Технологии современной политической рекламы

В рамках анализа технологий современной политической рекламы рассмотрим наиболее распространенные приемы. Приемы ПР –представляют собой те манипулятивные методики, которые позволяют привлечь внимание электората.

1. Аппелирование к лидеру. Один из наиболее распространенных. Использует в основном партия власти, а смысл сводится к формированию безграничного доверия к лидеру партии. Главный смысл сводится не к продвижению партийных лозунгов, а к тому, чтобы граждане выразили свое отношение к своему «национальному лидеру».

2. Использование образов (молодежных, исторических). Продвижение политических лозунгов на определенном иллюстративном поле. В качестве картинки, формирующей визуальный ряд, могут использоваться персонажи отечественной истории, молодежь и др.

3. Ссылка на авторитеты. Схож с приемом апеллирования к лидеру, но здесь предполагается наличие нескольких авторитетов.

4. Демонстрация бюллетеня.

5. Поздравление избирателей.

6. Персональное обращение с благодарностью.

7. Карикатуры, гротескные рисунки.

8. Кандидат на фоне народа. многие политологи полагают, что он самый эффективный, связан с тем, что избиратели отождествляют себя с теми людьми, которые изображены на источнике.

9. Наказ избирателей.

10. Агитация с помощью лидеров региона, поручительство. Активно используется с середины 90-х гг., когда не все губернаторы имели единую партийность.

11. Использование авторитета РПЦ. Формально РПЦ стоит в стороне от политических баталий, но на деле используется не партиями, а кандидатами.

12. Громкие слова и красочный образ. В частности чтобы завоевать внимание избирателя достаточно выдвинуть громкий, пусть даже нереальный лозунг.

13. Приемы политического компрометирования соперника инструментов рекламы. Относится скорее к черному пиару, но реализуется через политическую рекламу.

Формы политической рекламы:

1. наружная реклама,

2. листовки,

3. буклеты, брошюры, открытки календари,

4. сувенирная подарочная продукция

5. флаги

6. одежда с политической символикой

Процесс внушающего воздействия на человека

План:

1. Процесс внушения

2. Эффекты внушения и восприятия

3. Механизмы внушающего воздействия

1. Внушение – воздействие на личность, приводящее либо к появлению человека помимо его воли и сознания определенного состояния либо к совершению человеком поступка непосредственно не следующего из принимаемых им норм и принципов деятельности. Находясь под воздействием внушения человек не ощущает и не контролирует направленное на него воздействие. Бехтерев отмечал, что внушение происходит без участия воли воспринимающего лица и нередко даже без ясного с его стороны сознания.

Внушение осуществляется путем привязки внедренной идеи к устоявшимся (опорным) установкам, убеждениям, ценностям и групповым нормам. Опоры воспринимаются как свои собственные, внушение осуществляется с помощью словесных формул, которые внедряются в психическую сферу внушаемого и становятся активным элементом его сознания. Для осуществления внушающего воздействия используются вербальные и невербальные символы, а также привлекаются в качестве раздражителей цвет, свет, звук. Эффективность внушения определяется многими факторами – свойствами коммуникатора, степень внушения индивида, способом построения и формой подачи материала.

2. За многие годы выработано немало приемов внушающего воздействия, которые

Эффект внушения – впечатление, производимое в результате внушающего воздействия на человека.

К наиболее распространенным эффектам внушения относится «образ врага», «культ ужаса» и «заражения».

Эффект заражения – создание особого эмоционального состояния толпы, источником возбуждения являются националистические стереотипы, негативные установки по отношению к другим нациям и народностям.

Запуск процесса возбуждения осуществляются путем создания условий, при которых сигналы возбуждения исходит из самой аудитории, а не от внешних источников.

Порядок запуска процесса возбуждения: внушение собственной этнической исключительности и превосходству, подача сообщений в СМИ в эмоциональной и драматизированной форме, организация националистических и шовинистских кампаний, объяснение экономических и социальных трудностей, присутствием инородцев, которые мешают налаживанию нормальных жизненных условий.

Эффект «образа врага» - создание легко воспринимаемого сознательно сконструированного образа врага. Одна из тенденций создания образа врага – показать только плохое.

Рассмотрим эффекты восприятия: