Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
SWAP_маркетинг исправлено Иванова.docx
Скачиваний:
2
Добавлен:
28.09.2019
Размер:
104.44 Кб
Скачать

Уникальный идентификатор НТЗ: ID = 547950901

Наименование НТЗ: маркетинг

Расположение НТЗ: C:\Users\Администратор\Desktop\ФЭПО\тесты ФЭПО-АСТ\маркетинг.ast

Авторский коллектив НТЗ: иэф

Дата создания НТЗ: 01.12.2011

Дата конвертации НТЗ: 09.12.2011

Содержание и структура тестовых материалов Тематическая структура

N ДЕ

Наименование дидактической единицы ГОС

N темы

Тема

1

Понятие и сущность маркетинга

1

Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

2

Эволюция концепций маркетинга

3

Функции маркетинга

4

Виды и задачи маркетинга

2

Маркетинговые исследования

5

Внешняя среда маркетинга

6

Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

7

Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

8

Сегментирование рынка

3

Комплекс маркетинга

9

Товар в системе комплекса маркетинга

10

Цена в системе комплекса маркетинга

11

Система товародвижения

12

Маркетинговые коммуникации

4

Управление маркетингом

13

Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

14

Планирование и контроль в маркетинге

15

Бюджет маркетинга

16

Организация службы маркетинга

5

Области применения маркетинга

17

Международный маркетинг

18

Интернет-маркетинг

19

Маркетинг услуг

20

Маркетинг и общество

Содержание тестовых материалов

ДЕ1 Понятие и сущность маркетинга

3. Задание {{ 3 }} тз № 3

Укажите не менее двух вариантов ответа

Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга ,выделенный в зависимости от состояния спроса),характеризуется……..

 Использованием в условиях скрытого спроса

Необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и усилении конкуренции

Поддержкой существующего уровня полноценного спроса

Чередованием деятельности на различных сегментах рынка

4. Задание {{ 4 }} тз № 4

Укажите не менее двух вариантов ответа

Прямой маркетинг характеризуется следующими особенностями ……

Напрямую направлен на маркетинговых посредников

Реализуется возможность обратной связи с конкурентом

Обратная связь с продавцом не предусматривается

Направлен непосредственно на потенциальных покупателей

5. Задание {{ 5 }} тз № 5

Укажите правильный вариант ответа

Если маркетинг ориентирован на потребителя, тогда фирма должна…..

Выделять основную часть своих ресурсов на проведение маркетинга ориентированного на производителя

Стремиться улавливать ,обслуживать и удовлетворять определённый набор запросов определённой группы клиентов

Сформулировать свою программу с точки зрения товарного подхода

Заниматься поисками ненужных товаров для потребителя

6. Задание {{ 6 }} ТЗ № 6

Укажите правильный ответ

Область управления ,функциями которой являются обеспечение эффективного спроса ,получение установленной прибыли ,оперативное доведение товара до потребителя ,называется…..

Франчайзинг

Маркетинг

Мерчандайзинг

Инновационный менеджмент

7. Задание {{ 7 }} ТЗ № 7

Укажите правильный ответ

Современная маркетинговая концепция, согласно которой отношения являются важнейшим ресурсом компании наряду с материальными и финансовыми. Это концепция…

Традиционного маркетинга

Маркетинга партнёрских отношений

Интенсификация коммерческих усилий

Социально-этичного маркетинга

8. Задание {{ 8 }} ТЗ № 8

Укажите правильный ответ

К производственным функциям маркетинга относится…

Организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения

Изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен и коммуникаций

Изучение социально-экономического положения в стране

Анализ макро- и микросреды фирмы

13. Задание {{ 13 }} ТЗ № 13

Укажите правильный ответ

В маркетинге к функции управления качеством относится…

утилизация продукции

анализ внутренней среды предприятия

установление требований потребителей к качеству продукции

организация сервиса

17. Задание {{ 17 }} ТЗ № 17

Укажите правильный вариант ответа

Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет …

удовлетворения потребностей потребителя

максимального снижения издержек производства

использования интенсивных технологий производства

сбыта и его стимулирования

22. Задание {{ 22 }} ТЗ № 22

Укажите не менее двух вариантов ответа

Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, выполняет задачи…

Организации каналов товародвижения

Восстановление спроса в случае его снижения

Поиска новых возможностей оживления спроса

Поиска способов снижения спроса

32. Задание {{ 32 }} ТЗ № 32

Укажите правильный вариант ответа

Цель концепции интенсификации коммерческих усилий

Сделать усилия по сбыту ненужным

Получить максимальную прибыль

"Завести" клиента и заставить купить товар не откладывая

Повысить эффективность производства

55. Задание {{ 55 }} ТЗ № 55

Укажите не менее двух вариантов ответа

В теории и практике маркетинга к основным задачам "конверсионного" маркетинга относят…

изучение товара конкурентов

изучение причин отрицательного отношения к продукту

устранение причин неприязни к товару, развитие спроса

оценку емкости потенциального рынка

58. Задание {{ 58 }} ТЗ № 58

Укажите правильный вариант ответа

Традиционная маркетинговая концепция обязывает…

не удовлетворять потребности, а продавать товары

продавать то, что можно произвести

изучать производственные мощности

любить потребителя, а не свой товар

65. Задание {{ 65 }} ТЗ № 65

Укажите не менее двух вариантов ответа

К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят ….

