Література до теми

1. Антонова С. Г., Васильев В. И., Жарков И. А., Коланькова О. В., Ленский Б. В., Рябинина Н. З., Соловьев В. И. Редакторская подготовка изданий: Учебник / Под ред. С. Г. Антоновой. – М.: Логос, 2004. – 496 с.

2. Галич О.А. Літературно-художні альманахи Луганщини // Вісник ЛНПУ. – 2008. – № 3. – Ч. ІІ. – С. 127 – 135.

3. Тимошик М. Книга для автора, редактора, видавця: Практ. посібник. – 2-е вид., стереотипне. – К.: Наша культура і наука, 2006. – 560 с.

4. Типология изданий / Подгот. В. С. Агриколянский и др. – М.: Книжная палата, 1990. – 231 с.

Тема 10. Рекламні видання

Мета: ознайомитися з рекламними виданнями, їхньою типологічною характеристикою, визначити предмет реклами, об’єкт авторського права рекламних видань, навчитися розрізняти види рекламних видань.

Основні поняття теми: рекламне видання, проспект, каталог, листівка, афіша, путівник.

Питання для розгляду

1. Загальна характеристика рекламних видань: визначення, предмет рекламних повідомлень, форми існування реклами, види реклами за характером інформації рекламних повідомлень.

2. Проспект, каталог, афіша, путівник.

Рекламне видання – неперіодичне видання, що надає споживачам інформацію про ідеї, товари, послуги від імені конкретного рекламодавця. Рекламним також називають періодичне видання, основним видом публікацій в якому є рекламні оголошення, повідомлення про товари й послуги.

Особливість цього виду видання – обумовлення його змісту й форми замовником.

Предмет рекламних повідомлень – товари, послуги, ідеї, особистості. Об’єкт авторського права – товарний знак, логотип фірми, слоган, рекламний девіз, текстовий та ілюстративний матеріали.

За формою існування рекламу поділяють на зорову, слухову та зорово-слухову. До зорової відносять друковану, світлову, оформлювальну, рекламу в електронних засобах масової комунікації. Слухова реклама включає радіорекламу, усні повідомлення та оголошення. Зорово-слухова реклама – теле-, кіно- та відеореклама, демонстрування зразків, що супроводжуються текстовим повідомленням.

За цільовим призначенням вирізняють рекламу товарів та послуг, що допомагає збуту; рекламу ідей; рекламу образів товарів, розраховану на збудження інтересу покупців; комерційну (спрямовану на отримання прибутку) та некомерційну (не спрямовану на отримання прибутку) рекламу; спонукальну (до покупки) рекламу.

За характером інформації рекламних повідомлень виділяють комерційну (реклама товарів та послуг, яка демонструє задоволення потреб споживача), політичну (реклама політичних партій, їхніх лідерів, органів державної влади, діяльності й ідей окремих людей, спрямована на зміну й закріплення певних політичних переконань), приховану (рекламні оголошення, які складно відрізнити від основного тексту; має кілька типів: наприкінці цікавого нарису наводяться фрази рекламного типу, весь нарис розміщено з метою реклами, але в ньому немає натяку на рекламу), соціальну (реклама соціальних і державних установ, спрямована на досягнення благодійних цілей) рекламу.

Виділяють такі види рекламних видань: проспект, листівка, афіша, путівник, каталог у вигляді брошури, буклету тощо.

Проспект – рекламне видання, в якому подається докладний опис властивостей, способів вживання та умов придбання об’єктів реклами, діяльності підприємств, установ або організацій.

Каталог – рекламне видання зі систематизованим переліком товарів і послуг із короткими відомостями про них.

Афіша – рекламне аркушеве видання про культурні, спортивні чи громадсько-політичні заходи, призначене для розклеювання.

Путівник – коротке рекламне видання, що містить інформацію про заходи, визначні пам’ятки культури й історії, географічні об’єкти тощо, призначене для туристів, відвідувачів музеїв і виставок.

До політичної реклами відносимо книжковий політіміджмент – процес використання потенцій книжкового ринку в досягненні влади з метою перехоплення голосів виборців. Розрізняють такі жанри книжкового політіміджменту: біографічна проза політичних лідерів; книжки політичної поптеоретики – тексти, в яких автори аналізують вітчизняні економічні, політичні, екологічні проблеми, пропонують шляхи виходу з кризових ситуацій; книжка-візитівка – невелике есе; різноманітні авторські біодовідники типу “Хто є хто?”; іконографічна біографія – збірки фото- і худілюстрацій певного політичного діяча [3].

Запитання для самоконтролю

1. Дайте визначення поняттю “рекламне видання”.

2. Які виділяють види реклами за формою існування?

3. Проаналізуйте такі види рекламних видань, як проспект, каталог, афіша, путівник.