- •1) Множественность определений и переводов термина «pr».
- •2) Сопутствующие pr науки : конфликтология, имиджеология, риторика и т.Д.
- •3) Журналистика, реклама, маркетинг, пропаганда и pr: общее и различное.
- •8) Виды деятельности и уровни в со.
- •9) Pr в экономике, политике, культуре, социальной сфере.
- •10) Введение в трудовой кодекс рф должностей по связям с общественностью.
- •11) Профессионально личностные качества, необходимые специалисту со.
- •12) Основные коммуникации в со.
8) Виды деятельности и уровни в со.
Информационно –коммуникативная (сбор, анализ, распространение информации)
Пресс-секретарь
Спичрайтер
Редактор корпоративного издания
Специалист по ведению переговоров
Исследовательско – аналитическая (Проведение исследований в рамках организации PR – кампании, определение места в рыночной среде)
Менеджер по СО
Медиасёчер
Медиаплеер
Оргнизационно – управленческая (организация и проведение мероприятий)
Пресс-секретарь
Менеджер по СО
Социально-практическая (техническая сторона ПР-мероприятия)
Уровни PR:
Внешний (работа с контактными аудиториями, находящимися за пределами организации: клиенты, поставщики.)
Внутренний (работа с аудиториями, находящимися внутри организации: руководство, персонал, сотрудники)
Профессии:
Внешний уровень – пресс-секретарь
Внутренний уровень – редактор корпоративного издания
Смежный характер – спичрайтер, имиджмейкер, спиндоктор, специалист по ведению переговоров.
------------------------------------------------------------------
9) Pr в экономике, политике, культуре, социальной сфере.
Пиар в экономике. Основные направления деятельности ПР-специалистов:
Создание новых и поддержание старых брендов, ребрендинг
Формирование и продвижение корпоративного имиджа и имиджа отдельных бизнес-элементов
Позиционирование в экономике – определение места компании в рыночном пространстве и сознании потребителей
Поддержание общей маркетинговой стратегии фирмы
Снижение маркетинговой эффективности конкурентов и оперативное реагирование на изменения рыночной среды
Обеспечение необходимого уровня открытости компании для поддержания её имиджа
Предотвращение локальных кризисов и управления ими; выявление потенциальных угроз, связанных с деятельностью компании (угрозы среде, здоровью)
Завоевание новых рынков и сегментов потребителей
Формирование и укрепление коллектива, создание благоприятного профессионального климата
Пиар в экономике в целом должен способствовать выработке эффективной экономической политики, поддержанию отечественного производителя, оптимальному лицензированию и налогообложению, и решать задачи краткосрочного прогнозирования развития рынка.
Пиар в политике:
Формирование целей и стратегий политического развития государства
Оказание влияния на формирование или изменения политического курса страны
Формирование элиты демократического государства
Воздействие на исчезновение или появление политических партий и их лидеров
Формирование или распад различных политических институтов
Реализация публичной политики политическим субъектам
Создание и продвижение имиджа политического лидера
Продвижение имиджа государства на международной арене
Пиар в политике реализует функция представления и формирования демократической власти, а также поддержания института общественного мнения.
Пиар в культуре:
Формирование и развитие культурных и эстетических традиций и стилей
Формирование культурной и духовной элиты общества
Оказание влияние на эволюцию культурной политики государства и деятельность культурных, политических, гражданских и общественных институтов.
Оказание влияния на трансформацию старых и появление новых стереотипов и поведенческих практик в культурной и духовной сферах
Передача знаний о культурных и духовный ценностях, нормах и традициях.
Поддержка и продвижение крупных культурных проектов
Поиск спонсоров для учреждений культуры
Создание и продвижение брендов в шоу-бизнесе
Пиар-обеспечение спортивных мероприятий
Пиар в культуре воздействует на процесс восприятия, трансляции и трансформации культурных и духовных ценностей, норм и традиций. Благодаря, СО формируются духовные стереотипы. Именно пиар-специалисты стали проводниками деловой этики и эстетики бизнес-среды.
Пиар в социальной сфере
Театр, где играют актеры с ограниченными возможностями. Нужно было обеспечить информационное сопровождение, приток зрителей. Рядом с театральными тумбами на сковородках, гитарах, грелках… «Вы никогда не видели такой афиши, вы никогда не видели таких актеров». Нестандартные пригласительные в виде носовых платков с такой же надписью.
Основные направления деятельности пиар-специалиста:
Проведение социальной политики и решение социальных проблем федерального, регионального или локального масштаба.
Пиар поддержка значима в социальных проектах (пропаганда здорового образа жизни, против насилия в семье, наркотиков)
Фандрайтинг – сбор средств для осуществления социального проекта
Поддержка социально-значимых инициатив
------------------------------------------------------------------