Методические рекомендации по написанию контрольных работ.

С целью наиболее глубокого освоения курса и качественного выполнения контрольных работ студентам целесообразно разделиться на мини-группы по 3–5 человек, из которых будет сформировано рекламное агентство определенного типа и вида.

Контрольная работа №1. «Определение концептуальных основ рекламного бизнеса на основе анализа проблем социокультурной реальности в современном обществе».

Данная контрольная работа носит аналитический, систематизирующий характер, основана на знаниях гуманитарного цикла: философии, социологии, культурологии. Работы Н. Бердяева. И. Ильина, П. Сорокина и других философов и социологов являются исходной точкой для анализа трансформации ментальных характеристик и определения путей развития общества («культурологический» SWOT-анализ).

Определение объективных задач развития общества и возможностей рекламного агентства позволяют определить концепцию управления и концептуальные основы рекламной деятельности.

Контрольная работа № 2. «Разработка рекламной кампании».

Цель данной контрольной работы:

– глубокое изучение организации рекламной кампании;

– овладение практическими навыками проработки всех этапов рекламной кампании;

– разработанная рекламная кампания может являться основой для

дипломного проекта студентов, темы которых связаны с рекламной деятельностью.

Рекламная кампания разрабатывается в выбранной студентами сфере и защищается на практических занятиях.

Вопросы к зачету

1. Реклама как социокультурное явление.

2. Участники рекламной деятельности, их характеристика и функции.

3. Рекламный менеджмент и его функции.

4. Особенности организации рекламной деятельности рекламодателем. Классификация рекламодателей.

5. Концептуальные подходы в определении рекламного менеджмента.

6. Централизованная и децентрализованная структура организации РД рекламодателем.

7. Рекламное агентство как важная составляющая рекламной деятельности, его роль.

8. Типы рекламного менеджмента.

9. Функции рекламного агентства.

10. Типы рекламного агентства. Агентства полного цикла и их виды. Специализированные рекламные агентства и их виды.

11. Структура рекламного агентства. Виды работ, выполняемые рекламным агентством.

12. Стадии взаимоотношений в системе «рекламодатель – рекламное агентство».

13. Параметры оценки рекламодателем рекламного агентства.

14. Сведения о рекламодателе, необходимые рекламному агентству для выполнения заказа.

15. Технологическая цепочка разработки рекламы в рекламном агентстве и роль рекламодателя в этом процессе.

16. Формы и способы оплаты работы рекламного агентства рекламодателем.

17. Документы для проведения переговоров с заказчиком.

18. Этапы работы с клиентом и их документальное сопровождение.

19. Анализ маркетинговой ситуации как этап организации рекламной кампании.

20. Разработка рекламных продуктов. Предтестирование.

21. Медиапланирование как составляющая организации и планирования рекламной деятельности.

22. Понятия, уровни и виды контроля рекламной деятельности. Особенности контроля в сфере рекламной деятельности. Цели контроля.

23. Тактический и стратегический контроль рекламы.

24. Объекты контроля в сфере рекламной деятельности. Внешний и внутренний контроль.

25. Исследования как форма тактического контроля рекламной деятельности.

26. Классификация исследований, проводимых в рамах рекламной кампании, по целям и задачам.

27. Объекты исследований в рекламе.

28. Этапы проведения рекламной кампании.

29. Исследования эффективности рекламной кампании.

30. Экономическая эффективность рекламной деятельности.

31. Психологическая эффективность рекламной деятельности.

32. Коммуникативная эффективность рекламной деятельности.

Список литературы

1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы / М. Н. Айзенберг. М.: ТОО «Интел-Тех», 1993. 80 с.

2. Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама / Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс; Общ. ред. Феофанова О. А.; Предисл. к рус. изд. Назарушкина М.А. Тольятти : Довгань, 1995. 661 с.

3. Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры / Сост., пер. с фр., вступ. ст. С. Зенкина. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. 511с..

4. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, ., Д. Майерс, Д. Аакер. 5-е изд. М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 1999. 780 с.

5. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб: Питер, 2001, 890 с.

6. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры /Ж. Бодрийяр; Пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика; 2006. 269 с.

7. Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр; пер. с фр., сопроводит. ст. С. Зенкина. М.: Рудомино, 1998. 218 с.

8. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: учебное пособие / Т. А. Бороноева. М.: Аспект-пресс, 2003. 140 с.

9. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности. / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. М.: Юнити, 2004. 414 с.

10. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности (Записки московского рекламиста) / И .А. Гольман. М.: Гелла-принт, 1996. 320 с.

11. Гэлбрейт Дж. К. Справедливое общество. Гуманистический взгляд /Дж. Гэлбрейт // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология. М.: Академия. 1999. С. 236 – 242.

12. Дейян, А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / А. Дейян, А. Троадек, Л. Троадек; Пер. с фр. А. В. Мигачева; Общ. ред. В. С. Загашвили. М.: Универс, 1994. 188 с.

13. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса / Г.Картер. М.: Агентство «Бизнес-Информ», 1998. 243 с.

14. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России : учеб.-метод. пособие / Крылов И. В. М. : Центр, 1996. 184 с.

15. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. М.: Эксмо, 2005. 410 с.

16. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. СПб.: Питер, 2002. 368 с.

