- •Содержание и структура тестовых материалов Тематическая структура
- •Содержание тестовых материалов
- •3. Задание {{ 3 }} тз № 3
- •4. Задание {{ 4 }} тз № 4
- •5. Задание {{ 5 }} тз № 5
- •223. Задание {{ 223}} тз № 223
- •145. Задание {{ 145}} тз № 145
- •155. Задание {{ 155 }} тз № 155
- •156. Задание {{ 156 }} тз № 156
- •158. Задание {{ 158 }} тз № 158
- •173. Задание {{ 173}} тз № 173
- •174. Задание {{ 174}} тз № 174
- •175. Задание {{ 175}} тз № 175
- •176. Задание {{ 176}} тз № 176
Уникальный идентификатор НТЗ: ID = 547950901
Наименование НТЗ: маркетинг
Расположение НТЗ: C:\Users\Администратор\Desktop\ФЭПО\тесты ФЭПО-АСТ\маркетинг.ast
Авторский коллектив НТЗ: иэф
Дата создания НТЗ: 01.12.2011
Дата конвертации НТЗ: 09.12.2011
Содержание и структура тестовых материалов Тематическая структура
N ДЕ |
Наименование дидактической единицы ГОС |
N темы |
Тема |
1 |
Понятие и сущность маркетинга |
1 |
Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства |
2 |
Эволюция концепций маркетинга |
||
3 |
Функции маркетинга |
||
4 |
Виды и задачи маркетинга |
||
2 |
Маркетинговые исследования |
5 |
Внешняя среда маркетинга |
6 |
Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора |
||
7 |
Классификация и сущность видов маркетинговых исследований |
||
8 |
Сегментирование рынка |
||
3 |
Комплекс маркетинга |
9 |
Товар в системе комплекса маркетинга |
10 |
Цена в системе комплекса маркетинга |
||
11 |
Система товародвижения |
||
12 |
Маркетинговые коммуникации |
||
4 |
Управление маркетингом |
13 |
Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии |
14 |
Планирование и контроль в маркетинге |
||
15 |
Бюджет маркетинга |
||
16 |
Организация службы маркетинга |
||
5 |
Области применения маркетинга |
17 |
Международный маркетинг |
18 |
Интернет-маркетинг |
||
19 |
Маркетинг услуг |
||
20 |
Маркетинг и общество |
Содержание тестовых материалов
ДЕ1 Понятие и сущность маркетинга
3. Задание {{ 3 }} тз № 3
Укажите не менее двух вариантов ответа
Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга ,выделенный в зависимости от состояния спроса),характеризуется……..
Использованием в условиях скрытого спроса
Необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и усилении конкуренции
Поддержкой существующего уровня полноценного спроса
Чередованием деятельности на различных сегментах рынка
4. Задание {{ 4 }} тз № 4
Укажите не менее двух вариантов ответа
Прямой маркетинг характеризуется следующими особенностями ……
Напрямую направлен на маркетинговых посредников
Реализуется возможность обратной связи с конкурентом
Обратная связь с продавцом не предусматривается
Направлен непосредственно на потенциальных покупателей
5. Задание {{ 5 }} тз № 5
Укажите правильный вариант ответа
Если маркетинг ориентирован на потребителя, тогда фирма должна…..
Выделять основную часть своих ресурсов на проведение маркетинга ориентированного на производителя
Стремиться улавливать ,обслуживать и удовлетворять определённый набор запросов определённой группы клиентов
Сформулировать свою программу с точки зрения товарного подхода
Заниматься поисками ненужных товаров для потребителя
6. Задание {{ 6 }} ТЗ № 6
Укажите правильный ответ
Область управления ,функциями которой являются обеспечение эффективного спроса ,получение установленной прибыли ,оперативное доведение товара до потребителя ,называется…..
Франчайзинг
Маркетинг
Мерчандайзинг
Инновационный менеджмент
7. Задание {{ 7 }} ТЗ № 7
Укажите правильный ответ
Современная маркетинговая концепция, согласно которой отношения являются важнейшим ресурсом компании наряду с материальными и финансовыми. Это концепция…
Традиционного маркетинга
Маркетинга партнёрских отношений
Интенсификация коммерческих усилий
Социально-этичного маркетинга
8. Задание {{ 8 }} ТЗ № 8
Укажите правильный ответ
К производственным функциям маркетинга относится…
Организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения
Изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен и коммуникаций
Изучение социально-экономического положения в стране
Анализ макро- и микросреды фирмы
13. Задание {{ 13 }} ТЗ № 13
Укажите правильный ответ
В маркетинге к функции управления качеством относится…
утилизация продукции
анализ внутренней среды предприятия
установление требований потребителей к качеству продукции
организация сервиса
17. Задание {{ 17 }} ТЗ № 17
Укажите правильный вариант ответа
Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет …
удовлетворения потребностей потребителя
максимального снижения издержек производства
использования интенсивных технологий производства
сбыта и его стимулирования
22. Задание {{ 22 }} ТЗ № 22
Укажите не менее двух вариантов ответа
Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, выполняет задачи…
Организации каналов товародвижения
Восстановление спроса в случае его снижения
Поиска новых возможностей оживления спроса
Поиска способов снижения спроса
32. Задание {{ 32 }} ТЗ № 32
Укажите правильный вариант ответа
Цель концепции интенсификации коммерческих усилий
Сделать усилия по сбыту ненужным
Получить максимальную прибыль
"Завести" клиента и заставить купить товар не откладывая
Повысить эффективность производства
55. Задание {{ 55 }} ТЗ № 55
Укажите не менее двух вариантов ответа
В теории и практике маркетинга к основным задачам "конверсионного" маркетинга относят…
изучение товара конкурентов
изучение причин отрицательного отношения к продукту
устранение причин неприязни к товару, развитие спроса
оценку емкости потенциального рынка
58. Задание {{ 58 }} ТЗ № 58
Укажите правильный вариант ответа
Традиционная маркетинговая концепция обязывает…
не удовлетворять потребности, а продавать товары
продавать то, что можно произвести
изучать производственные мощности
любить потребителя, а не свой товар
65. Задание {{ 65 }} ТЗ № 65
Укажите не менее двух вариантов ответа
К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят ….