Повышение цены на товар

Снижение цены на товар

Временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта

Интенсификация рекламы и стимулирование сбыта

66. Задание {{ 66 }} ТЗ № 66

Укажите правильный вариант ответа

Рынок товаров находится в равновесном положении, если…

Объем спроса равен объему предложения

Цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли

Уровень технологии меняется плавно

Сумма цен на товар равна бюджету потребителей

74. Задание {{ 74 }} ТЗ № 74

Укажите правильный вариант ответа

При использовании маркетинговой концепции маркетинга компания получает прибыль за счет…

обеспечения удовлетворенности потребителей

экономии на масштабах

увеличения объема продаж

совершенствования характеристик продукта

75. Задание {{ 75 }} ТЗ № 75

Укажите не менее двух вариантов ответа

Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия:…

покупать права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера

передавать права на производство продукта, лицензии другим производителям

интенсивно разрабатывать новый товар

передавать ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

78. Задание {{ 78 }} ТЗ № 78

Укажите правильный вариант ответа

Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается…

превышение спроса над предложением

равновесие спроса и предложения

большое число продавцов

превышение предложения над спросом

93. Задание {{ 93 }} ТЗ № 93

Укажите правильный вариант ответа

При использовании концепции совершенствования производства компания добивается роста прибыли за счет…

обеспечения удовлетворенности потребителей

экономии на масштабах

увеличения объема продаж

совершенствования характеристик продукта

94. Задание {{ 94}} ТЗ № 94

Укажите правильный вариант ответа

Главным в философии маркетинга является …

стратегия лидерства по издержкам

выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

концепция рекламной кампании

выбор целевого сегмента рынка

96. Задание {{ 96}} ТЗ № 96

Укажите правильный вариант ответа

Маркетинговой концепции не соответствует утверждение…

постоянно изучается и прогнозируется развитие рынка

фирма активно ищет посредников в регионах, развивает формы стимулирования сбыта товаров и каналов товародвижения

маркетинг и сбыт фигурируют как ведущие подразделения фирмы

фирма рассматривает рынок как покупателей, всегда готовых купить ее товары и услуги

100. Задание {{ 100 }} ТЗ № 100

Укажите не менее двух вариантов ответа

В функции маркетинга не включают

разработку мероприятий по стимулированию сбыта

совершенствование технологии производства

исследование рынка

формирование и поддержание организационной культуры

108. Задание {{ 108}} ТЗ № 108

Укажите правильный вариант ответа

Степень удовлетворения товаром конкретных потребностей покупателя по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке, характеризует его…

необходимость

полезность

качество

конкурентоспособность

110. Задание {{ 110}} ТЗ № 110

Укажите правильный вариант ответа

К услугам пассивного спроса традиционно относят

банковские услуги

стрижку волос

услуги репетитора

страхование жизни

114. Задание {{ 114}} ТЗ № 114

Укажите правильный вариант ответа

Если компания принимает решения в области маркетинга с учетом желаний потребителей, долгосрочных интересов потребителей и долгосрочных интересов общества в целом, то она реализует маркетинговую концепцию…

общественного маркетинга

социально-этичного маркетинга

инновационного маркетинга

ценностных достоинств

127. Задание {{ 127}} ТЗ № 127

Укажите правильный вариант ответа

Стратегия недифференцированного маркетинга предполагает, что фирма…

работает с однородным рынков и имеет неполный комплекс маркетинга

работает с неоднородным рынком

работает с однородным рынком

имеет неполный комплекс маркетинга

137. Задание {{ 137}} ТЗ № 137

Укажите правильный вариант ответа

Если активность органов здравоохранения и общественности приводит к сокращению числа курящих, то производителям табачной продукции следует применить тип маркетинга, называемый…

конверсионный

демаркетинг

поддерживающий

синхромаркетинг

139. Задание {{ 139}} ТЗ № 139

Укажите правильный вариант ответа

Применение производственной концепции маркетинга оправдано, если…

себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности труда

организация специализируется в сфере некоммерческой деятельности

фирма выходит на новый рынок с новым товаром

товар фирмы уникален по своим эксплуатационным характеристикам

146. Задание {{ 146}} ТЗ № 146

Укажите правильный вариант ответа

С позиций маркетинга желание приобрести билет на единственный концерт в Москве мировой знаменитости можно характеризовать как ______спрос

нерациональный

негативный

сезонный

чрезмерный

152. Задание {{ 152 }} ТЗ № 152

Укажите правильный вариант ответа

Маркетинг по сфере применения может быть …

потребительский, промышленный, инвестиционный

национальный и международный

экспортный, глобальный, мировой

организационный и продуктовый

165. Задание {{ 165 }} ТЗ № 165

Укажите правильный вариант ответа

Производственной концепции маркетинга чаще всего придерживаются…

образовательные учреждения

небольшие торговые фирмы

предприятия сферы услуг

крупные заводы и фабрики

193. Задание {{ 193}} ТЗ № 193

Укажите правильный вариант ответа

Маркетинг начинается

 с разработки и производства товара

 с изучения рынка и запросов потребителей

 с информационной рекламной кампании

 с решения руководства компании о том, какого качества товар она будет производить

199. Задание {{ 199}} ТЗ № 199

Укажите правильный вариант ответа

Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» ориентируется на:

 маркетинговую концепцию

 сегментацию рынка

 стратегию концентрации

 стратегию массового охвата

204. Задание {{ 204}} ТЗ № 204

Укажите не менее двух вариантов ответа

В курсе маркетинга изучают

 технологии производства, применяемые фирмой

 управление деятельностью маркетинговых служб

 функции и направления маркетинга

 управление материальными потоками на предприятии

205. Задание {{ 205 }} ТЗ № 205

Укажите не менее двух вариантов ответа

К основным принципам маркетинга относятся:

