Приемы коммуникативного дискурса, которые использовались создателями политической рекламы в кампании парламентских и президентских выборов 2003-2008 гг.

1. Персональное обращение к избирателям. Смысл, чтобы задеть те или иные мотивации путем личных персонифицированных форм обращения. Здесь используется не только лично-опосредованные местоименные формы типа «мы, вы» и др., но и положительные пожелания составляющие основу обращения.

2. Призывы. Отличаются от предыдущего тем, что носят более точный и острый характер и имеют в качестве конечной цели необходимость воздействовать на электорат в целях совершения им определенного выбора. Персональные обращения не обязательно связаны с призывом прийти и проголосовать (могут быть поздравления, пожеланиям гражданам как потенциальным избирателям). Сама дискурсивная модель имеет тип «за».

3. Использование экспрессивной оценочной и протестной лексики. Отображает возможность авторов полит рекламы наполнить свои теоретические лозунги наполнить живым, выразительным смыслом Для такого дискурсивного приема характерно жестокое сопротивление, декларирование альтернативы и выражение протеста.

4. Общее обращение к избирателям, констатация. Речевые приемы дискурса. Здесь представлены различные речевые конструкции и приемы, встречаются позитивные (негативные) констатации, восклицания, широкое декларирование политических лозунгов. Характерно использование прежде всего существительных, прилагательных и глаголов.

5. Обещания. Одним из самых интересных и распространенных типов ПР выступают обещания. Используются в основном предлоги и глаголы. Изложение делается в будущем времени.

6. Использование экспрессивных и рифмовых обращений.

7. Использование популистских слоганов. Популизм в ПР набирает силу пропорционально тому как падает уровень гражданской ответственности, способности к элементарным формам гражданской саморгранизации. Содержания различны: «Доверие во имя будущего», «Иван, запахни душу», «ЛДПР сделает все лучше и быстрее».

8. Использование негативных формулировок. Допустим в том случае, когда нужно показать программу кандидата основного конкурента в невыгодном свете. Конструкция данного приема: тезис – антитезис – синтез.

9. Использование вопросительной формы. Тезисы в вопросительной форме имеют целью заставить задуматься о том или ином факте, ситуации. В политическом вопрошании можно осведомиться о том каким образом ведется работа конкурентами с избирателями, может выражаться призыв сделать тот или иной важный для конечно результата выбор. «А что вам рассказывает ваш депутат?»

10. Формирование ассоциативного ряда. Целью является закрепление в глазах избирателей положительных или отрицательных сторон, меняющих действительность.

11. Дихотомия по типу «или, или». Схож с коммуникативным вопрошанием. «Хочешь продолжения – голосуй за Путина»

12. Региональные лексические особенности рекламы. Использование таких лексических форм, которые уже утратили свою действенность и эффективность федеральных избирательных кампаний. В содержаении присутствует форма рекламного обращения: «Наш выбор», «Служить и защищать».