Слайд 1

Текст выступления: Уважаемые члены Жюри, уважаемые участники Бизнес-Саммита! Прежде всего, разрешите поблагодарить вас за ту высокую оценку, которая позволила нашему проекту выйти в финал Конкурса. Представляем вашему вниманию проект «Организация продвижения товаров Private Label с помощью технологии дополненной реальности с использованием QR-кодирования» Проект выполнила команда Государственного университета управления. Куратором проекта выступила старший преподаватель кафедры «предпринимательства» Сычева Светлана Анатольевна. Капитан и члены команды студенты ГУУ: Шевченко Мила, Цатурян Ованес, Мешкова Светлана, Татьянкин Денис и студент МГУ Сковородников Николай.

Текст выступления: Сегодня в России доля товаров Private Label (PL) в ассортименте ритейлеров более чем на порядок ниже, чем к большинстве стран мира, что обусловлено сравнительно низким сроком развития собственных торговых марок (с 2001 г.), высоким уровнем приверженности брендам со стороны российских потребителей, а также рядом просчетов, допущенных российскими ритейлерами при вводе в ассортимент товаров PL.

На высококонсолидированных рынках Великобритании и Швейцарии с высокой долей современных форматов торговли доля Private Label в обороте превышает 45%, тогда как в России она ниже 2%.

При этом темп роста доли Private Label на мировом рынке составляет 34% в год, тогда как рост доли брендированной продукции - только 19%.

Российский покупатель пока не привык покупать товары Private Label розничных сетей. Мы считаем, что могли бы повлиять на спрос и повысить приверженность российского покупателя к товарам Private Label.

Текст выступления: цель нашего проекта - организовать продвижения товаров Private Label розничной сети с помощью технологии дополненной реальности с использованием QR-кодирования.

Наш проект позволяет увеличить продажи товаров Private Label розничной сети на 10% в краткосрочной перспективе.

В среднесрочной перспективе, используя современные методы коммуникации и информационные технологии, мы сможем привлечь повышенное внимание к товарам Private Label, а также повысить узнаваемость товаров и уровень доверия покупателей к ним.

Проект позволяет вовлечь покупателей в долгосрочную интерактивную рекламную акцию и сформировать в социальных сетях сообщество лояльное к Private Label розничной сети. Мы сможем влиять на покупателей не только в торговом зале, но и продолжать коммуницировать с покупателем дома или в офисе, в то время когда он потребляет товар, тем самым сможем влиять на имидж товаров Private Label

• Помимо всего наш проект большую социальную функцию, он позволяет вовлечь покупателей товаров Private Label в благотворительный проект и тем самым помочь нуждающимся в нашей стране.

Текст выступления: QR-коды больше всего распространены в Японии, стране, где штрих-коды пользовались такой большой популярностью, что объём информации, зашифрованной в коде, вскоре перестал устраивать индустрию. И тогда был изобретен QR-код. В Европе сегодня можно встретить на большом количестве плакатов, упаковок и товаров с нанесенными на них QR-кодами, они становятся популярны также и в России. Их все чаще стали использовать такие компании как Мегафон, МакДоналдс, ИКЕА, Форд и многие другие с целью распространения информации.

Текст выступления: Дополненная реальность — это очень красиво и технологично. Самые распространённые примеры дополненной реальности — параллельная лицевой цветная линия, показывающая нахождение ближайшего полевого игрока к воротам при телетрансляции футбольных матчей, стрелки с указанием расстояния от места штрафного удара до ворот, нарисованная траектория шайбы во время хоккея и т. п. Мы хотели бы, чтобы такие современные технологии широко использовались также и в розничной торговле.

Текст выступления: Сначала необходимо будет привлечь внимание покупателей к акции. Это может осуществляться различными способами: с помощью рекламы внутри сети магазинов, рекламы в средствах массовой информации (журналах, газетах), а также в интернете. Объем рекламы может быть любым и зависит только от величины бюджета, выделенного розничной сетью. Акцию можно не рекламировать вовсе, QR-коды сами по себе будут привлекать покупателей своей новизной.

Текст выступления: На товарах соответствующей категории печатается свой QR-код, который служит ключом к входу в соответствующую программу и паролем к акции. QR-код позволяет активировать виртуальную реальность, что привлекает покупателей и обращает их внимание на товар Private Label.

Мы предлагаем привлечь Фонд Чулпан Хаматовой «Подари жизнь!» и принять участие в проекте. Лицом акции могут стать любые другие известные люди или просто сотрудники администрации розничной сети.

Активированная на товаре дополненная реальность в виде узнаваемого персонажа в коротком рекламном ролике сообщает покупателю о том, что часть средств от покупки именной этой единицы товар розничная сеть перечислит в Фонд «Подари жизнь!» и покупатель позже будет проинформирован о том на какую конкретную цель были потрачены деньги. Все подробности можно будет узнать, купив этот же товар в следующий раз. На нем так же будет нанесен QR-код который будет спрятан внутри упаковки.

Текст выступления: Покупатель заинтересовался и приобрел товар. Открыв упаковку дома, он получает продолжение истории. С внутренней стороны упаковки нанесен другой QR-код, который позволяет активировать виртуальную реальность. В ней врач сообщает о том, что именно эта категория товаров в этом месяце (или в этом году) участвует в оказании помощи больным определенным заболеванием детям и, больше потребляя этот товар, покупатель сможет помочь конкретным людям. О результатах этой помощи (Фонде Чулпан Хаматовой, истории проекта, количестве собранных денег и направлениях использования средств) можно будет также узнавать при помощи QR-кодов, которые можно будет найти внутри упаковок в будущем. Также узнать о результатах можно узнать в Facebook, VKontakte, Twitter. На созданном для акции специальном Веб-сайте будет находится дополнительная информация: какие категории товаров можно еще купить чтобы пожертвовать деньги на другие благотворительные цели (закупку лекарств, донорство, оборудование детских комнат в больницах) и какая часть от прибыли идет на эти цели. Доступ к Веб-сайту в сети Интернет будет свободный.

Текст выступления: Мы предполагаем, что однажды приняв участие в такой акции, покупатель заинтересуется и будет следить за судьбой детей или за ходом сбора средств на лечение или другие цели. Тогда эти покупатели будут приобретать товары Private Label снова и снова. Таким образом объемы продаж увеличатся.

Текст выступления: Мы уверены в том, что акция будет успешной и многие покупатели захотят принять в ней участие. Ведь теперь покупатели, приобретая товары Private Label, увидят, что их покупки помогли помочь конкретному ребенку. Иногда в нашей повседневной жизни трудно найти время на добрые дела, и не всегда дойдут ли до адресата пожертвованные деньги. Наш проект решает обе этих проблемы. Розничная сеть также в накладе не останется: повысится ее имидж как социально-ориентированной компании, повысится уровень продаж товаров Private Label. Теперь покупателей к этой категории товаров привлекает не только низкая цена, но и инновационность и технологичность продукции. Покупатель, приобретая товар, помогает реальным людям, и теперь может увидеть и почувствовать результат своей помощи. Не последнюю роль в деле повышения узнаваемости акции сыграет использование дополненной реальности. Это действительно круто!