 постепенное вытеснение с рынка конкурентов

 гибкое реагирование производства и сбыта на требования рынка

 ориентация деятельности предприятия прежде всего на конечный результат (как правило, прибыль)

 работа на рынке в условиях минимального государственного регулирования

206. Задание {{ 206 }} ТЗ № 206

Укажите не менее двух вариантов ответа

К функциям маркетинга относятся:

 транспортировка продукции фирмы

 мотивация персонала

 формирование ценовой политики

 управление товародвижением (формирование сбытовой политики)

207. Задание {{ 207}} ТЗ № 207

Укажите правильный вариант ответа

Спрос - это

 количество продукции, которую потребитель желает приобрести

 потребность, подкрепленная покупательной способностью

 социальная ответственность предпринимателя

 количество продукции, которую покупатель захотел бы приобрести после проведения крупномасштабной рекламной кампании

208. Задание {{ 208}} ТЗ № 208

Укажите правильный вариант ответа

Все функции маркетинга

 организация должна выполнять самостоятельно

 должны быть выполнены, причем некоторые могут выполнять для фирмы сторонние организации

 выполнять не обязательно

 выполнять не желательно

ДЕ 2 Маркетинговые исследования

20. Задание {{ 20 }} ТЗ № 20

Укажите не менее двух вариантов ответа

Сегментирование рынка предполагает выполнение таких этапов как…

Диверсификация рынка

Анализ рыночной среды

Выбор сегмента целевого рынка

Развитие рынка

26. Задание {{ 26 }} ТЗ № 26

Укажите не менее двух вариантов ответа

В маркетинге сегментирование рынка по демографическому признаку предполагает использовании таких характеристик как…

Плотность населения

Мотивы совершения покупки

Национальность

Уровень доходов

33. Задание {{ 33 }} ТЗ № 33

Укажите правильный вариант ответа

Группа населения, подвергаемая регулярным опросам по одним и тем же вопросам в маркетинговых исследованиях, называется....

Выборкой

Сегментом

Населением

Панелью

35. Задание {{ 35 }} ТЗ № 35

Укажите правильный вариант ответа

Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является...

Быстрота получения информации

Неточность, дешевизна и доступность

Пассивная регистрация событий наблюдателем изучаемого процесса

Сбор внутренней и внешней информации из вторичных источников

36. Задание {{ 36 }} ТЗ № 36

Укажите правильный вариант ответа

Задача маркетинга на этапе поиска информации...

Провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

Определение метода маркетингового исследования

Определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара

Исследовать источники информации

39. Задание {{ 39 }} ТЗ № 39

Укажите правильный вариант ответа

Постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимой для разработки и корректировки маркетинговых планов - это...

ценовой мониторинг

маркетинговая разведка

анализ конкурентов

сбор данных

40. Задание {{ 40 }} ТЗ № 40

Заполните пропуск

Развитость рыночного менталитета населения, организационная и потребительская культура - это характеристики _____________ фактора внешней среды маркетинга

экономического

демографического

политико- правового

социального

43. Задание {{ 43 }} ТЗ № 43

Укажите правильный вариант ответа

Отличие панельного исследования от простого заключается в том, что оно проводится …

по одной и той же теме на разных выборках

по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени

по одной и той же выборке по разным темам

на разных выборках по разным темам

49. Задание {{ 49 }} ТЗ № 49

Укажите правильный вариант ответа

Демографическими признаками сегментации международного рынка будут выступать…

Фаза жизненного цикла семьи

Образование и культура

Уровень дохода семьи

Образ жизни потребителей

52. Задание {{ 52 }} ТЗ № 52

Укажите правильный вариант ответа

Кабинетные исследования позволяют…

Изучить интересы целевой аудитории

Получить полную и достоверную информацию о предмете исследования

Наладить контакт с целевой аудиторией

Уточнить проблемы и сузить круг поиска первичной информации

54. Задание {{ 54 }} ТЗ № 54

Укажите правильный вариант ответа

К приемам сбора первичной информации не относится …

Социальный опрос поставщиков

Групповое интервью торговых посредников

Запрос в статуправление города

Наблюдение за поведением потребителя

62. Задание {{ 62 }} ТЗ № 62

Укажите правильный вариант ответа

Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…

Производственной

Убеждения и стимулирования

Управления и контроля

Сбытовой

76. Задание {{ 76 }} ТЗ № 76

Укажите правильный вариант ответа

К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относится

система налогообложения

этнический состав населения

модели потребительского поведения

жизненный цикл семьи

79. Задание {{ 79 }} ТЗ № 79

Укажите правильный вариант ответа

Маркетинговое исследование начинается с…

представления полученных данных

сбора информации

анализа собранной информации

выявления проблемы и формулирования цели

80. Задание {{ 80 }} ТЗ № 80

Укажите не менее двух вариантов ответа

Маркетинг в качестве конечных потребителей большинства товаров рассматривает…

Семьи и домашние хозяйства

Индивидуального потребителя

Организации розничной торговли

Товарно-сырьевые биржи

81. Задание {{ 81 }} ТЗ № 81

Укажите правильный вариант ответа

Неверным утверждением является…

Первичные данные можно получить непосредственно от респондентов

Вторичные данные являются практически недоступными для большинства организаций

Природа и тип изучаемой проблемы определяет выбор подхода к сбору данных

Пример вторичных данных- отчет об объеме продаж компании

85. Задание {{ 85 }} ТЗ № 85

Укажите правильный вариант ответа

Вам необходимо провести исследование рынка водки в стране. К первичной информации будут относиться…

Отзывы(по вашей просьбе) сантехника дяди Васи о различных видах водки

Данные статистики о потреблении водки на душу населения

Отчеты о продажах предприятий-производителей

Отчет за прошлый год об исследовании рынка спиртных напитков России консалтинговой фирмой

88. Задание {{ 88 }} ТЗ № 88

Укажите правильный вариант ответа

Если маркетинговому агентству необходимо собрать информацию в сжатые сроки и на большой территории рынка, то целесообразно использовать…

опрос по почте

опрос по телефону

наблюдение

эксперимент

99. Задание {{ 99}} ТЗ № 99

Укажите правильный вариант ответа

Под первичными следует понимать данные, которые …

имеются в текущей внутренней отчетности только данной фирмы

впервые опубликованы в средствах массовой информации

ранее не существовали, и Вы их собираете впервые

Вы получаете из первыми, например, из отраслевого статистического управления

102. Задание {{ 102 }} ТЗ № 102

Укажите не менее двух вариантов ответа

Выделяют следующие факторы маркетинговой макросреды…

поставщики

потребители

природные условия

научно-технические

103. Задание {{ 103 }} ТЗ № 103

Укажите не менее двух вариантов ответа

Сегментирование рынка – это процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться…

отдельные товары

производители, осуществляющие инновационную деятельность

товары рыночной новизны

комплексы маркетинга

124. Задание {{ 124 }} ТЗ № 124

Укажите не менее двух вариантов ответа

К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят

научно-технические факторы

потребителей

посредников и поставщиков

экономические факторы

125. Задание {{ 125 }} ТЗ № 125

Укажите не менее двух вариантов ответа

В маркетинге потребителей по отношению к новому товару делят на такие типы как…

консерваторы

новаторы

движимые нуждой

недвижимые нуждой

126. Задание {{ 126 }} ТЗ № 126

Укажите не менее двух вариантов ответа

К поведенческим критериям сегментирования не относятся

выбор места покупки

место проживания

лояльность потребителя к фирме и ее товарам

уровень доходов потребителя

128. Задание {{ 128}} ТЗ № 128

Укажите правильный вариант ответа

Правильная последовательность этапов маркетингового исследования – это…

Анализ информации – Постановка задачи – Разработка плана исследования – Сбор информации – Предстваление результатов

Разработка плана исследования – Постановка задачи – Сбор информации – Анализ информации – Предстваление результатов

Постановка задачи – Разработка плана исследования – Сбор информации – Анализ информации – Предстваление результатов

Сегментирование рынка – Выделение целевых сегментов – Разработка плана исследования – Постановка задачи – Сбор информации – Анализ информации – Представление результатов

129. Задание {{ 129}} ТЗ № 129

Укажите правильный вариант ответа

Видеокамеры и счетные устройства часто используются при…

сборе вториных данных

проведении опросов

наблюдениях

проведении экспериментов

134. Задание {{ 134}} ТЗ № 134

Укажите правильный вариант ответа

Специфическим элементов микросреды маркетинга строительных организаций являются…

поставщики

конкуренты

заказчики

субподрядчики

143. Задание {{ 143 }} ТЗ № 143

Укажите не менее двух вариантов ответа

В практике маркетинга фирмы принимают такие элементы внешней экономической среды как…

цены и инфляция

научно-технический прогресс в базовых отраслях

потребительская культура и система жизненных ценностей

доходы и покупательская способность населения

144. Задание {{ 144 }} ТЗ № 144

Укажите не менее двух вариантов ответа

Рыночной нишей для парикмахера, оказывающего услуги стрижки на дому, в первую очередь, могут быть…

мужчины с низким уровнем дохода

домохозяйки с маленькими детьми

студенческая молодежь

люди с ограниченными возможностями передвижения

146. Задание {{ 146}} ТЗ № 146

Укажите правильный вариант ответа

Выявление и оценка характеристик текста как индикаторов определенных сторон изучаемого объекта – это направление использования__________ анализа

традиционного внутреннего

традиционного внешнего

контент-анализа

системного

147. Задание {{ 147}} ТЗ № 147

Укажите правильный вариант ответа

Вторичные данные не могут быть получены из…

торговых журналов отдела сбыта

опросов потребителей

международных источников

правительственных источников

151. Задание {{ 151 }} ТЗ № 151

Укажите правильный вариант ответа

База данных «Деловая панорама», которая содержит данные о более чем 36 тыс. предприятий СНГ, является примером…

внешних вторичных данных

внутренних вторичных данных

первичных данных

данных экспериментов

161. Задание {{ 161 }} ТЗ № 161

Укажите правильный вариант ответа

Для почтового опроса не свойственно

низкий уровень возврата анкет респондентов

оперативная интерактивная связь с клиентом

широкий охват географии респондентов

большие затраты времени на проведение опроса

189. Задание {{ 189}} ТЗ № 189

Укажите не менее двух вариантов ответа

К основным факторам макросреды относятся

 потребители

 природные условия

 политические факторы

 возможности фирм-конкурентов

192. Задание {{ 192}} ТЗ № 192

Укажите не менее двух вариантов ответа

Какие внекабинетные методы исследования рынка используются специалистами по маркетингу

анализ справочной литературы

выборочное наблюдение

анализ отчетов фирмы о продажах

пробные продажи товаров

195. Задание {{ 195 }} ТЗ № 195

Укажите правильный вариант ответа

Сегментация — это

разделение сотрудников компании на подразделения

 разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы

опросы различных групп клиентов

 определение места для своего товара в ряду аналогов

196. Задание {{ 196 }} ТЗ № 196

Укажите правильный вариант ответа

Позиционирование — это:

выбор стратегии работы с персоналом руководством компании

разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы

расположение товаров на полках магазинов

 определение места компании и ее товаров в ряду аналогов на рынке

197. Задание {{ 197}} ТЗ № 197

Укажите не менее двух вариантов ответа

Система анализа маркетинговой информации включает в себя

 систему внутренней отчетности

 статистический банк данных

 систему сбора текущей внешней маркетинговой информации

 банк моделей

198. Задание {{ 198}} ТЗ № 198

Укажите не менее двух вариантов ответа

Понятие потребительского рынка включает

 процесс потребления продуктов питания

 покупателей, приобретающих товары для личного потребления

 предприятия-производители и посреднические организации, реализующие товары для личного потребления

производителей сельскохозяйственного сырья

200. Задание {{ 200 }} ТЗ № 200

Укажите правильный вариант ответа

Руководство фирмы «Альфа» приняло решение о частичном пересмотре программы в связи со снижением объема реализации продукции фирмы. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:

 личностные характеристики, мотивы, стиль жизни

 стадии жизненного цикла семьи, религиозные, принадлежность к определенному социальному классу

 половозрастные, социально-экономические

 климатические, территориальные

209. Задание {{ 209}} ТЗ № 209

Укажите не менее двух вариантов ответа

Система маркетинговой информации организации включает подсистемы

внутренней отчетности

работы с общественностью

 анализа информационных сетей

 анализа маркетинговой информации

210. Задание {{ 210}} ТЗ № 210

Укажите не менее двух вариантов ответа

К методам получения первичной маркетинговой информации относятся

маркетинговый эксперимент

 панельный метод

 моделирование

анализ публикаций в средствах массовой информации

211. Задание {{ 211}} ТЗ № 211

Укажите не менее двух вариантов ответа

Преимущества опроса по отношению к наблюдению

 выше репрезентативность

 можно выяснять мотивы поведения людей

 как правило, выше объективность

 можно изучать неосознанное поведение людей

212. Задание {{ 212}} ТЗ № 212

Укажите не менее двух вариантов ответа

Преимущества наблюдения по отношению к опросу

выше репрезентативность

можно выяснять мотивы поведения людей

 как правило, выше объективность

 можно изучать неосознанное поведение людей

213. Задание {{ 213}} ТЗ № 213

Укажите не менее двух вариантов ответа

Укажите виды закрытых вопросов, включаемых в анкету

 рациональные

ассоциативные

 альтернативные

 ранжирующие

214. Задание {{ 214}} ТЗ № 214

Укажите не менее двух вариантов ответа

В числе прочего объектами маркетингового анализа являются

 предприятие

 технология производства оборудования, используемого конкурентами

 поставщики

 эргономика труда

215. Задание {{ 215}} ТЗ № 215

Укажите не менее двух вариантов ответа

Субъектами микроокружения коммерческого банка являются

 население городов, где находится банк и его филиалы

 городская Дума

 фирмы, расположенные в городах, где находится банк или его филиалы, но не являющиеся его клиентами

 Министерство по налогам и сборам

216. Задание {{ 216}} ТЗ № 216

Укажите не менее двух вариантов ответа

Субъектами микроокружения железной дороги являются

 Центробанк

 автотранспортные предприятия, обслуживающие параллельные маршруты

 население близлежащих городов

 государственные налоговые органы

217. Задание {{ 217}} ТЗ № 217

Укажите не менее двух вариантов ответа

Возможные способы получения информации о конкурентах

 рассылка интересующих запросов по почте

 анкетирование служащих компании-конкурента

 изучение аналитических статей в прессе

 изучение рекламы конкурентов

218. Задание {{ 218}} ТЗ № 218

Укажите не менее двух вариантов ответа

С помощью маркетингового исследования решают следующие задачи

 проведение рекламной кампании

 изучение реакции потребителей на новый товар

 анализ распределения долей рынка между фирмами

 анализ динамики продаж фирмы

219. Задание {{ 219}} ТЗ № 219

Укажите не менее двух вариантов ответа

Маркетинговый эксперимент - это исследование, в процессе которого

 проверяются предположения о причинно-следственных связях рыночных явлений

 исследователь вмешивается в процесс возникновения данных

 фирма осуществляет построение каналов сбыта

 исследователь регистрирует происходящие события, не вмешиваясь в их течение

220. Задание {{ 220}} ТЗ № 220

Укажите правильный вариант ответа

Выборка является репрезентативной, если

 она составлена на основе презентации нового продукта

 в нее включены наиболее крупные элементы совокупности исследуемых объектов

 она правильно описывает совокупность исследуемых объектов

 она изменена с учетом опыта предыдущего ее изучения

221. Задание {{ 221}} ТЗ № 221

Укажите правильный вариант ответа

Панельный метод сбора маркетинговых данных представляет собой

 периодическое интервью с выбранной группой сотрудников торговых предприятий о предпочтениях покупателей

 автоматическую регистрацию динамики обращения пассажиров к электронному табло

 разовое анкетирование руководителей фирм отрасли

 изучение публикуемой отраслевой отчетности

222. Задание {{ 222}} ТЗ № 222

Укажите правильный вариант ответа

Сбором вторичной информации является

периодическое интервью с выбранной группой сотрудников торговых предприятий о предпочтениях покупателей

