Тема 5. Дифференциация продукта и реклама

Темы для обсуждения: Дифференциация продукта и цены. Продуктовая дифференциация, как фактор победы в конкурентной борьбе. Проблемы развития рынка с дифференцированным продуктом. Роль рекламы в стратегическом взаимодействии продавцов. Оптимальные расходы компании на рекламу. Реклама товаров строительной, транспортной и машиностроительной отрасли Российской экономики.

Семинарское занятие на тему: «Границы отраслевого рынка (строительство, транспорт, машиностроение) и его структура».

Содержание домашнего задания для СРС

Подготовить доклад и презентацию на тему: «Границы отраслевого рынка (строительство, транспорт, машиностроение) и его структура». При подготовке необходимо придерживаться следующего плана:

1. Границы отраслевого рынка (продуктовые, локальные, временные).

2. Уровень концентрации продавцов на отраслевом рынке.

3. Барьеры входа на отраслевой рынок и выхода. Высота барьеров входа и выхода.

4. Уровень продуктовой дифференциации и диверсификации производства.

5. Степень вертикальной и горизонтальной интеграции на отраслевом рынке.

6. Структура затрат предприятий отрасли.

Ознакомиться с материалом статьи ««Айс-Фили» и «Темп» побеждают в конкуренции за счет дифференциации продукта» (Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям / Под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова. – М.: ИТД «КноРус», 1999 – 544 с.).

Тема 6. Поведение фирм на отраслевом рынке

Содержание практического занятия

Темы и вопросы для обсуждения: Виды фирм с точки зрения внутренней структуры. Многообразие видов фирм как отражение взаимодействия трансакционных издержек и издержек по управлению (контролю). Роль экономической теории отраслевых рынков для выработки стратегии и тактики поведения фирмы в разных рыночных структурах. Регулирование отраслевого поведения фирм. Роль инновационной и инвестиционной политики, ценовой политики и ценовой стратегии в развитии фирм. Цели фирм в рыночной и российской переходной экономке: сравнительный анализ. Роль стратегий слияний и поглощений в развитии отдельных фирм в отрасли и отрасли в целом.

Семинарское занятие на тему: «Поведение фирм на отраслевом рынке (строительство, транспорт, машиностроение)».

Содержание домашнего задания для СРС

Подготовить доклад и презентацию на тему: «Поведение фирм на отраслевом рынке (строительство, транспорт, машиностроение)». При подготовке необходимо придерживаться следующего плана:

1. Зависимость структуры отраслевого рынка и его результативности от поведения функционирующих на нем фирм.

2. Ценовая политика и стратегии фирм на отраслевом рынке.

3. Продуктовая стратегия фирм и реклама.

4. Инновационная деятельность предприятий отрасли.

5. Инвестиционная деятельность предприятий отрасли.

6. Процессы слияний и поглощений на отраслевом рынке, открытые и тайные соглашения.

Ознакомиться с бизнес-кейсом (Гвардин С.В., Чекун И.Н. Слияния и поглощения: эффективная стратегия для России. – СПб.: Питер, 2007. – 192 с.).