17. Маркузе Г. Эрос и цивилизация. Одномерный человек / Г. Маркузе. М.: Эксмо, 2003. 512 с.

18. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Менеджмент» / Р. И. Мокшанцев. М.; Новосибирск : ИНФРА-М ; Сибирское соглашение, 2008. 228 с.

19. Музыкант В. Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 032401(350700) – Реклама и 080111 (061500) – Маркетинг / В. Л. Музыкант. М.: Эксмо, 2007. 235 с.

20. Музыкант В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 032401(350700) – Реклама и 080111(061500) – Маркетинг / В. Л. Музыкант. М.: Эксмо, 2007. 239 с.

21. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: [Учеб. пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшнз» и «Реклама»] / В. Л. Музыкант. М.: Компания «Евраз. регион», 1998. [Ч. 1]. М.: Компания «Евраз. регион», 1998. 397 с.

22. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: [Учеб. пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшнз» и «Реклама»] / В. Л. Музыкант. М.: Компания «Евраз. регион», 1998. [Ч. 1]. М.: Компания «Евраз. регион», 1998. 326 с.

23. Оганесян А. А. Рекламная деятельность : Конспект лекций / [Авт.: Оганесян Анна Арменаковна]. М.: Изд-во ПРИОР, 2002. 160 с.

24. Райc Э. Позиционирование : Битва за узнаваемость / Эл Райс, Джек Траут. – Юбилейн. изд. СПб. [и др.]: ПИТЕР, 2001. 249 с.

25. Рассел, Дж. Томас. Рекламные процедуры Клеппнера : Планирование. Управление. Создание : Дж. Томас Рассел, У. Рональд Лейн ; [ Пер. с англ.: Т. Виноградова и др.]. - 15. междунар. изд. - М. [и др.] : Питер, 2003 (СПб. : ГПП Печ. Двор им. А.М. Горького). 927 с. Рекламная деятельность : Учеб. для студентов вузов / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. – 5. изд., перераб. и доп. М.: Дашков и К°, 2002. 361 с.

26. Ромат, Е. В. Реклама : История. Теория. Практика / Е. В. Ромат. - 5 изд. СПб. [и др.]: Питер, 2002. 544 с.

27. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. - 2-е изд. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006 (СПб. : Правда 1906). 207 с.

28. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Позиционирование, медиапланирование, эффективная реклама: Пер. с англ. / Дж. Росситер, Л. Перси. СПб.: Питер, 2000. 656 с.

29. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент : Учеб. пособие / Б.Д. Семенов; Информ.-внедрен. центр «Маркетинг». - 2. изд. М., 2001. 268 с.

30. Скороделов К. В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 3 / К. В. Скороделов.

31. Сэндидж, Ч. Реклама : Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл; Перевод с англ. В. Б. Боброва; Общ. ред. и вступ. ст., с. 5-48, Е. М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1989. 628 с.

32. Технологии производства в рекламе : Учеб. пособие / [М. Б. Щепакин и др.]. М.: Мир рекламы, 2002. - 264, [1] с.

33. Уэллс, У. Реклама: теория и практика : [Учебник] / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти; [Пер. с англ. М. Артюх и др.]. СПб. и др. : Питер, 1999. 735 с.

34. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика : [Учебник] / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти; [Пер. с англ. Е. Алюшинская и др.]. – 3 изд., испр. и доп. СПб.: Питер, 2001. 797 с.

35. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама" / Л. Н. Федотова. М.: Гардарики, 2002. 270 с.

36. Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России: Психология рекламы. Формирование имиджа. Полит. реклама: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. СПб.: Питер, 2000. 376 с.

37. Фромм Э. Бегство от свободы. Человек для себя: пер. с англ. Д. Н. Дудинский / Э. Фромм. Минск: ООО «Попурри », 2000. 672 с.

38. Фромм Э. Душа человека: сб.: пер. с англ. /Э. Фромм. М:

000 «Издательство ACT»; ООО «Транзиткнига», 2004. 572 с.

39. Фромм Э. Иметь или быть?; Ради любви к жизни / Эрих Фромм ; пер. Н. И. Войскунская [и др.]. М.: Айрис-пресс, 2004 (ОАО Можайский полигр. комб.). 382 с.

40. Чаган Н. Г. Реклама в социокультурном пространстве // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 2. / Н. Г. Чаган.

41. Яненко Я. В. Заказ и размещение рекламы : как это правильно сделать / Ярослав Яненко. М. [и др.]: Питер, 2005. 220 с.

1 Гэлбрейт Дж. К. Справедливое общество. Гуманистический взгляд /Дж. Гэлбрейт // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология. М.: Академия, 1999. С. 236 – 242.

2Маркузе Г. Эрос и цивилизация. Одномерный человек /Г. Маркузе. М.: Эксмо, 2003. 512 с.

3 Фромм Э. Иметь или быть?; Ради любви к жизни / Э. Фромм; пер. с англ.; предисловие П. С. Гуревича. М.: Айрис-пресс, 2004. 384 с.

4 Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие / Б. Д. Семенов. 2-е изд. М., 2001. 272 с.

5 См.: Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности /И. А. Гольман. М., 1996. 320 с.

6 См.: Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Панкратов Ф. [и др.]. 2-е изд. М.: Эксмо, 2000. 364 с.

104