 автоматическая регистрация динамики обращения пассажиров к электронному табло

 разовое анкетирование руководителей фирм отрасли

 изучение публикуемой отраслевой отчетности

224. Задание {{ 224}} ТЗ № 224

Укажите не менее двух вариантов ответа

Требования к рыночному сегменту, выбираемому в качестве целевого

 на сегменте уже должна быть проведена рекламная кампания

 должна существовать возможность свободного доступа к сегменту

 компания должна иметь хорошую конкурентную позицию на сегменте

 сегмент должен быть известен конкурентам

225. Задание {{ 225}} ТЗ № 225

Укажите не менее двух вариантов ответа

Критерии (признаки) сегментирования потребительских рынков (В2С)

 деловая репутация руководителя компании-производителя

 место жительства

 стиль жизни и жизненные ценности

 объемы закупок

226. Задание {{ 226}} ТЗ № 226

Укажите не менее двух вариантов ответа

Критерии (признаки) сегментирования рынков продукции промышленного назначения (В2В)

 требования к своевременности доставки

личный доход

место жительства

 объемы закупок

227. Задание {{ 227}} ТЗ № 227

Укажите не менее двух вариантов ответа

Укажите цели и задачи сегментирования

 увеличение числа обслуживаемых сегментов

 повышение эффективности использования бюджета маркетинга

сокращение ассортимента производимых товаров и услуг

 снижение конкуренции при работе на рынке

228. Задание {{ 228}} ТЗ № 228

Укажите правильный вариант ответа

Целевой рынок - это

 группа потребителей, имеющих разные между собой характеристики и потребности

 самый большой сегмент рынка

 рынок огнестрельного оружия

 группа потребителей, которую намерена обслуживать фирма

ДЕ 3 Комплекс маркетинга

9. Задание {{ 9 }} ТЗ № 9

Укажите правильный вариант ответа

Розничная торговля подразумевает любую деятельность…

Связанную с продажей товаров

По продаже товаров по сниженным ценам

По продаже товаров непосредственно конечным потребителям

Связанную с продажей товаров личного потребления

10. Задание {{ 10 }} ТЗ № 10

Укажите правильный вариант ответа

При создании новой марки холодильника дизайнер внедрил креативную цветовую гамму при оформлении панели холодильника, что соответствует уровню товара…

С подкреплением

По замыслу и с подкреплением

В реальном исполнении

По замыслу

11. Задание {{ 11 }} ТЗ № 11

Укажите не менее двух вариантов ответа

В практике маркетинга ценовая скидка эффективна в ситуациях…

Предварительной оплаты товара

Сбыт несезонного товара

Товар пользуется повышенным спросом

Товар не удовлетворяет требованиям безопасности

12. Задание {{ 12 }} ТЗ № 12

Укажите не менее двух вариантов ответа

Согласно теории маркетинга наценка к цене может устанавливаться за выполнение дополнительных требований покупателя…

Своевременность доставки

Повышенное качество товара

Выполнение типового заказа

Срочность доставки

16. Задание {{ 16 }} ТЗ № 16

Укажите правильный вариант ответа

Комплекс маркетинг-микс включает в себя…

Совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

Выбор условий реализации товара

Рекламу, стимулирование сбыта, пропаганду, личную продажу

Управление предприятием

18. Задание {{ 18 }} ТЗ № 18

Укажите правильный вариант ответа

Несохраняемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для…

мест отдыха

сферы услуг

отдельных лиц

сферы материального производства

19. Задание {{ 19 }} ТЗ № 19

Укажите правильный вариант ответа

ЖЦТ (жизненный цикл товара) представляет…

чередование фаз производства и реализации

диапазон времени от первых разработок товара до момента его реализации

совокупность условий, необходимых для выхода товара на рынок

интервал времени от внедрения товара на рынок до "умирания товара"

23. Задание {{ 23 }} ТЗ № 23

Укажите правильный вариант ответа

В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале - "правило золотой полки". Цель приема - "товар продает себя сам" - соответствует…

Мерчендайзингу

Директ-мейлу

Факторингу

Франчайзингу

27. Задание {{ 27 }} ТЗ № 27

Укажите не менее двух вариантов ответа

Продвижение товара в маркетинге осуществляют с помощью механизмов…

Принуждение

Информирование

Убеждение

Нейтрализация

28. Задание {{ 28 }} ТЗ № 28

Укажите не менее двух вариантов ответа

В теории маркетинга сущность понятия "стимулирование сбыта" отражают следующие утверждения…

Маркетинговая деятельность по стимулированию роста продаж, созданию непрерывного пока реализации товара

Тактический кратковременный вид продвижения товара

Стратегический вид продвижения, имеющий долгосрочный эффект воздействия

Любая оплаченная форма неличного представления товара

34. Задание {{ 34 }} ТЗ № 34

Укажте правильный вариант ответа

Дополнительными элементами комплекса маркетинга услуг являются...

Товар, сбыт, сервис

Персонал, предложение, сбыт

Персонал, наглядное подтверждение и способ оказания услуг

Психология, наглядность, цена

37. Задание {{ 37 }} ТЗ № 37

Укажите правильный вариант ответа

К розничной торговле НЕ относится…

Фирмы, торгующие по каталогам

Торговые автоматы

Товарные биржи

Универсамы

44. Задание {{ 44 }} ТЗ № 44

Укажите правильный вариант ответа

При покупке модных дорогих ботинок в качестве поощрения Вам бесплатно предложили фирменную обувную щетку. Вы трактуете это как…

Премию

Лотерею

Образец

Купон

45. Задание {{ 45 }} ТЗ № 45

Укажите не менее двух вариантов ответа

В теории маркетинговых коммуникаций к элементам коммуникационного процесса относят…

Оппонентов и посредников

Сообщение и помехи

Отправителя и получателя

Конкурентов и поставщиков

51. Задание {{ 51 }} ТЗ № 51

Укажите правильный вариант ответа

Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают…

Структуру товарного рынка

Глубину ассортиментной группы

Товарный ассортимент

Товарную единицу

53. Задание {{ 53 }} ТЗ № 53

Укажите не менее двух вариантов ответа

В проекте маркетинга оптовые наценки в составе оптовых цен включают следующие элементы...

затраты, связанные с покупкой, транспортировкой, хранением, реализацией товара

затраты, связанные с разработкой товара

затраты, связанные с производством товара

пошлины, сборы и прибыль от продажи товара

59. Задание {{ 59 }} ТЗ № 59

Укажите не менее двух вариантов ответа

К функции управления ценой , выполняемой службой маркетинга , относится…

составление списков для рассылки рекламных материалов

разработку схем кредитования клиентов

установление объема гарантийных услуг

установление условий оплаты товара

69. Задание {{ 69 }} ТЗ № 69

Укажите не менее двух вариантов ответа

Основными целями маркетинговых коммуникаций считают…

Снижение издержек

Привлечение квалифицированных кадров

Стимулирование спроса

Улучшение образа компании

70. Задание {{ 70 }} ТЗ № 70

Укажите правильный вариант ответа

Фирма реализует товар, используя канал сбыта "производитель - оптовый торговец - розничный торговец - потребитель", что соответствует характеристикам канала…

Прямой, двухуровневый, четырехзвенный

Косвенный, четырехуровневый, многозвенный

Косвенный, многоуровневый, четырехзвенный

Косвенный, двухуровневый, четырехзвенный

72. Задание {{ 72 }} ТЗ № 72

Заполните пропуск

Количество выпускаемых компанией ассортиментных групп товаров называется _____________ товарной номенклатуры.

Глубиной

Длиной

Широтой

Высотой

73. Задание {{ 73 }} ТЗ № 73

Укажите не менее двух вариантов ответа

В теории маркетинга используют следующие подходы в ценообразовании, ориентированные на…

Посредников

Спрос покупателей

Поставщиков

Издержки предприятия

77. Задание {{ 77 }} ТЗ № 77

Укажите правильный вариант ответа

К сбытовой функции маркетинга не относится…

заключение долгосрочных контрактов на поставку

проектирование "товарного шлейфа"

взаимодействие складов организации и оптовой торговли

организация системы товародвижения

91. Задание {{ 91 }} ТЗ № 91

Укажите правильный вариант ответа

Распределение товаров предполагает выполнение комплекса мероприятий обеспечивающих предоставление необходимых товаров в…

надлежащие сроки

надлежащее место

надлежащее место и время при приемлемых затратах

соответствие с реальными потребностями потребителей

92. Задание {{ 92 }} ТЗ № 92

Укажите правильный вариант ответа

К маркетинговым коммуникациям относят…

Совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

Выбор условий реализации товара

Рекламу, стимулирование сбыта, пропаганду, личную продажу

Управление предприятием

95. Задание {{ 95}} ТЗ № 95

Укажите правильный вариант ответа

Спрос на товар не эластичен по цене, если…

у товара существуют товары-заменители

изменение спроса соответствует изменению цены

при изменении цены товара объем спроса на него изменится значительно

при изменении цены товара объем спроса меняется в меньшей степени, чем цена

104. Задание {{ 104 }} ТЗ № 104

Укажите не менее двух вариантов ответа

В теории маркетинга цели имидж-рекламы отражают следующие утверждения…

стимулирование потребности определенных групп потребителей в покупке товара

создания благоприятного имиджа организации и товара в сознании широкого круга людей

побуждение потребителей к повторным покупкам

ознакомление потенциальных покупателей с направлениями деятельности и преимуществами организации

105. Задание {{ 105 }} ТЗ № 105

Укажите не менее двух вариантов ответа

Согласно теории маркетинга на ценообразование оказывают влияние следующие из нижеприведенных факторов…

имидж производителя

желание руководства

качество товара

уровень оплаты труда работников

106. Задание {{ 106 }} ТЗ № 106

Укажите не менее двух вариантов ответа

Функция «разработка нового товара» включает…

разработку стратегии товародвижения

генерацию идей и проверку концепции товара

проектирование рекламной кампании

организацию рыночного тестирования

109. Задание {{ 109}} ТЗ № 109

Укажите правильный вариант ответа

Широкомасштабная продажа товара одновременно через большое число торговых предприятий соответствует _______ сбыту

интенсивному

селективному

уникальному

исключительному

113. Задание {{ 113}} ТЗ № 113

Укажите правильный вариант ответа

Предоставление денежных средств какой-либо структуре на оговариваемых условиях, рассчитанных на создание положительной реакции у потребителей и широких слоев общественности – это …

финансирование

спонсорство

инвестирование

лоббирование

117. Задание {{ 117}} ТЗ № 117

Укажите правильный вариант ответа

Любая фирма может воздействовать на рынок…

только рекламой

только ценой

через модель 4Р (комплекс маркетинга)