Повышение цены на товар
Снижение цены на товар
Временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта
Интенсификация рекламы и стимулирование сбыта
66. Задание {{ 66 }} ТЗ № 66
Укажите правильный вариант ответа
Рынок товаров находится в равновесном положении, если…
Объем спроса равен объему предложения
Цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли
Уровень технологии меняется плавно
Сумма цен на товар равна бюджету потребителей
74. Задание {{ 74 }} ТЗ № 74
Укажите правильный вариант ответа
При использовании маркетинговой концепции маркетинга компания получает прибыль за счет…
обеспечения удовлетворенности потребителей
экономии на масштабах
увеличения объема продаж
совершенствования характеристик продукта
75. Задание {{ 75 }} ТЗ № 75
Укажите не менее двух вариантов ответа
Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия:…
покупать права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера
передавать права на производство продукта, лицензии другим производителям
интенсивно разрабатывать новый товар
передавать ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия
78. Задание {{ 78 }} ТЗ № 78
Укажите правильный вариант ответа
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается…
превышение спроса над предложением
равновесие спроса и предложения
большое число продавцов
превышение предложения над спросом
93. Задание {{ 93 }} ТЗ № 93
Укажите правильный вариант ответа
При использовании концепции совершенствования производства компания добивается роста прибыли за счет…
обеспечения удовлетворенности потребителей
экономии на масштабах
увеличения объема продаж
совершенствования характеристик продукта
94. Задание {{ 94}} ТЗ № 94
Укажите правильный вариант ответа
Главным в философии маркетинга является …
стратегия лидерства по издержкам
выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
концепция рекламной кампании
выбор целевого сегмента рынка
96. Задание {{ 96}} ТЗ № 96
Укажите правильный вариант ответа
Маркетинговой концепции не соответствует утверждение…
постоянно изучается и прогнозируется развитие рынка
фирма активно ищет посредников в регионах, развивает формы стимулирования сбыта товаров и каналов товародвижения
маркетинг и сбыт фигурируют как ведущие подразделения фирмы
фирма рассматривает рынок как покупателей, всегда готовых купить ее товары и услуги
100. Задание {{ 100 }} ТЗ № 100
Укажите не менее двух вариантов ответа
В функции маркетинга не включают…
разработку мероприятий по стимулированию сбыта
совершенствование технологии производства
исследование рынка
формирование и поддержание организационной культуры
108. Задание {{ 108}} ТЗ № 108
Укажите правильный вариант ответа
Степень удовлетворения товаром конкретных потребностей покупателя по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке, характеризует его…
необходимость
полезность
качество
конкурентоспособность
110. Задание {{ 110}} ТЗ № 110
Укажите правильный вариант ответа
К услугам пассивного спроса традиционно относят
банковские услуги
стрижку волос
услуги репетитора
страхование жизни
114. Задание {{ 114}} ТЗ № 114
Укажите правильный вариант ответа
Если компания принимает решения в области маркетинга с учетом желаний потребителей, долгосрочных интересов потребителей и долгосрочных интересов общества в целом, то она реализует маркетинговую концепцию…
общественного маркетинга
социально-этичного маркетинга
инновационного маркетинга
ценностных достоинств
127. Задание {{ 127}} ТЗ № 127
Укажите правильный вариант ответа
Стратегия недифференцированного маркетинга предполагает, что фирма…
работает с однородным рынков и имеет неполный комплекс маркетинга
работает с неоднородным рынком
работает с однородным рынком
имеет неполный комплекс маркетинга
137. Задание {{ 137}} ТЗ № 137
Укажите правильный вариант ответа
Если активность органов здравоохранения и общественности приводит к сокращению числа курящих, то производителям табачной продукции следует применить тип маркетинга, называемый…
конверсионный
демаркетинг
поддерживающий
синхромаркетинг
139. Задание {{ 139}} ТЗ № 139
Укажите правильный вариант ответа
Применение производственной концепции маркетинга оправдано, если…
себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности труда
организация специализируется в сфере некоммерческой деятельности
фирма выходит на новый рынок с новым товаром
товар фирмы уникален по своим эксплуатационным характеристикам
146. Задание {{ 146}} ТЗ № 146
Укажите правильный вариант ответа
С позиций маркетинга желание приобрести билет на единственный концерт в Москве мировой знаменитости можно характеризовать как ______спрос
нерациональный
негативный
сезонный
чрезмерный
152. Задание {{ 152 }} ТЗ № 152
Укажите правильный вариант ответа
Маркетинг по сфере применения может быть …
потребительский, промышленный, инвестиционный
национальный и международный
экспортный, глобальный, мировой
организационный и продуктовый
165. Задание {{ 165 }} ТЗ № 165
Укажите правильный вариант ответа
Производственной концепции маркетинга чаще всего придерживаются…
образовательные учреждения
небольшие торговые фирмы
предприятия сферы услуг
крупные заводы и фабрики
193. Задание {{ 193}} ТЗ № 193
Укажите правильный вариант ответа
Маркетинг начинается
с разработки и производства товара
с изучения рынка и запросов потребителей
с информационной рекламной кампании
с решения руководства компании о том, какого качества товар она будет производить
