2.2. Рыночная оценка модных тенденций (fasion анализ)

№

Наименование признака

Характеристика признака

1.

Общая характеристика рынка

по товарам, географии продаж,

потребителям

Рынок готовых швейных изделий

характеризуется как развиваю-щийся и имеет положительный темп роста. В этом разделе далее необходимо указать тип спроса на проектируемый ассортимент и условия продвижения товаров

2.

Характеристика сегмента рынка

- Общая характеристика целевого сегмента;

- основные потребители;

- мотив совершения покупки;

- перспективы коллекции

3.

Оценка емкости рынка по данному сегменту

Потенциал рынка одежды в целом высокий. Далее указать:

- факторы роста и снижения спроса;

- сезонность;

- скорость реализации;

- защита от конкурентов;

- особенности продаж по сегментам.

4.

Ценовая динамика товаров

Основная рекомендуемая ценовая стратегия. Соотношение со среднерыночной ценой основных конкурентов. Тенденции цен на данный ассортимент.

5.

Основные характеристики сбытовых сетей

Форма реализации товара: через

бутики, отделы в торговых центрах и

через небольшие специализированные магазины модной одежды.. Участие посредников.

6.

Особенности рекламной деятельности

Роль рекламы на этапах жизненного цикла товаров. Целевая аудитория (для потребителей, для посредников), Демонстрационная деятельность (модные показы, участие в клубных вечеринках, молодежных фестивалях). Реклама товара и реклама фирмы (рекламные плакаты, буклеты и объявления в печатных изданиях).

7.

Опасности развития рынка и отдельных сегментов со стороны конкурентов

- Появление нового товара в соответствии с модными тенденциями;

- появление более дешевого товара

8.

Информационный потенциал рынка

- Наиболее интересные открытия и исследования по рынку одежды в целом и сегментам, наиболее важные источники общей и специализированной информации по рынку и сегментам;

- наиболее известные консультационные фирмы и независимые эксперты, специализирующиеся по рынкам швейных изделий.

№

Наименование признака

Характеристика признака

1.

Наименование товара

В соответствии с темой диплома

2.

Основные рынки и сегменты рынка, где товар будет реализовываться

Условия реализации. Наименование рынков и сегментов.

3.

Базисная идея товара

Силуэт, цветовые и фактурные решения, декоративные элементы и прочие характеристики, новые материалы и их сочетания

4.

Основные материалы, используемые в товаре

Краткая характеристика

5.

Основные технологии,

необходимые для

производства

Унифицированные технологии, прогрессивные технологии, применение ручного труда

6.

Сопутствующие товары и услуги

- Аксессуары: сумки, головные уборы и др.;

- индивидуальные услуги.

7.

Особенности упаковки

- Фирменная упаковка;

- художественно-оформленная упаковка;

- стандартная упаковка

8.

Ключевые факторы рыночного успеха

Конкурентная стратегия, правильное определение сегмента рынка, типа спроса и его возможных изменений. Рыночная сила товара. Запоминаемость изделий.

9.

Ценовая динамика товара

Уровень цены и ее перспективы

10.

Характеристика рекламных усилий по продвижению товара

Реклама для потребителей, посредников. Масштаб и варианты рекламных воздействий.

11.

Инновационные факторы товара

Возможности модификации и обновления с учетом изменений моды, появлением на рынке новых материалов, фурнитуры, оборудования. Признаки перспективной базовой модели.

12.

Дополнительные сведения

Художественный уровень, размер партии, брэнд, перспективность разработки.