только товаром

121. Задание {{ 121 }} ТЗ № 121

Укажите не менее двух вариантов ответа

К графическим средствам рекламы относятся…

плакаты

видеоклипы

каталоги

флаги

130. Задание {{ 130}} ТЗ № 130

Укажите правильный вариант ответа

К функциям оптовой торговли холодильниками не относится

комплектование мелких оптовых партий для розничной торговли

продажа товаров конечному потребителю

продажа товаров мелкооптовым клиентам

создание товарных запасов

131. Задание {{ 131}} ТЗ № 131

Укажите правильный вариант ответа

Логика кривой жизненного цикла продукта следующая…

внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад

внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад

внедрение, насыщение, зрелость, спад

внедрение, зрелость, насыщение, рост, спад

132. Задание {{ 132}} ТЗ № 132

Укажите правильный вариант ответа

В маркетинге канал сбыта представляет…

последовательность прохождения товаром стадий внедрение-рост-зрелость-спад

способность товара быть проданным на рынке

путь, по которому товары движутся от производителя к потребителю

время поиска товара потребителем

148. Задание {{ 148}} ТЗ № 148

Укажите правильный вариант ответа

В системы фирменного стиля предприятия не принято включать…

уровень цены

торговый зал

логотип

цвет

150. Задание {{ 150}} ТЗ № 150

Укажите правильный вариант ответа

Инструментарием маркетинга не является

комплекс маркетинга

стратегия и тактика марокетинга

динамика уровня инфляции

сегментирование рынка

153. Задание {{ 153 }} ТЗ № 153

Укажите не менее двух вариантов ответа

В качестве основных внешних факторов, которые оказывают влияние на фирму при определении уровня цены товара, рассматривают…

цели организации

затраты фирмы

цены конкурентов

уровень спроса на товар

154. Задание {{ 154 }} ТЗ № 154

Укажите не менее двух вариантов ответа

Для того, чтобы рассчитать цену на основе анализа безубыточности, необходимо знать…

постоянные и переменные издержки на производство товара

уровень эластичности спроса на товар

отношение потребителей к товару

желаемый уровень прибыли

157. Задание {{ 157}} ТЗ № 157

Укажите не менее двух вариантов ответа

Согласно теории маркетинга рыночная цена является…

инструментом образования прибыли

способом развития рынка

инструментом определения квалификации руководителей

орудием конкурентной борьбы

166. Задание {{ 166 }} ТЗ № 166

Укажите правильный вариант ответа

Издержки товародвижения складываются из следующих статей расходов…

транспортировка товаров, коммуникации с потенциальными клиентами

поддержание товарно-материальных запасов, оценка товаров, маркетинговые исследования, коммуникации с потенциальными клиентами

складирование товаров; поддержание товарно-материальных запасов; получение, отгрузка и упаковка товаров; расходы на рекламу

транспортировка товаров; складирование товаров; поддержание товарно-материальных запасов; получение, отгрузка и упаковка товаров; административные расходы и расходы по обработке заказов

167. Задание {{ 167}} ТЗ № 167

Укажите правильный вариант ответа

Фирма, как правило, имеет максимальный объем продаж на стадии жизненного цикла товара…

роста

спада

внедрения

зрелости и насыщения

168. Задание {{ 168 }} ТЗ № 168

Укажите не менее двух вариантов ответа

В теории маркетинга личные продажи характеризуют следующими утверждениями…

получение возможности диалога и обратной связи с покупателями

обеспечение избирательности и адаптивности к характеристикам покупателей

охват массового рынка

невысокие удельные затраты на одного потенциального покупателя

170. Задание {{ 170 }} ТЗ № 170

Укажите не менее двух вариантов ответа

Если фирма хочет увеличить объем продаж в краткосрочном периоде, ей целесообразно организовать

дегустацию

PR-акцию

распродажу

почтовую рассылку

171. Задание {{ 171}} ТЗ № 171

Укажите правильный вариант ответа

Если открываются новые характеристики товара, то кривая жизненного цикла принимает форму кривой…

моды

гребешковой

фетиша

экспоненты

191. Задание {{ 191}} ТЗ № 191

Укажите правильный вариант ответа

На какие рынки предпочтительнее выходить фирмам, продукция которых уступает аналогичной продукции конкурентов по качеству, степени наукоёмкости, условиям обслуживания

 на рынки с высокой эластичностью спроса

 на рынки с низкой эластичностью спроса

на высоко конкурентные рынки

на рынки, находящиеся в состоянии равновесия

194. Задание {{ 194}} ТЗ № 194

Укажите правильный вариант ответа

При высокой эластичности спроса как зависит объем продаж от уровня цен:

 цены понижаются — объем продаж не меняется

 цены понижаются- объем продаж снижается

 цены понижаются незначительно — объем продаж увеличивается

 цены понижаются значительно — объем продаж существенно не растет

201. Задание {{ 201}} ТЗ № 201

Укажите правильный вариант ответа

На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль

 спада

 зрелости

 роста

внедрения

202. Задание {{ 202 }} ТЗ № 202

Укажите не менее двух вариантов ответа

Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. Продвигая товар на рынок, фирма должна основной упор делать на

 престижность приобретения нового автомобиля

 низкие цены

 стиль своих автомобилей

 ценность для потребителя и практичность автомобилей

203. Задание {{ 203}} ТЗ № 203

Укажите правильный вариант ответа

Фирма, выпускающая трикотажные изделия (белье и чулочные изделия), реализовывала их через сеть специализированных магазинов; В последний год фирма начала упаковывать часть своей продукции в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех фирмы можно в данном случае объяснить инновациями

 производства

 реализации

 продвижения на рынок

 ценовой политики

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]