199. Задание {{ 199}} ТЗ № 199
Укажите правильный вариант ответа
Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» ориентируется на:
маркетинговую концепцию
сегментацию рынка
стратегию концентрации
стратегию массового охвата
204. Задание {{ 204}} ТЗ № 204
Укажите не менее двух вариантов ответа
В курсе маркетинга изучают
технологии производства, применяемые фирмой
управление деятельностью маркетинговых служб
функции и направления маркетинга
управление материальными потоками на предприятии
205. Задание {{ 205 }} ТЗ № 205
Укажите не менее двух вариантов ответа
К основным принципам маркетинга относятся:
постепенное вытеснение с рынка конкурентов
гибкое реагирование производства и сбыта на требования рынка
ориентация деятельности предприятия прежде всего на конечный результат (как правило, прибыль)
работа на рынке в условиях минимального государственного регулирования
206. Задание {{ 206 }} ТЗ № 206
Укажите не менее двух вариантов ответа
К функциям маркетинга относятся:
транспортировка продукции фирмы
мотивация персонала
формирование ценовой политики
управление товародвижением (формирование сбытовой политики)
207. Задание {{ 207}} ТЗ № 207
Укажите правильный вариант ответа
Спрос - это
количество продукции, которую потребитель желает приобрести
потребность, подкрепленная покупательной способностью
социальная ответственность предпринимателя
количество продукции, которую покупатель захотел бы приобрести после проведения крупномасштабной рекламной кампании
208. Задание {{ 208}} ТЗ № 208
Укажите правильный вариант ответа
Все функции маркетинга
организация должна выполнять самостоятельно
должны быть выполнены, причем некоторые могут выполнять для фирмы сторонние организации
выполнять не обязательно
выполнять не желательно
ДЕ 2 Маркетинговые исследования
20. Задание {{ 20 }} ТЗ № 20
Укажите не менее двух вариантов ответа
Сегментирование рынка предполагает выполнение таких этапов как…
Диверсификация рынка
Анализ рыночной среды
Выбор сегмента целевого рынка
Развитие рынка
26. Задание {{ 26 }} ТЗ № 26
Укажите не менее двух вариантов ответа
В маркетинге сегментирование рынка по демографическому признаку предполагает использовании таких характеристик как…
Плотность населения
Мотивы совершения покупки
Национальность
Уровень доходов
33. Задание {{ 33 }} ТЗ № 33
Укажите правильный вариант ответа
Группа населения, подвергаемая регулярным опросам по одним и тем же вопросам в маркетинговых исследованиях, называется....
Выборкой
Сегментом
Населением
Панелью
35. Задание {{ 35 }} ТЗ № 35
Укажите правильный вариант ответа
Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является...
Быстрота получения информации
Неточность, дешевизна и доступность
Пассивная регистрация событий наблюдателем изучаемого процесса
Сбор внутренней и внешней информации из вторичных источников
36. Задание {{ 36 }} ТЗ № 36
Укажите правильный вариант ответа
Задача маркетинга на этапе поиска информации...
Провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
Определение метода маркетингового исследования
Определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара
Исследовать источники информации
39. Задание {{ 39 }} ТЗ № 39
Укажите правильный вариант ответа
Постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимой для разработки и корректировки маркетинговых планов - это...
ценовой мониторинг
маркетинговая разведка
анализ конкурентов
сбор данных
40. Задание {{ 40 }} ТЗ № 40
Заполните пропуск
Развитость рыночного менталитета населения, организационная и потребительская культура - это характеристики _____________ фактора внешней среды маркетинга
экономического
демографического
политико- правового
социального
43. Задание {{ 43 }} ТЗ № 43
Укажите правильный вариант ответа
Отличие панельного исследования от простого заключается в том, что оно проводится …
по одной и той же теме на разных выборках
по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени
по одной и той же выборке по разным темам
на разных выборках по разным темам
49. Задание {{ 49 }} ТЗ № 49
Укажите правильный вариант ответа
Демографическими признаками сегментации международного рынка будут выступать…
Фаза жизненного цикла семьи
Образование и культура
Уровень дохода семьи
Образ жизни потребителей
52. Задание {{ 52 }} ТЗ № 52
Укажите правильный вариант ответа
Кабинетные исследования позволяют…
Изучить интересы целевой аудитории
Получить полную и достоверную информацию о предмете исследования
Наладить контакт с целевой аудиторией
Уточнить проблемы и сузить круг поиска первичной информации
54. Задание {{ 54 }} ТЗ № 54
Укажите правильный вариант ответа
К приемам сбора первичной информации не относится …
Социальный опрос поставщиков
Групповое интервью торговых посредников
Запрос в статуправление города
Наблюдение за поведением потребителя
62. Задание {{ 62 }} ТЗ № 62
Укажите правильный вариант ответа
Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…
Производственной
Убеждения и стимулирования
Управления и контроля
Сбытовой
76. Задание {{ 76 }} ТЗ № 76
Укажите правильный вариант ответа
К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относится…
система налогообложения
этнический состав населения
модели потребительского поведения
жизненный цикл семьи
79. Задание {{ 79 }} ТЗ № 79
Укажите правильный вариант ответа
Маркетинговое исследование начинается с…
представления полученных данных
сбора информации
анализа собранной информации
выявления проблемы и формулирования цели
80. Задание {{ 80 }} ТЗ № 80
Укажите не менее двух вариантов ответа
Маркетинг в качестве конечных потребителей большинства товаров рассматривает…
Семьи и домашние хозяйства
Индивидуального потребителя
Организации розничной торговли
Товарно-сырьевые биржи
81. Задание {{ 81 }} ТЗ № 81
Укажите правильный вариант ответа
Неверным утверждением является…
Первичные данные можно получить непосредственно от респондентов
Вторичные данные являются практически недоступными для большинства организаций
Природа и тип изучаемой проблемы определяет выбор подхода к сбору данных
Пример вторичных данных- отчет об объеме продаж компании
85. Задание {{ 85 }} ТЗ № 85
Укажите правильный вариант ответа
Вам необходимо провести исследование рынка водки в стране. К первичной информации будут относиться…
Отзывы(по вашей просьбе) сантехника дяди Васи о различных видах водки
Данные статистики о потреблении водки на душу населения
Отчеты о продажах предприятий-производителей
Отчет за прошлый год об исследовании рынка спиртных напитков России консалтинговой фирмой
88. Задание {{ 88 }} ТЗ № 88
Укажите правильный вариант ответа
Если маркетинговому агентству необходимо собрать информацию в сжатые сроки и на большой территории рынка, то целесообразно использовать…
опрос по почте
опрос по телефону
наблюдение
эксперимент
99. Задание {{ 99}} ТЗ № 99
Укажите правильный вариант ответа
Под первичными следует понимать данные, которые …
имеются в текущей внутренней отчетности только данной фирмы
впервые опубликованы в средствах массовой информации
ранее не существовали, и Вы их собираете впервые
Вы получаете из первыми, например, из отраслевого статистического управления
102. Задание {{ 102 }} ТЗ № 102
Укажите не менее двух вариантов ответа
Выделяют следующие факторы маркетинговой макросреды…
поставщики
потребители
природные условия
научно-технические
103. Задание {{ 103 }} ТЗ № 103
Укажите не менее двух вариантов ответа
Сегментирование рынка – это процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться…
отдельные товары
производители, осуществляющие инновационную деятельность
товары рыночной новизны
комплексы маркетинга
124. Задание {{ 124 }} ТЗ № 124
Укажите не менее двух вариантов ответа
К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят…
научно-технические факторы
потребителей
посредников и поставщиков
экономические факторы
125. Задание {{ 125 }} ТЗ № 125
Укажите не менее двух вариантов ответа
В маркетинге потребителей по отношению к новому товару делят на такие типы как…
консерваторы
новаторы
движимые нуждой
недвижимые нуждой
126. Задание {{ 126 }} ТЗ № 126
Укажите не менее двух вариантов ответа
К поведенческим критериям сегментирования не относятся…
выбор места покупки
место проживания
лояльность потребителя к фирме и ее товарам
уровень доходов потребителя
128. Задание {{ 128}} ТЗ № 128
Укажите правильный вариант ответа
Правильная последовательность этапов маркетингового исследования – это…
Анализ информации – Постановка задачи – Разработка плана исследования – Сбор информации – Предстваление результатов
Разработка плана исследования – Постановка задачи – Сбор информации – Анализ информации – Предстваление результатов
Постановка задачи – Разработка плана исследования – Сбор информации – Анализ информации – Предстваление результатов
Сегментирование рынка – Выделение целевых сегментов – Разработка плана исследования – Постановка задачи – Сбор информации – Анализ информации – Представление результатов
129. Задание {{ 129}} ТЗ № 129
Укажите правильный вариант ответа
Видеокамеры и счетные устройства часто используются при…
сборе вториных данных
проведении опросов
наблюдениях
проведении экспериментов
134. Задание {{ 134}} ТЗ № 134
Укажите правильный вариант ответа
Специфическим элементов микросреды маркетинга строительных организаций являются…
поставщики
конкуренты
заказчики
субподрядчики
143. Задание {{ 143 }} ТЗ № 143
Укажите не менее двух вариантов ответа
В практике маркетинга фирмы принимают такие элементы внешней экономической среды как…
цены и инфляция
научно-технический прогресс в базовых отраслях
потребительская культура и система жизненных ценностей
доходы и покупательская способность населения
144. Задание {{ 144 }} ТЗ № 144
Укажите не менее двух вариантов ответа
Рыночной нишей для парикмахера, оказывающего услуги стрижки на дому, в первую очередь, могут быть…
мужчины с низким уровнем дохода
домохозяйки с маленькими детьми
студенческая молодежь
люди с ограниченными возможностями передвижения
146. Задание {{ 146}} ТЗ № 146
Укажите правильный вариант ответа
Выявление и оценка характеристик текста как индикаторов определенных сторон изучаемого объекта – это направление использования__________ анализа
традиционного внутреннего
традиционного внешнего
контент-анализа
системного
147. Задание {{ 147}} ТЗ № 147
Укажите правильный вариант ответа
Вторичные данные не могут быть получены из…
торговых журналов отдела сбыта
опросов потребителей
международных источников
правительственных источников
151. Задание {{ 151 }} ТЗ № 151
Укажите правильный вариант ответа
База данных «Деловая панорама», которая содержит данные о более чем 36 тыс. предприятий СНГ, является примером…
внешних вторичных данных
внутренних вторичных данных
первичных данных
данных экспериментов
161. Задание {{ 161 }} ТЗ № 161
Укажите правильный вариант ответа
Для почтового опроса не свойственно…
низкий уровень возврата анкет респондентов
оперативная интерактивная связь с клиентом
широкий охват географии респондентов
большие затраты времени на проведение опроса
189. Задание {{ 189}} ТЗ № 189
Укажите не менее двух вариантов ответа
К основным факторам макросреды относятся
потребители
природные условия
политические факторы
возможности фирм-конкурентов
192. Задание {{ 192}} ТЗ № 192
Укажите не менее двух вариантов ответа
Какие внекабинетные методы исследования рынка используются специалистами по маркетингу
анализ справочной литературы
выборочное наблюдение
анализ отчетов фирмы о продажах
пробные продажи товаров
195. Задание {{ 195 }} ТЗ № 195
Укажите правильный вариант ответа
Сегментация — это
разделение сотрудников компании на подразделения
разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы
опросы различных групп клиентов
определение места для своего товара в ряду аналогов
196. Задание {{ 196 }} ТЗ № 196
Укажите правильный вариант ответа
Позиционирование — это:
выбор стратегии работы с персоналом руководством компании
разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы
расположение товаров на полках магазинов
определение места компании и ее товаров в ряду аналогов на рынке
197. Задание {{ 197}} ТЗ № 197
Укажите не менее двух вариантов ответа
Система анализа маркетинговой информации включает в себя
систему внутренней отчетности
статистический банк данных
систему сбора текущей внешней маркетинговой информации
банк моделей
198. Задание {{ 198}} ТЗ № 198
Укажите не менее двух вариантов ответа
Понятие потребительского рынка включает
процесс потребления продуктов питания
покупателей, приобретающих товары для личного потребления
предприятия-производители и посреднические организации, реализующие товары для личного потребления
производителей сельскохозяйственного сырья
200. Задание {{ 200 }} ТЗ № 200
Укажите правильный вариант ответа
Руководство фирмы «Альфа» приняло решение о частичном пересмотре программы в связи со снижением объема реализации продукции фирмы. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:
личностные характеристики, мотивы, стиль жизни
стадии жизненного цикла семьи, религиозные, принадлежность к определенному социальному классу
половозрастные, социально-экономические
климатические, территориальные
209. Задание {{ 209}} ТЗ № 209
Укажите не менее двух вариантов ответа
Система маркетинговой информации организации включает подсистемы
внутренней отчетности
работы с общественностью
анализа информационных сетей
анализа маркетинговой информации
210. Задание {{ 210}} ТЗ № 210
Укажите не менее двух вариантов ответа
К методам получения первичной маркетинговой информации относятся
маркетинговый эксперимент
панельный метод
моделирование
анализ публикаций в средствах массовой информации
211. Задание {{ 211}} ТЗ № 211
Укажите не менее двух вариантов ответа
Преимущества опроса по отношению к наблюдению
выше репрезентативность
можно выяснять мотивы поведения людей
как правило, выше объективность
можно изучать неосознанное поведение людей
212. Задание {{ 212}} ТЗ № 212
Укажите не менее двух вариантов ответа
Преимущества наблюдения по отношению к опросу
выше репрезентативность
можно выяснять мотивы поведения людей
как правило, выше объективность
можно изучать неосознанное поведение людей
213. Задание {{ 213}} ТЗ № 213
Укажите не менее двух вариантов ответа
Укажите виды закрытых вопросов, включаемых в анкету
рациональные
ассоциативные
альтернативные
ранжирующие
214. Задание {{ 214}} ТЗ № 214
Укажите не менее двух вариантов ответа
В числе прочего объектами маркетингового анализа являются
предприятие
технология производства оборудования, используемого конкурентами
поставщики
эргономика труда
215. Задание {{ 215}} ТЗ № 215
Укажите не менее двух вариантов ответа
Субъектами микроокружения коммерческого банка являются
население городов, где находится банк и его филиалы
городская Дума
фирмы, расположенные в городах, где находится банк или его филиалы, но не являющиеся его клиентами
Министерство по налогам и сборам
216. Задание {{ 216}} ТЗ № 216
Укажите не менее двух вариантов ответа
Субъектами микроокружения железной дороги являются
Центробанк
автотранспортные предприятия, обслуживающие параллельные маршруты
население близлежащих городов
государственные налоговые органы
217. Задание {{ 217}} ТЗ № 217
Укажите не менее двух вариантов ответа
Возможные способы получения информации о конкурентах
рассылка интересующих запросов по почте
анкетирование служащих компании-конкурента
изучение аналитических статей в прессе
изучение рекламы конкурентов
218. Задание {{ 218}} ТЗ № 218
Укажите не менее двух вариантов ответа
С помощью маркетингового исследования решают следующие задачи
проведение рекламной кампании
изучение реакции потребителей на новый товар
анализ распределения долей рынка между фирмами
анализ динамики продаж фирмы
219. Задание {{ 219}} ТЗ № 219
Укажите не менее двух вариантов ответа
Маркетинговый эксперимент - это исследование, в процессе которого
проверяются предположения о причинно-следственных связях рыночных явлений
исследователь вмешивается в процесс возникновения данных
фирма осуществляет построение каналов сбыта
исследователь регистрирует происходящие события, не вмешиваясь в их течение
220. Задание {{ 220}} ТЗ № 220
Укажите правильный вариант ответа
Выборка является репрезентативной, если
она составлена на основе презентации нового продукта
в нее включены наиболее крупные элементы совокупности исследуемых объектов
она правильно описывает совокупность исследуемых объектов
она изменена с учетом опыта предыдущего ее изучения
221. Задание {{ 221}} ТЗ № 221
Укажите правильный вариант ответа
Панельный метод сбора маркетинговых данных представляет собой
периодическое интервью с выбранной группой сотрудников торговых предприятий о предпочтениях покупателей
автоматическую регистрацию динамики обращения пассажиров к электронному табло
разовое анкетирование руководителей фирм отрасли
изучение публикуемой отраслевой отчетности
222. Задание {{ 222}} ТЗ № 222
Укажите правильный вариант ответа
Сбором вторичной информации является
периодическое интервью с выбранной группой сотрудников торговых предприятий о предпочтениях покупателей
автоматическая регистрация динамики обращения пассажиров к электронному табло
разовое анкетирование руководителей фирм отрасли
изучение публикуемой отраслевой отчетности
224. Задание {{ 224}} ТЗ № 224
Укажите не менее двух вариантов ответа
Требования к рыночному сегменту, выбираемому в качестве целевого
на сегменте уже должна быть проведена рекламная кампания
должна существовать возможность свободного доступа к сегменту
компания должна иметь хорошую конкурентную позицию на сегменте
сегмент должен быть известен конкурентам
225. Задание {{ 225}} ТЗ № 225
Укажите не менее двух вариантов ответа
Критерии (признаки) сегментирования потребительских рынков (В2С)
деловая репутация руководителя компании-производителя
место жительства
стиль жизни и жизненные ценности
объемы закупок
226. Задание {{ 226}} ТЗ № 226
Укажите не менее двух вариантов ответа
Критерии (признаки) сегментирования рынков продукции промышленного назначения (В2В)
требования к своевременности доставки
личный доход
место жительства
объемы закупок
227. Задание {{ 227}} ТЗ № 227
Укажите не менее двух вариантов ответа
Укажите цели и задачи сегментирования
увеличение числа обслуживаемых сегментов
повышение эффективности использования бюджета маркетинга
сокращение ассортимента производимых товаров и услуг
снижение конкуренции при работе на рынке
228. Задание {{ 228}} ТЗ № 228
Укажите правильный вариант ответа
Целевой рынок - это
группа потребителей, имеющих разные между собой характеристики и потребности
самый большой сегмент рынка
рынок огнестрельного оружия
группа потребителей, которую намерена обслуживать фирма
ДЕ 3 Комплекс маркетинга
9. Задание {{ 9 }} ТЗ № 9
Укажите правильный вариант ответа
Розничная торговля подразумевает любую деятельность…
Связанную с продажей товаров
По продаже товаров по сниженным ценам
По продаже товаров непосредственно конечным потребителям
Связанную с продажей товаров личного потребления
10. Задание {{ 10 }} ТЗ № 10
Укажите правильный вариант ответа
При создании новой марки холодильника дизайнер внедрил креативную цветовую гамму при оформлении панели холодильника, что соответствует уровню товара…
С подкреплением
По замыслу и с подкреплением
В реальном исполнении
По замыслу
11. Задание {{ 11 }} ТЗ № 11
Укажите не менее двух вариантов ответа
В практике маркетинга ценовая скидка эффективна в ситуациях…
Предварительной оплаты товара
Сбыт несезонного товара
Товар пользуется повышенным спросом
Товар не удовлетворяет требованиям безопасности
12. Задание {{ 12 }} ТЗ № 12
Укажите не менее двух вариантов ответа
Согласно теории маркетинга наценка к цене может устанавливаться за выполнение дополнительных требований покупателя…
Своевременность доставки
Повышенное качество товара
Выполнение типового заказа
Срочность доставки
16. Задание {{ 16 }} ТЗ № 16
Укажите правильный вариант ответа
Комплекс маркетинг-микс включает в себя…
Совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)
Выбор условий реализации товара
Рекламу, стимулирование сбыта, пропаганду, личную продажу
Управление предприятием
18. Задание {{ 18 }} ТЗ № 18
Укажите правильный вариант ответа
Несохраняемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для…
мест отдыха
сферы услуг
отдельных лиц
сферы материального производства
19. Задание {{ 19 }} ТЗ № 19
Укажите правильный вариант ответа
ЖЦТ (жизненный цикл товара) представляет…
чередование фаз производства и реализации
диапазон времени от первых разработок товара до момента его реализации
совокупность условий, необходимых для выхода товара на рынок
интервал времени от внедрения товара на рынок до "умирания товара"
23. Задание {{ 23 }} ТЗ № 23
Укажите правильный вариант ответа
В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале - "правило золотой полки". Цель приема - "товар продает себя сам" - соответствует…
Мерчендайзингу
Директ-мейлу
Факторингу
Франчайзингу
27. Задание {{ 27 }} ТЗ № 27
Укажите не менее двух вариантов ответа
Продвижение товара в маркетинге осуществляют с помощью механизмов…
Принуждение
Информирование
Убеждение
Нейтрализация
28. Задание {{ 28 }} ТЗ № 28
Укажите не менее двух вариантов ответа
В теории маркетинга сущность понятия "стимулирование сбыта" отражают следующие утверждения…
Маркетинговая деятельность по стимулированию роста продаж, созданию непрерывного пока реализации товара
Тактический кратковременный вид продвижения товара
Стратегический вид продвижения, имеющий долгосрочный эффект воздействия
Любая оплаченная форма неличного представления товара
34. Задание {{ 34 }} ТЗ № 34
Укажте правильный вариант ответа
Дополнительными элементами комплекса маркетинга услуг являются...
