3. Программы фирменного стиля
Созданию программ фирменного стиля, разработке наполнения основных блоков структуры (рис.1) предшествует несколько этапов работы.
В ходе ПЕРВОГО этапа, анализирется, изучается структура фирмы, фиксируются объекты, территории, изделия, вывески, надписи, бланки и т. п., которые в совокупности, как правило, мало упорядочены и увязаны между собой. Изучается деятельность фирмы и перспективы ее развития, определяется, какие слои населения покупают ее товары или пользуются ее услугами, проводятся интервью с сотрудниками фирмы, ее контрагентами и клиентурой. Анализируются фирменные стили аналогичных фирм.
ВТОРОЙ этап посвящен обобщению собранных данных, определению основных направлений, формированию содержания и перечня объектов -носителей базовых элементов фирменного стиля (знака, шрифта, цвета), выработке плана будущей программы. Определяются общая задача и области применения фирменного стиля.
Классическая структура программы фирменного стиля (рис.1) в этом случае может стать поисковой сеткой, ускоряющей этот процесс (например, если фирма оказывает только услугу, не производя никакой продукции, то в будущую структуру первые блоки «продукция» и «упаковка» уже не включаются). Результаты этого этапа обсуждаются с руководителем фирмы, определяются направления работы, утверждаются техническое задание и перечень объектов -носителей констант (см. стр. 24).
На ТРЕТЬЕМ этапе происходит уже непосредственная разработка дизайнером базовых элементов программы фирменного стиля и объектов - носителей его.
Такой ступенчатый подход к разработке программ фирменного стиля представляется наиболее правильным, так как позволяет полно и достоверно разработать все необходимое для внешних проявлений деятельности фирмы.
Базовые элементы фирменного стиля, объекты - носители этих констант принято задавать с помощью специальных руководств, своеобразных внутренних стандартов, которые у разных фирм именуются по-разному (например, "Методические рекомендации", или "Руководство по фирменному стилю", или "Концепция фирменного стиля"), но содержат в основном один и тот же набор элементов. Как правило, в них включают общую тенденцию фирменного стиля; цели его программы(миссию); способы построения основных констант и правила их использования в различных ситуациях и на различных объектах. В руководства могут быть включены в качестве примеров образцы различных объектов носителей констант. Такие руководства чаще всего представляют собой папку типа
скоросшивателя, причем каждый лист является самостоятельным: в случае необходимости его можно извлечь, чтобы внести изменения и дополнения, либо чтобы заменить другим. Это связано с тем, что степень жесткости перечня объектов - носителей констант фирменного стиля является достаточно условной. Такой перечень должен быть открытым, он должен давать возможность дополнения, поскольку объем программы фирменного стиля зависит от динамичности развития фирмы, появления новых технологических приемов и, соответственно, новых объектов носителей. Так появление технологии изготовления аппликаций дало возможность использовать этот прием практически во всех блоках структуры программы, а внедрение факсимильной связи потребовало в блоке "документация" художественно- графической разработки еще одного объекта - бланка факс - сообщения. И таких примеров множество.
Все руководства выполняются на высоком полиграфическом уровне, так как представляют собой не просто инструкцию по применению фирменного стиля, но и эталон фирменного издания.
ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ОБЪЕКТОВ - НОСИТЕЛЕЙ КОНСТАНТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ:
Товарный знак.
Фирменное наименование.
Фирменный блок-логотип (1+2).
Фирменный цвет.
Фирменный шрифт.
Модульная сетка.
Бланк письма (2 размера).
Конверт (3 размера).
Бланк руководителя.
Бланк приказа.
Бланк распоряжения.
Командировочное удостоверение с отчетом.
Титульный лист отчета.
Визитная карточка.
Рекламная листовка.
Рекламный буклет.
Рекламный проспект.
Рекламный каталог.
Фирменный плакат.
Пресс-релиз.
Плакат с календарной сеткой.
Карманный календарь.
Открытка поздравительная.
Приглашение.
Значок, бадж.
Вымпел.
Папка-обложка.
Пакет пластиковый.
Бумага оберточная (упаковочная).
Ценник, ярлык.
Самоклеющаяся лента, наклейка.
Бумага для записей.
Комплиментная карточка.
Информационная карточка.
Бланк факсовых сообщений.
Годовой отчет.
Формат печатных изданий.
Методические рекомендации по фирменному стилю.
Задание к курсовой работе по дисциплине «Фирменный стиль» для студентов 2 курса специальностей 070601.65 Дизайн и 072500.62 Дизайн.
УПРАЖНЕНИЕ 1. Базовые элементы программы фирменного стиля.
Задача: разработать основные элементы программы фирменного стиля - товарный
знак, фирменный шрифт, фирменный цвет. Фирма - на выбор студента (реально
существующая или по «легенде»).
Состав задания: товарный знак, фирменный шрифт, фирменный цвет. Словесное
описание товарного знака. Формат листа А 4. Техника исполнения - на выбор
студента.
Критерии оценки: графическая композиция, шрифт, цвет, оригинальность
(новизна) знака, графический дизайн листа.
УПРАЖНЕНИЕ 2. Идентификация транспорта.
Задача: разработать систему идентификации транспортных средств фирмы с
использованием основных элементов фирменного стиля: знака, шрифта, цвета.
Состав задания: система идентификации транспорта с использованием основных
элементов фирменного стиля. Формат листа А 4. Техника исполнения - на выбор
студента.
Критерии оценки: образность решения, графический дизайн, композиция листа.
УПРАЖНЕНИЕ 3. Наружная реклама.
Задача: разработать эскизы решения внешней рекламы с использованием основных
элементов фирменного стиля.
Состав задания: объект проектирования: отдельно стоящий рекламный стенд,
фасадная реклама, фирменные указатели, электронное табло, имиджевые
конструкции, световые короба и т.д. - на выбор студента. Разрабатываются
габаритные чертежи и внешний вид наружной рекламы. Формат ли ста А 4.
Техника исполнения на выбор студента.
Критерии оценки: образность решения, конструктивная целесообразность
решения, графический дизайн, композиция листа.
УПРАЖНЕНИЕ 4. Объект малой графики.
Задача: разработать эскиз решения объекта малой графики с использованием
основных элементов фирменного стиля.
Состав задания: Объект проектирования: бланк письма, конверт, визитная
карточка, листовка, плакат, сувенир, открытка, календарь и т.д. - на выбор студента.
Формат листа А 4. Техника исполнения - на выбор студента.
Критерии оценки: Образность решения, графический дизайн, композиция листа.
Примечание:
1. Альбом должен иметь титульный лист с Ф.И.О. студента, группы и годом разработки.
Желательно приложить эскизы знака.
Желательно приложить лист со знаками аналогичных фирм.