Вопрос 36. Монополистическая конкуренция. Неценовая и ценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция – это такая рыночная ситуация, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает на рынке похожую, но не одинаковую продукцию. Количество фирм колеблется от 25 до 80 субъектов.

Признаками монополистической конкуренции являются:

• каждая фирма имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой, т.к. обладает только частью (сегментом) рынка;

• если большое количество фирм, то трудно договориться о ценах, о тайном сговоре, об объеме производства;

• каждая фирма определяет сама свою экономическую политику, нет взаимозависимости в одной отрасли

• если фирма снижает цену товара и повышает объем производства, то это не отражается или отражается, но слабо на ее конкурентах, т.к. большое количество фирм;

• в условиях монополистической конкуренции существует монопольная власть, поэтому происходит переплетение рынка монополии и рынка чистой конкуренции.

• На этот рынок можно легко войти – не требуются большие капиталы, но в то же время имеются финансовые барьеры, т.к. новые фирмы, придя на этот рынок, должны произвести товар, чтобы он отличался от продукта конкурента; для этого его нужно разрекламировать. Таким образом, под монополистической конкуренцией понимаются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, но которые не вступают между собой в тайный сговор.

Основные черты монополистической конкуренции – неценовая конкуренция:

• Существует дифференциация продукта, т.е. продукция выпускается разновидная, которая отличается качеством, дизайном, количеством, материалом-изготовителем. Например, различные марки телевизоров, компьютеры различной мощности, телефоны, косметика. Покупатели при выборе товара обращают внимание на марку товара, зная, что одни лучше других. Производители таких видов товаров обладают на рынке монопольной властью, но она неполная, она ограничена, потому что покупатель всегда может перейти на использование других марок, при условии, если цена на данный товар возрастает.

Кривая спроса на рынке монополистической конкуренции имеет нисходящий вид. Это говорит о том, что цена может лишь на небольшую долю превышать предельные издержки. Если цена ниже предельных издержек, то фирма должна

уйти с рынка.

• На рынке монополистической конкуренции особое внимание уделяется условиям продажи и услугам, которые предоставляются фирмой. То есть должна быть красивая упаковка товара, доставка, транспортировка, срочность, условия размещения товаров должны быть очень доступны для покупателей. Существуют условия, которые стимулируют сбыт продукции, это, прежде всего реклама, различные торговые марки, знаки. Это говорит о том, что в условиях рынка монополистической конкуренции действует неценовая конкуренция. Кроме того, к неценовой конкуренции относят:

1. Обеспечение технического превосходства, высокого качества и надежности изделий

2. Лучшая система продажи и послепродажного обслуживания (продажа в кредит, дополнительные гарантии)

• реклама

На рынке монополистической конкуренции дифференциация товара означает, что фирмы этой отрасли производят товары, которые схожи между собой, но есть между ними и разница. Эта разница приводит к тому, что товаропроизводитель может назначить свою собственную цену на товар, например, компьютеры разных поколений.

Ценовая конкуренция. Исходя из 3) поиски уровня цен далеко не свободны от ограничений, налагаемых С и П-ем. К тому же цены П-я зависят от издержек, поэтому отправным пунктом ценообразования для товаропроизводителя является динамика пред. изд-к и Спроса. Наличие многих производителей, выпускающих аналогичные Т-ры, а также возможность свободного входа на р. вносят в процесс ценообразования элемент конкуренции. Все это ведет к тому, что кривая С отдельного предприятия имеет падающий хар-р, но более плавный, чем кривая С отрасли => дифференциация Т-ра означает, что предприятия производят Т-ры достаточно схожие, чтобы их можно было назвать тем же Т-ром, но и достаточно различные, чтобы товаропроизводитель чувствовал некую свободу в «назначении» цены.