П ромоакции
Промоакции – это рекламные акции, направленные на дополнительное продвижение товара, бренда или торговой марки. Соответственно правила проведения промоакций состоят из нескольких пунктов:
Организация места для рекламных акций.
Выкладка.
Ценники.
P.O.S.
Принципы организации места рекламных продаж.
Продвигаемые для продажи товары или товары, предназначенные для привлечения максимального количества покупателей в магазины, следует размещать на входе, в месте, определенном для рекламных акций (промо-зона).
При проведении какой-либо акции или распродаже используется паллетная выкладка.
Правильная паллетная выкладка должна использоваться следующим образом:
Товар, по которому проводится та или иная рекламная акция, должен выставляться на подиумы (паллеты) или на витринах в общем ряду.
Паллета составляется из одной, максимум из двух товарных позиций. При выставлении двух позиций в одной паллете позиции не должны смешиваться в выкладке.
Товар, выставляемый на паллету должен перекрывать края поддона/подиума по всему периметру.
Один товар выставляется в открытом виде, остальной в коробках. Высота должна быть не ниже 0,80м и не выше 1,2 – 1,4м (без учета распакованного образца)
По периметру выставленного для акций товара и ближайшими предметами должно быть соблюдено расстояние не менее 1,2 м.
Лучшими местами в магазине для проведения промоакций являются:
Места на входе и выходе (промо-зона)
Торцы центральных стендов (гондол)
Демонстрационный стенд в центре зала.
Выкладка.
Продвигаемые в ходе акции товары можно выкладывать несколькими способами:
Отдельная экспозиция – весь товар необходимо выставлять на отдельном подиуме на входе в торговый зал, по возможности комбинируя родственные группы товара.
В общем ряду – Продвигаемые модели выставляются в общем ряду, допускается двойная выкладка товара в одном ряду.
Ценники
Используется стандартный ценник с указанием цены и функциональных особенностей, в случае если товар выставлен в общем ряду, или А4, если товар выставлен отдельной экспозицией.
Необходимо отразить скидку, подарок или другие условия акции.
Участие данной категории в акции.
Продажа в кредит и т.д.
Приложение №21
1 Печатается из след. файла