
- •Оглавление
- •Введение
- •1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •2. Содержание дисциплины
- •2.1. Разделы дисциплины, виды и объем занятий
- •2.2. Содержание тем дисциплины
- •Тема 1. Понятие «Управление общественными отношениями» и проблемы его научно-практической интерпретации. Базисные науки pr. Научный, практический и профессиональный статус pr-деятельности
- •Тема 2. Теории о коммуникации: содержание понятия, сущность, средства и факторы эффективности
- •Тема 3. Коммуникативные ресурсы и возможности человека, индивида и личности
- •Тема 4. Понятие «общественность» как научная категория и объект социально-политического программирования в практике pr
- •Тема 5. Психосоциальные аспекты и содержание массовых коммуникаций
- •Тема 6. Сферы деятельности pr-специалиста
- •Тема 7. Отношения со сми в практике pr: структура и содержание
- •Тема 8. Медиатированные виды (жанры) коммуникаций
- •Тема 9. «Информационные» жанры pr
- •Тема 10. «Формирующие общественное мнение» жанры pr
- •Тема 11. «Образовывающие» жанры pr
- •Тема 12. «Воспитывающие» жанры pr
- •Тема 13. Печатная информация в pr: параметры эффективности
- •Тема 14. Фотоматериалы в pr: параметры эффективности
- •Тема 15. Устная речь в pr: параметры эффективности
- •Тема 16. Особенности организации и проведения презентаций и выставок
- •Тема 17. Особенности организации и проведения интервью
- •Тема 18. Особенности организации и проведения пресс-конференций
- •Тема 19. Имидж: понятие, структура, значение. Бренд: понятие, структура, значение
- •Тема 20. Создание события (publicity): понятие, структура деятельности, значение
- •Тема 21. Ресурсы телевидения для целей pr: особенности и условия активизации
- •Тема 22. Ресурсы Internet для целей pr: особенности и условия активизации
- •Тема 23. Ресурсы информационных агентств для целей pr: особенности и условия активизации
- •Тема 24. Ресурсы печатных сми для целей pr: особенности и условия активизации
- •Тема 25. Средства pr в обеспечении государственного и муниципального управления: типовая структура и содержание деятельности
- •Тема 26. Средства pr в обеспечении деловой и экономической деятельности: макро- и микроуровни
- •Тема 27. Корпоративные ценности pr-сообщества и этика pr-деятельности. Перспективы pr-деятельности как фактора становления ценностей гражданского общества в России
- •3. Практические занятия. Объем и содержание практических занятий
- •4. Самостоятельная работы студентов (срс)
- •4.1. Контрольная работа
- •4.2. Контрольные вопросы к экзаменационному собеседованию
- •Библиографический список
- •Приложения
- •Кодекс профессионального поведения международной ассоциации по связям
- •Европейский кодекс профессионального поведения
- •Часть I. Критерии и нормы профессиональной квалификации
- •Часть II. Общие профессиональные обязанности
- •Часть III. Специальные профессиональные обязанности
- •Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
- •1. Общие профессиональные принципы
- •2. Принципы взаимоотношений с клиентами
- •3. Принципы взаимодействия с коллегами
- •4. Принципы взаимоотношений со средствами массовой информации и представителями других профессий
- •5. Отношение к профессии связи с общественностью
Тема 14. Фотоматериалы в pr: параметры эффективности
Особенности формирования печатной pr-продукции с использованием фотоматериалов. Типовые требования СМИ к фотоматериалам. Терминология создания фотоматериалов в pr: «рукопожатие»; «люди за работой»; «интерес»; «профиль»; «крупный объект»; «размер объекта»; «насыщенный план» / «рамка»; «цвет»; «свет»; «сумерки»; «титул» / «название». Выразительные возможности «подачи» фотоматериала (заголовок, формат, полоса, фон, цвет, ретушь, коллаж, фотомонтаж, и др.). Значение функционального разнообразия фотоматериалов в pr.
Фотография является, пожалуй, одним из тех немногих доступных полиграфии выразительных средств, которое способно обеспечить достижение цели практически любого печатного pr-сообщения.
Ориентируясь на «спроектированные» ожидания целевой аудитории и стремясь достичь взаимопонимания в отношениях со средством массовой информации, специалист по pr при правильном (Например: на плакате с призывом идти служить по контракту в пограничные органы ФСБ России, в качестве фонового пейзажа дан вид горы Ренье, штат Вашингтон, США (Mount Rainier National Park, Washington, USA)) использовании фотоматериалов достаточно легко снимает (или, по крайней мере, – нивелирует) остроту большинства принципиальных условий, предъявляемых к тексту («двусторонняя» актуальность, доступность, образность, достоверность, представительность, и пр.).
Собственно,
уже изложенные в т
еме
13 опыты оценивания «читабельности»
печатного сообщения теряют свою
однозначность именно в момент, когда
кажущийся сложным текст обретает искомую
законченность и стильность с приложением
к нему выверенного
фотоотчета.
В практике pr достаточно давно согласованы приемы усиления притягательности фотоснимков или, в случае «необратимого качества представительства», минимизации черт «неестественности в позах и выражениях лиц».
Так, «рукопожатие» принято снимать в позировании, благодаря чему фигуры героев снимка выглядят, как считается, органично; тем более что стандарты так называемых «протокольных» фото практически не допускают «движения» объекта (ов).
Исключительно важен образ «людей за работой», передающий концентрацию и внимательность участников кадра к выполняемому ими профессиональному действию; здесь недопустимы как улыбающиеся лица, так и небрежность (просчет) при выстраивании композиции.
Традиционно пристальное внимание обращают на групповые (с большим количеством объектов, насыщенные, панорамные) снимки, в которых, с одной стороны, важно не допустить излишней детализации сюжета, а с другой, – подчеркнуть внимание (по возможности, разнообразной по полу, возрасту, стилю одежды, и т.д.) по факту присутствующей в кадре аудитории к главному (центральному) объекту (герою).
Обычно неверно (если только данное не отвечает сознательному авторскому интересу) использование снимков героя в профиль; не считается обязательным стремиться охватить в объектив полное слово при демонстрации названий, напротив, особую значимость в этом случае приобретает умение фотографа вычленить «узнаваемую долю» корпоративного символа.
Наконец, в техническом плане существенным (требующим выверенной предусмотрительности) обычно называют условие вероятного искажения первичного снимка при совмещении цветного фотографирования с черно-белой (газетной, например) печатью и наоборот.