- •Навчально-методичний комплекс
- •6.108 „Маркетинг” усіх форм навчання
- •1. Типова програма нормативної навчальної дисципліни „маркетингова цінова політика”
- •Обсяг і структура дисципліни
- •Структура дисципліни за формами навчання та видами занять
- •Модуль 1. Теоретичні засади формування маркетингової політики ціноутворення
- •Тема 1. Формування цінової політики.
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення.
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Модуль 2. Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики.
- •Тема 7. Маркетингові стратегії ціноутворення.
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановлені ціни.
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •II. Навчально-методичне забезпечення дисцмпліни „маркетингова цінова політика”.
- •Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни. Модуль 1. Теоретичні засади формування маркетингової політики ціноутворення
- •Тема 1. Формування цінової політики.
- •Основні питання:
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення.
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Визначення ціни на основі тесту “Ціна – готовність купити”.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Модуль 2. „Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення.”
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 7. Маркетингові стратегії цін.
- •Цінові стратегії для нових товарів.
- •Цінові стратегії для існуючих товарів.
- •Цінова дискримінація.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановленні ціни.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •Тема 1. Формування цінової політики. Основні питання:
- •Тестові завдання:
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення Основні питання:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Питання для самоконтролю:
- •Кейсові задачі.
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Модуль 2. „Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення.”
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики. Основні питання:
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 7. Маркетингові стратегії цін.
- •Питання для самоконтролю:
- •Кейсові задачі.
- •Розрахункова задачіа.
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановленні ціни.
- •Питання для самоконтролю:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі: Задача 1
- •IV. Методичні вказівки до виконання індивідуальної роботи
- •4.1.Індивідуальні завдання для студентів денної форми навчання.
- •Індивідуальне завдання ( частина перша).
- •Визначити:
- •Індивідуальне завдання ( частина друга)
- •4.2. Індивідуальні завдання для студентів заочної форми навчання.
- •Індивідуальне завдання №1.
- •Індивідуальне завдання №2.
- •Розділ V.Домашні завдання для студентів денної форми навчання
- •Розділ VI. Критерії оцінювання знань студентів з дисципліни „Маркетингова цінова політика”
- •Карта самостійної роботи студента
- •Карта самостійної роботи студента
- •Список літератури Основна література
- •Додаткова література
Тестові завдання:
1. Якщо додатково в контракті не вказані умови франкування, то в ціну товару входять витрати з транспортування до:
а) споживача;
б) станції перевезення;
в) складу виробника.
2. Ціна на умовах FОВ передбачає відповідальність продавця за стан товару, пошкодження і втрати до моменту його доставки:
а) на склад постачальника;
б) на борт судна;
в) на станцію відправлення;
г) до кордону.
3. Витрати підприємства на закупівлю обладнання:
а) входять в ціну товару;
б) покриваються з прибутку;
в) якщо немає прибутку, відносяться на витрати обігу.
4. До методів державного регулювання у сфері ціноутворення належать:
а) нормування рівня рентабельності;
б) обмеження монополізму;
в) створення контролюючих органів влади;
г) всі відповіді правильні.
5. Індикативні ціни встановлюються:
а) на продукцію монопольних утворень;
б) на продукцію підприємств державного сектору;
в) на товари експорту-імпорту.
6. Мито нараховується на величину вартості товару, зазначеній в:
а) рахунку-фактурі;
б) вантажній митній декларації;
в) вантажній митній декларації за мінусом транспортних витрат.
7. Знижка на умовах 2/15пеі 30 діє протягом:
а) 10 днів;
б) 15 днів;
в) 30 днів.
8. Офіційним котируванням, або розрахунковою ціною для кожної позиції товару є ціна, встановлена:
а) при відкритті біржі;
б)при закритті біржі;
в)як середня ціна дня, або при закритті біржі.
9.До цін, що діють у зовнішній торгівлі, відносять:
а)контрактні;
б)вільні;
в)оптові.
10. Товар походженням з Білорусі не обкладається ввізним митом за умови:
а)безпосередньо закупівлі і прямого відвантаження;
б)правильного оформлення ввізних документів;
в)наявності спеціального дозволу.
Розрахункові задачі.
Задача 1
Дано:
Відпускна ціна підакцизного товару ( без ПДВ) – 260 грн., повна собівартість одиниці продукції – 120 грн., ставка акцизу – 40%, ставка ПДВ – 20%. Розрахувати прибуток і рентабельність товару.
Задача 2
Розрахувати:
оптову (відпускну) ціну підприємства, якщо собівартість реалізованої продукції в І кварталі - 127 грн., у II кварталі - 139 грн., у III кварталі - 154 грн., у IV кварталі -171 грн., витрати на збут у І кварталі - 8 грн., у II кварталі - 9 грн, у III кварталі - 13 грн., у IV кварталі — 17 грн., адміністративні витрати у І кварталі - 5,2 грн., у II кварталі — 7,3 грн., у III кварталі - 8,9 грн., у IV кварталі — 11,3 грн., а прибуток становить 20 % від виробничої собівартості продукції.
оптову ціну торгівлі, якщо витрати постачальницько-збутової організації склали 12 % від відпускної ціни, а прибуток — 7 %.
роздрібну ціну, якщо витрати торгового підприємства - 10 %, а прибуток — 5% від оптової ціни торгівлі.
2. Визначити:
1) прибуток підприємства по кварталах і за рік, якщо випуск продукції склав:
I квартал -15 тис. од.
II квартал -13 тис. од.
квартал -14 тис. од.
квартал - 16 тис. од.
витрати і прибуток по кварталах і за рік постачальницько-збутової фірми;
обсяг продажу і прибуток по кварталах і за рік трьох роздрібних підприємств, якщо продукція була розподілена так:
Перше підприємство:
I квартал - 30 % від загального обсягу продукції
II квартал - 34 % від загального обсягу продукції
квартал - 48 % від загального обсягу продукції
квартал - 39 % від загального обсягу продукції
Друге підприємство:
I квартал -18 % від загального обсягу продукції
II квартал - 13 % від загального обсягу продукції ІІІ квартал -17 % від загального обсягу продукції IV квартал - 21 % від загального обсягу продукції
Третє підприємство
I квартал - 52 % від загального обсягу продукції
II квартал - 53 % від загального обсягу продукції
квартал - 35 % від загального обсягу продукції
квартал - 40 % від загального обсягу продукції
Задача 3
Визначити:
роздрібну ціну виробу за умови, що він постачається в роздрібну мережу через двох посередників (торгово-закупівельні організації);
прибуток промислового підприємства від реалізації виробу за вільними відпускними цінами;
3) структуру вільної роздрібної ціни. Відомі такі дані:
Виробнича собівартість продукції — 10 грн., адміністративні витрати - 1,2 грн., витрати на збут - 7,4 грн., інші витрати — 5,4 грн., вільна відпускна ціна (з ПДВ) - 42 грн., постачальницько-збутова націнка — 25 %, торгова націнка — 30 % від ціни закупівлі.
