
Завдання 5
Японська компанія “AKIRA”, виробник промислових та побутових кондиціонерів та вентиляторів, намагається інтенсифікувати збут своєї продукції. Було вирішено розмістити публікації в спеціалізованому виданні. До найбільш популярних видань серед офіційних належать 3 газети. В таблиці 8.6 подано вартість розміщення рекламного звернення в 3 провідних газетах. Порівняйте газети за показниками:
за ставкою тарифу на 1000 примірників газети;
за вартістю 1000 контактів з аудиторією.
За яким із цих показників і чому доцільно вибрати газету?
Таблиця 8.6 - Вартість розміщення рекламного звернення
Видання |
Тариф за одну полосу формату А4, грн. |
Наклад (тираж) |
Коефіцієнт обігу |
Газета „А” |
3200 |
65000 |
2,3 |
Газета „Б” |
3700 |
70000 |
2,7 |
Газета „С” |
1600 |
28000 |
2,1 |
Коефіцієнт обігу показує середню кількість читачів, через руки яких проходить один примірник даного носія.
Показник питомих витрат на 1000 примірників тиражу:
,
де ТАРИФ од. пл. – тариф за одиницю рекламної площі, грн.,
НАКЛАД – тираж, тис. примірників.
Для газети „А”:
Для газети „Б”:
Для газети „С”:
Висновок_____________________________________________________________________________________________________________________________________
Показник питомих витрат на 1000 рекламних контактів:
,
де
Коб - коефіцієнт обігу
Для газети „А”:
Для газети „В”:
Для газети „С”
Висновок_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Завдання 6
Визначте канали розподілу реклами та заповніть таблицю 8.7.
Таблиця 8.7 – Види реклами та канали її розповсюдження
Вид реклами |
Канал розподілу |
1 |
2 |
Пряма |
|
Через пресу |
|
Друкована |
|
Продовження табл. 8.7
1 |
2 |
Екранна |
|
Зовнішня |
|
На транспорті |
|
У місці продажу |
|
Завдання 7
Порівняйте в табличній формі переваги та недоліки реклами в газеті і на телебаченні
Таблиця 8.8 - Порівняльний аналіз переваг та недоліків реклами в газеті і на телебаченні
|
Засоби розповсюдження реклами
|
|
Характеристики |
Газети
|
Телебачення |
Переваги
|
|
|
Недоліки
|
|
|