Заключение

Недооценка роли маркетинга в нашей экономической науки и особенно в хозяйственной практике была обусловлена устаревшими представлениями о характере и значении труда управляющего персонала и любой посреднической деятельности, любого труда по сбору и переработке информации как в конечном счете не производительного. Производительным признается только труд производственных рабочих и сельских тружеников. Работники управления, люди преимущественно умственного труда, были отнесены в разряд вынужденной надстройки над рабочим классом, пользующихся результатами его труда. Такая трактовка во многом была вызвана неправильными представлениями о рыночном механизме хозяйствования.

Сегодня многие российский предприятия, как коммерческие, так и государственные выходят на внешний рынок, начинают действовать в совершенно иной, непривычной хозяйственной среде, не овладев самыми передовыми методами маркетинга своей продукции, такие предприятия обречены на неудачи в конкурентной борьбе.

В постиндустриальном обществе, в условиях информационного взрыва предприятия должны уделять таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличение доходов и улучшение своего финансового состояния, куда большее внимание, чем управлению производством с целью снижения издержек. Каким бы квалифицированным и компетентным не было руководство, какими бы талантами и способностями не обладали руководители и инженеры, они в условиях жесткой конкуренции на рынке очень скоро поймут, что снизить уровень производственных расходов почти невозможно. Необходимо обратить взор в другую сторону, и сделать это можно только опираясь на современный маркетинг, зная и понимая наиболее оправдывающие себя методы изучения рынка, потребителей, продукции и конкурентов.

Нам необходимо ответить на вопрос —зачем нам нужен маркетинг?

Во-первых, чтобы сделать любой труд нужным и полезным в обществе, который был бы производительным по своему характеру.

Во-вторых, чтобы внедрить в нашу экономику наиболее передовые методы и формы хозяйствования и управления, а не пытаться в очередной раз воспроизводить устаревшие структуры из-за рубежа, от которых там уже давно отказались.

В‑третьих, для того чтобы наши предприятия действительно сделать самостоятельными, свободными от бюрократических пут, превратить их формальную самостоятельность, которая предоставлена нашим законодательством, в реальную, в возможность стать наделе свободным и независимым производителем.

В‑четвертых, чтобы эффективно участвовать в международном разделении труда.

В‑пятых, эффективно и разумно распоряжаться иностранными инвестициями и помощью, которую предлагают нам высокоразвитые страны.

И на конец, чтобы с наименьшими затратами осуществить переход к рынку внутри страны.

Литература:

1. Д.М.Эванс,Б.Берман:»Маркетинг» М. Экономика 1993г.

2. Ф.Котлер:»Основы маркетинга» М.,1993г.

3. В.Севрук:»Маркетинг в СП»Экономические науки 1991.,N2 

4. «Современный маркетинг»под ред. В.Е.Хруцкого- М.,1991 

5. В.Е.Хруцкий:»Нужен ли нам маркетинг»- Экономические науки

1991.,N5 и №6.

6. П.Завьялов, В.Демидов: «Формула успеха: Маркетинг» издательство Международные отношения М. 1988