Завдання 4

На Сумській взуттєвій фабриці за останні роки скоротилися обсяги збуту. Раніше підприємство спеціалізувалося переважно на дитячому взутті. Через недостатній досвід керівництво підприємства не мло чітко розробленої програми маркетингової діяльності, а головне – не визначилося з вибором цільового сегмента. Проведіть сегментування ринку взуття за найбільш розповсюдженими ознаками.

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Завдання 5

Комп’ютерна фірма, яка займається постачанням комп’ютерів, аналізує ринок одного з міст України з метою пошуку ринку збуту. В результаті проведених досліджень встановлено, що за рік було продано 3000 комп’ютерів усіх типів. Вибіркове опитування дало такі результати:

• придбання для домашнього використання (для розваг) – 25%;

• для використання на фірмах та підприємствах (для роботи) – 40%;

• для навчальних закладів – 30%.

Визначте найбільш важливі параметри виробу, який пропонує фірма, та ступінь їх важливості для кожної з перелічених груп споживачів (табл. 3.3). Визначте місткість ринку.

Таблиця 3.3 – Ступінь важливості основних параметрів та можливостей персональних комп’ютерів для споживачів

Параметри та можливості	Споживачі
	сім’я	підприємство		навчальні заклади
		взагалі для роботи	кваліфіковані програмісти

Завдання 6

Використовуючи данні щодо виробництва та реалізації продукції корпорації «Рошен» просегментуйте ринок її продукції за географічним параметром та за видами продукції. Визначте загальний обсяг реалізації продукції компанії в 2010 році та знайдіть питому вагу кожного сегменту в загальному обсязі продукції.

1. Шоколадні цукерки:

- вироблено для України – 1560 тис грн.;

- вироблено на реалізацію в Росії – 980 тис грн.;

- вироблено для реалізації в країнах Європи – 875 тис грн..

2. Шоколадні цукерки в наборах:

- вироблено для України – 2500 тис грн.;

- вироблено на реалізацію в Росії – 1020 тис грн.;

- вироблено для реалізації в країнах Європи – 560 тис грн..

3. Цукерки типу карамель:

- вироблено для України – 1870 тис грн.;

- вироблено на реалізацію в Росії – 1100 тис грн.;

- вироблено для реалізації в країнах Європи – 355 тис грн..

4. Желейні цукерки:

- вироблено для України – 780 тис грн.;

- вироблено на реалізацію в Росії – 435 тис грн.;

- вироблено для реалізації в країнах Європи – 178 тис грн..

5. Плитковий шоколад:

- вироблено для України – 2380 тис грн.;

- вироблено на реалізацію в Росії – 1090 тис грн.;

- вироблено для реалізації в країнах Європи – 988 тис грн..

Загальний обсяг реалізації:

________________________________________________________________________________________________________________________________________

Сегментація за географічною ознакою:

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Сегментація за видами продукції:

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________