Товар, сбыт, сервис
Персонал, предложение, сбыт
Персонал, наглядное подтверждение и способ оказания услуг
Психология, наглядность, цена
37. Задание {{ 37 }} ТЗ № 37
Укажите правильный вариант ответа
К розничной торговле НЕ относится…
Фирмы, торгующие по каталогам
Торговые автоматы
Товарные биржи
Универсамы
44. Задание {{ 44 }} ТЗ № 44
Укажите правильный вариант ответа
При покупке модных дорогих ботинок в качестве поощрения Вам бесплатно предложили фирменную обувную щетку. Вы трактуете это как…
Премию
Лотерею
Образец
Купон
45. Задание {{ 45 }} ТЗ № 45
Укажите не менее двух вариантов ответа
В теории маркетинговых коммуникаций к элементам коммуникационного процесса относят…
Оппонентов и посредников
Сообщение и помехи
Отправителя и получателя
Конкурентов и поставщиков
51. Задание {{ 51 }} ТЗ № 51
Укажите правильный вариант ответа
Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают…
Структуру товарного рынка
Глубину ассортиментной группы
Товарный ассортимент
Товарную единицу
53. Задание {{ 53 }} ТЗ № 53
Укажите не менее двух вариантов ответа
В проекте маркетинга оптовые наценки в составе оптовых цен включают следующие элементы...
затраты, связанные с покупкой, транспортировкой, хранением, реализацией товара
затраты, связанные с разработкой товара
затраты, связанные с производством товара
пошлины, сборы и прибыль от продажи товара
59. Задание {{ 59 }} ТЗ № 59
Укажите не менее двух вариантов ответа
К функции управления ценой , выполняемой службой маркетинга , относится…
составление списков для рассылки рекламных материалов
разработку схем кредитования клиентов
установление объема гарантийных услуг
установление условий оплаты товара
69. Задание {{ 69 }} ТЗ № 69
Укажите не менее двух вариантов ответа
Основными целями маркетинговых коммуникаций считают…
Снижение издержек
Привлечение квалифицированных кадров
Стимулирование спроса
Улучшение образа компании
70. Задание {{ 70 }} ТЗ № 70
Укажите правильный вариант ответа
Фирма реализует товар, используя канал сбыта "производитель - оптовый торговец - розничный торговец - потребитель", что соответствует характеристикам канала…
Прямой, двухуровневый, четырехзвенный
Косвенный, четырехуровневый, многозвенный
Косвенный, многоуровневый, четырехзвенный
Косвенный, двухуровневый, четырехзвенный
72. Задание {{ 72 }} ТЗ № 72
Заполните пропуск
Количество выпускаемых компанией ассортиментных групп товаров называется _____________ товарной номенклатуры.
Глубиной
Длиной
Широтой
Высотой
73. Задание {{ 73 }} ТЗ № 73
Укажите не менее двух вариантов ответа
В теории маркетинга используют следующие подходы в ценообразовании, ориентированные на…
Посредников
Спрос покупателей
Поставщиков
Издержки предприятия
77. Задание {{ 77 }} ТЗ № 77
Укажите правильный вариант ответа
К сбытовой функции маркетинга не относится…
заключение долгосрочных контрактов на поставку
проектирование "товарного шлейфа"
взаимодействие складов организации и оптовой торговли
организация системы товародвижения
91. Задание {{ 91 }} ТЗ № 91
Укажите правильный вариант ответа
Распределение товаров предполагает выполнение комплекса мероприятий обеспечивающих предоставление необходимых товаров в…
надлежащие сроки
надлежащее место
надлежащее место и время при приемлемых затратах
соответствие с реальными потребностями потребителей
92. Задание {{ 92 }} ТЗ № 92
Укажите правильный вариант ответа
К маркетинговым коммуникациям относят…
Совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)
Выбор условий реализации товара
Рекламу, стимулирование сбыта, пропаганду, личную продажу
Управление предприятием
95. Задание {{ 95}} ТЗ № 95
Укажите правильный вариант ответа
Спрос на товар не эластичен по цене, если…
у товара существуют товары-заменители
изменение спроса соответствует изменению цены
при изменении цены товара объем спроса на него изменится значительно
при изменении цены товара объем спроса меняется в меньшей степени, чем цена
104. Задание {{ 104 }} ТЗ № 104
Укажите не менее двух вариантов ответа
В теории маркетинга цели имидж-рекламы отражают следующие утверждения…
стимулирование потребности определенных групп потребителей в покупке товара
создания благоприятного имиджа организации и товара в сознании широкого круга людей
побуждение потребителей к повторным покупкам
ознакомление потенциальных покупателей с направлениями деятельности и преимуществами организации
105. Задание {{ 105 }} ТЗ № 105
Укажите не менее двух вариантов ответа
Согласно теории маркетинга на ценообразование оказывают влияние следующие из нижеприведенных факторов…
имидж производителя
желание руководства
качество товара
уровень оплаты труда работников
106. Задание {{ 106 }} ТЗ № 106
Укажите не менее двух вариантов ответа
Функция «разработка нового товара» включает…
разработку стратегии товародвижения
генерацию идей и проверку концепции товара
проектирование рекламной кампании
организацию рыночного тестирования
109. Задание {{ 109}} ТЗ № 109
Укажите правильный вариант ответа
Широкомасштабная продажа товара одновременно через большое число торговых предприятий соответствует _______ сбыту
интенсивному
селективному
уникальному
исключительному
113. Задание {{ 113}} ТЗ № 113
Укажите правильный вариант ответа
Предоставление денежных средств какой-либо структуре на оговариваемых условиях, рассчитанных на создание положительной реакции у потребителей и широких слоев общественности – это …
финансирование
спонсорство
инвестирование
лоббирование
117. Задание {{ 117}} ТЗ № 117
Укажите правильный вариант ответа
Любая фирма может воздействовать на рынок…
только рекламой
только ценой
