П ромоакции

Промоакции – это рекламные акции, направленные на дополнительное продвижение товара, бренда или торговой марки. Соответственно правила проведения промоакций состоят из нескольких пунктов:

1. Организация места для рекламных акций.

2. Выкладка.

3. Ценники.

4. P.O.S.

Принципы организации места рекламных продаж.

Продвигаемые для продажи товары или товары, предназначенные для привлечения максимального количества покупателей в магазины, следует размещать на входе, в месте, определенном для рекламных акций (промо-зона).

При проведении какой-либо акции или распродаже используется паллетная выкладка.

Правильная паллетная выкладка должна использоваться следующим образом:

1. Товар, по которому проводится та или иная рекламная акция, должен выставляться на подиумы (паллеты) или на витринах в общем ряду.

2. Паллета составляется из одной, максимум из двух товарных позиций. При выставлении двух позиций в одной паллете позиции не должны смешиваться в выкладке.

3. Товар, выставляемый на паллету должен перекрывать края поддона/подиума по всему периметру.

4. Один товар выставляется в открытом виде, остальной в коробках. Высота должна быть не ниже 0,80м и не выше 1,2 – 1,4м (без учета распакованного образца)

5. По периметру выставленного для акций товара и ближайшими предметами должно быть соблюдено расстояние не менее 1,2 м.

Лучшими местами в магазине для проведения промоакций являются:

1. Места на входе и выходе (промо-зона)

2. Торцы центральных стендов (гондол)

3. Демонстрационный стенд в центре зала.

Выкладка.

Продвигаемые в ходе акции товары можно выкладывать несколькими способами:

Отдельная экспозиция – весь товар необходимо выставлять на отдельном подиуме на входе в торговый зал, по возможности комбинируя родственные группы товара.

В общем ряду – Продвигаемые модели выставляются в общем ряду, допускается двойная выкладка товара в одном ряду.

Ценники

1. Используется стандартный ценник с указанием цены и функциональных особенностей, в случае если товар выставлен в общем ряду, или А4, если товар выставлен отдельной экспозицией.

2. Необходимо отразить скидку, подарок или другие условия акции.

3. Участие данной категории в акции.

4. Продажа в кредит и т.д.

Приложение №21

1 Печатается из след. файла