![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
33. Границы книжного рынка
Границы рынка печатной книги определяются при рассмотрении книги как однородного товара, имеющего географические границы
распространения, с одной стороны, и ограниченного конкуренцией со стороны товаров-заменителей (продуктовые границы), с другой стороны. В связи с большой дифференциацией книжных товаров по различным параметрам (тема, дизайн, цена, социальная значимость и т. д.) определение границ книжного рынка представляет собой сложную задачу, подходы к решению которой пока только намечаются. При этом также необходимо учитывать, что понятие границ рынка является правовым понятием, которое определяется в антимонопольном законодательстве, например, в Федеральных законах «О защите конкуренции», «О государственном регулировании торговли».
Географические границы товарного рынка определяют территорию, на которой покупатель имеет экономическую и технологическую возможность приобрести, а продавец - реализовать книжный товар, и такая возможность отсутствует за ее пределами. В этом случае, как следует из вышесказанного, Географические границы книжного ранка России определяются транспортными тарифами и географическим распределением субъектов розничной книжной торговли, сильно ограничивающими возможности приобретения книг в отдаленных от центра регионах.
В то же время границы рынка книг, издаваемых в России, выходят за государственные границы Российской Федерации, т. к. российские издания поставляются и пользуются спросом в таких странах «ближнего зарубежья», как прежде всего в Украине, Белоруссии, Казахстане, в меньшей степени в странах Балтии. Крупные российские издательства (например, Махаон, ACT) имеют филиалы и совместные предприятия по изданию книг непосредственно на территории Украины, Белоруссии и т. д., значительно снижая таким образом трансакционные издержки на распространение книг.
Продуктовые границы классического рынка, классической печатной книги определяют:
книги на электронных носителях (электронные книги);
интеллектуальные авторские произведения в виде интернет-файлов (интернет-книги);
конкурирующие интеллектуальные продукты, обеспечивающие информацию и проведение досуга (средства массовой информации, телевидение, радио и т. д.).
Качественная оценка приводит к выводу, что первая конкурентная группа товаров не имеет пока еще конкурентных преимуществ, но в перспективе может серьезно сузить рынок печатных изданий. Вторая группа товаров также может со временем, по оценке некоторых аналитиков, привести к сужению рынка печатных изданий. Третья группа уже давно конкурирует с книгой как средством досуга и в настоящее время имеет достаточно сформированный круг пользователей, многие из которых являются также и активными покупателями печатных изданий.
Книжный бизнес продолжает активно действовать и привлекать инвестиции и в уже наступившую эпоху «мировой деревни — всемирной паутины».
34. Ресурсная модель предприятия книжной торговли
Ресурсная модель книготоргового предприятия учитывает, что оно является открытой системой и является экономическим агентом. Из внешней среды книготорговое предприятие получает материальные, трудовые, финансовые, информационные ресурсы. В процессе деятельности, на основе имущественного комплекса и в ходе реализации торгово-технологического процесса, входные ресурсы книготоргового предприятия преобразовываются в товарные запасы и услуги по их продаже, товар доводится до конечного потребителя.
Важнейшую часть затратных ресурсов книготоргового предприятия составляют материальные ресурсы, включающие в себя основные фонды и материальную часть оборотных средств предприятия. Спецификой деятельности книготоргового предприятия является преобладание в структуре материальных ресурсов не основных фондов, а оборотных средств, из которых большая часть приходится на товарные запасы книжных товаров, являющихся предметом труда в книжной торговле, а непрерывность деятельности книготоргового предприятия заключается в постоянном возобновлении его товарных запасов — ключевой материальной основы его деятельности.
В процессе деятельности книготорговой фирмы изменение материально-вещественной формы товарных запасов не происходит. Книготорговая фирма в той или иной форме предлагает их покупателю, комплектует товары в соответствии с пожеланием покупателя и совершает акты купли/продажи. При этом выявляется платежеспособный спрос, в соответствии с которым производится формирование товарного запаса с учетом конъюнктуры рынка и уровня конкуренции. Результаты входного и выходного маркетинга составляют важнейший интеллектуальный ресурс, являющийся основой принятия решений при разработке оперативных и стратегических планов, маркетинговой и ценовой политики.
Основным экономическим результатом деятельности книготоргового предприятия является оптовый или розничный товарооборот, формирующийся из оплаты покупателями купленных ими товаров.
Основные и оборотные средства книготоргового предприятия функционируют в сфере обращения, а не производства, и имеют структуру, отличную от книгоиздательства. В составе основных фондов наиболее существенное значение приобретают торговые площади и торговое оборудование (витрины, стеллажи, контрольно-кассовые аппараты и т. д.), а также информационно-программные комплексы. Наиболее важной составляющей оборотных активов являются товарные запасы.
Структура источников формирования средств предприятий книжной торговли также имеет свои особенности:
низкая величина и низкая доля уставного капитала в капитале фирмы (помещения используются в основном на основе аренды);
отсутствие или крайне низкая абсолютная и относительная величина долгосрочных привлеченных средств;
краткосрочные коммерческие кредиты и кредиторская задолженность поставщикам — две основные статьи текущих пассивов;
дебиторская задолженность в составе активов.
Последние два пункта также отражают широкое использование товарного кредита.
В торговых предприятиях (в отличие от производственных) ассортимент и его широта могут существенно варьироваться по видам, габаритам и ценам товаров. Соответственно и оборачиваемость у разных товаров может существенно отличаться, однако она будет выше, чем у оборотных активов в сфере книгопроизводства.
Ресурсы-результаты имеют форму денежной выручки от продажи товаров и платы за оказанные услуги, прибыли в составе выручки, имиджа книготоргового предприятия.
Ресурсная модель книжной фирмы дополняется трансакционной моделью, включающей блок контрактов с работниками (внутренние трансакции) и контрактов с поставщиками и покупателями (внешние трансакции).