через модель 4Р (комплекс маркетинга)
только товаром
121. Задание {{ 121 }} ТЗ № 121
Укажите не менее двух вариантов ответа
К графическим средствам рекламы относятся…
плакаты
видеоклипы
каталоги
флаги
130. Задание {{ 130}} ТЗ № 130
Укажите правильный вариант ответа
К функциям оптовой торговли холодильниками не относится…
комплектование мелких оптовых партий для розничной торговли
продажа товаров конечному потребителю
продажа товаров мелкооптовым клиентам
создание товарных запасов
131. Задание {{ 131}} ТЗ № 131
Укажите правильный вариант ответа
Логика кривой жизненного цикла продукта следующая…
внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад
внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад
внедрение, насыщение, зрелость, спад
внедрение, зрелость, насыщение, рост, спад
132. Задание {{ 132}} ТЗ № 132
Укажите правильный вариант ответа
В маркетинге канал сбыта представляет…
последовательность прохождения товаром стадий внедрение-рост-зрелость-спад
способность товара быть проданным на рынке
путь, по которому товары движутся от производителя к потребителю
время поиска товара потребителем
148. Задание {{ 148}} ТЗ № 148
Укажите правильный вариант ответа
В системы фирменного стиля предприятия не принято включать…
уровень цены
торговый зал
логотип
цвет
150. Задание {{ 150}} ТЗ № 150
Укажите правильный вариант ответа
Инструментарием маркетинга не является…
комплекс маркетинга
стратегия и тактика марокетинга
динамика уровня инфляции
сегментирование рынка
153. Задание {{ 153 }} ТЗ № 153
Укажите не менее двух вариантов ответа
В качестве основных внешних факторов, которые оказывают влияние на фирму при определении уровня цены товара, рассматривают…
цели организации
затраты фирмы
цены конкурентов
уровень спроса на товар
154. Задание {{ 154 }} ТЗ № 154
Укажите не менее двух вариантов ответа
Для того, чтобы рассчитать цену на основе анализа безубыточности, необходимо знать…
постоянные и переменные издержки на производство товара
уровень эластичности спроса на товар
отношение потребителей к товару
желаемый уровень прибыли
157. Задание {{ 157}} ТЗ № 157
Укажите не менее двух вариантов ответа
Согласно теории маркетинга рыночная цена является…
инструментом образования прибыли
способом развития рынка
инструментом определения квалификации руководителей
орудием конкурентной борьбы
166. Задание {{ 166 }} ТЗ № 166
Укажите правильный вариант ответа
Издержки товародвижения складываются из следующих статей расходов…
транспортировка товаров, коммуникации с потенциальными клиентами
поддержание товарно-материальных запасов, оценка товаров, маркетинговые исследования, коммуникации с потенциальными клиентами
складирование товаров; поддержание товарно-материальных запасов; получение, отгрузка и упаковка товаров; расходы на рекламу
транспортировка товаров; складирование товаров; поддержание товарно-материальных запасов; получение, отгрузка и упаковка товаров; административные расходы и расходы по обработке заказов
167. Задание {{ 167}} ТЗ № 167
Укажите правильный вариант ответа
Фирма, как правило, имеет максимальный объем продаж на стадии жизненного цикла товара…
роста
спада
внедрения
зрелости и насыщения
168. Задание {{ 168 }} ТЗ № 168
Укажите не менее двух вариантов ответа
В теории маркетинга личные продажи характеризуют следующими утверждениями…
получение возможности диалога и обратной связи с покупателями
обеспечение избирательности и адаптивности к характеристикам покупателей
охват массового рынка
невысокие удельные затраты на одного потенциального покупателя
170. Задание {{ 170 }} ТЗ № 170
Укажите не менее двух вариантов ответа
Если фирма хочет увеличить объем продаж в краткосрочном периоде, ей целесообразно организовать
дегустацию
PR-акцию
распродажу
почтовую рассылку
171. Задание {{ 171}} ТЗ № 171
Укажите правильный вариант ответа
Если открываются новые характеристики товара, то кривая жизненного цикла принимает форму кривой…
моды
гребешковой
фетиша
экспоненты
191. Задание {{ 191}} ТЗ № 191
Укажите правильный вариант ответа
На какие рынки предпочтительнее выходить фирмам, продукция которых уступает аналогичной продукции конкурентов по качеству, степени наукоёмкости, условиям обслуживания
на рынки с высокой эластичностью спроса
на рынки с низкой эластичностью спроса
на высоко конкурентные рынки
на рынки, находящиеся в состоянии равновесия
194. Задание {{ 194}} ТЗ № 194
Укажите правильный вариант ответа
При высокой эластичности спроса как зависит объем продаж от уровня цен:
цены понижаются — объем продаж не меняется
цены понижаются- объем продаж снижается
цены понижаются незначительно — объем продаж увеличивается
цены понижаются значительно — объем продаж существенно не растет
201. Задание {{ 201}} ТЗ № 201
Укажите правильный вариант ответа
На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль
спада
зрелости
роста
внедрения
202. Задание {{ 202 }} ТЗ № 202
Укажите не менее двух вариантов ответа
Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. Продвигая товар на рынок, фирма должна основной упор делать на
престижность приобретения нового автомобиля
низкие цены
стиль своих автомобилей
ценность для потребителя и практичность автомобилей
203. Задание {{ 203}} ТЗ № 203
Укажите правильный вариант ответа
Фирма, выпускающая трикотажные изделия (белье и чулочные изделия), реализовывала их через сеть специализированных магазинов; В последний год фирма начала упаковывать часть своей продукции в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех фирмы можно в данном случае объяснить инновациями
производства
реализации
продвижения на рынок
ценовой политики