проблема продажи.

2. Продажная цена определяется спросом, а не стоимостью или

ценностью.

3. Покупать, чтобы ублажать себя можно не раньше, чем смо-

жешь себе позволить швырять деньги на ветер.

4. Чем уникальнее и необычнее предмет, тем меньше шансов

найти на него покупателя. Чем обычнее и привычнее вещь, тем

больше покупателей. С финансовой точки зрения, товары должны

быть как можно больше похожи на деньги. Великая ценность денег

состоит в том, что они нужны каждому. Способность продаваться

- составная часть стоимости. Эта же истина помогает делать

.

- 13 -

деньги, когда продаёшь, и сохранять деньги, когда покупаешь.

 2Правило 0  25 0. Получай свою прибыль.

В бизнесн главное - прибыль, а не сам процесс, каким бы он

ни был. Так, если владелец обувного производства может полу-

чить большую прибыль от продажи своей фабрики, чем от продажи

своей обуви, он должен продать фабрику.

С финансовой точки зрения, задача состоит в том, чтобы де-

лать деньги как можно быстрее. Для этого нужно идти кратчайшим

путём. Необходимо делать деньги, используя возможности, кото-

рые открывает колебание цен. Делать деньги - значит замечать

разницу между существующей ценой и реальной стоимостью. Лучше

сразу получить небольшую прибыль, чем позднее - крупную. Жизнь

коротка. Будущее всегда неопределенно. Каждая малая часть,

присоединённая к тому, что уже имеешь, делает тебя богаче.