3. Требования к уровню освоения дисциплины

В результате изучения дисциплины будущий специалист должен:

• Понимать предмет и основные проблемы дисциплины «Маркетинг в сфере куль­туры», а также эволюцию концепций маркетинга в изучаемой сфере.

• Знать содержание ключевых терминов и понятий маркетинговой деятельности («маркетинговые исследования», «сегментация рынка», «стратегия развития предприятия», «маркетинг-микс», «формирование аудитории», «лояльность»), основные подходы к пониманию роли владельца и управляющего в процессе управления предприятиями сферы культуры;

• Понимать базовые принципы философии управления бизнесом, основанной на клиенто-ориентированной деятельности организаций сферы культуры. Роль и значение процессов, происходящих в сфере культуры, действующие рыноч­ные и социально-экономические механизмы, воздействующие на организации культуры;

• Уметь формулировать миссию, цели, задачи и концепцию развития организа­ции, приоритеты в привлечении ресурсов, знать основные принципы взаимо­действия с партнерами, клиентами, сотрудниками, грантодателями, благотво­рителями и спонсорами.

• Иметь наиболее полное представление о ключевых организационных, управ­ленческих и экономических вопросах, решаемых специалистами, работающими в этой сфере деятельности в современном обществе, способах практического применения знаний, приобретённых в процессе изучения курса: «Маркетинг в сфере культуры»;

• Владеть навыками составления предложений о сотрудничестве для спонсоров и заявок на участие в конкурсах на получение госзаказа или гранта, для этого целенаправленно использовать богатый арсенал методов и технологий, приня­тых в его профессиональной деятельности. Научиться разрабатывать маркетин­говые акции для привлечения клиентов и партнеров. Уметь производить кон­кретный анализ рынка, основанный на многофакторном исследовании.

4. Объем дисциплины

1. Объем дисциплины и виды учебной работы

Вид учебной работы	Количество часов по формам обучения
	Очная форма обучения
№№ семестров	7
Аудиторные занятия:	51
Лекции	34
практические и семинарские занятия	17
Самостоятельная работа	89
Всего часов на дисциплину	140
Курсовая работа (№№ семестров)	7 семестр
Виды итогового контроля (экзамен, зачет) - №№ семестров 7	Экзамен в 7 семестре

2. Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения очная

Названия разделов и тем	Всего часов по учебному плану	Виды учебных занятий
		Аудиторные занятия, из них		Самостоя-тельная работа
		Лекции	Практ. занятия, семинары
Раздел 1. Обзор общих тенденций развития рынка культуры
1. Философия управления предпри­ятием, основанная на маркетинговом подходе	12	4	2	6
2. Роль планирования в стратегиче­ском маркетинге	11	2	2	7
Раздел 2. Изучение рынка сферы культуры
3. Анализ внутренней и внешней среды предприятия сферы культуры	13	4	2	7
4. Изучение публики	9	2	1	6
5. Процесс принятия решения	13	4	1	8
6. Источники потребительской ин­формации	13	2	2	9
7. Сегментация рынка	19	4	2	13
8. Методы оценки имиджа	9	2	1	6
Раздел 3. Стратегический маркетинг в сфере культуры
9. Отбор целевых рынков, позициони­рование и его ошибки	13	4	1	8
10. Ценовая политика. Методы цено­образования, многообразие ценовых стратегий	13	4	2	7
11. Стратегия коммуникации	15	2	1	12
ИТОГО:	140	34	17	89