1. Миссия субъекта

У субъекта (коммерческой компании и тем более других организаций) есть миссия, которая в общем виде выглядит так

Компания N занимается тем, чем она занимается, чтобы сделать мир лучше.

Для этого компании совершенно необходим успех у потребителей и в обществе в целом, потому что только так можно гарантировать реализацию миссии.

(Компания производит алюминиевые банки для пива. Миссия у нее – что-то вроде «Сделать мир чище, производя тару, которую потом можно переработать и произвести еще тару и так по кругу, не вредя окружающей среде». Конкуренты у нее – не только такие же производители алюминиевых банок, но и производители стеклянных и пластиковых бутылок. И чтобы мир был экологичнее совершенно необходимо с рынка их вытеснить). Поэтому из миссии совершенно логично вытекают

2. бизнес-цели компании (маркетинговые цели, цели развития на рынке).

3. PR-цели и шире - коммуникационные цели вообще – направлены на поддержку реализации бизнес-целей компании.

В зависимости от ком.целей выбираются

4. аудитории, на которые будем воздействовать

5. бюджет

6. время

7. кто будет организовывать (штатные сотрудники или агентство).

Примеры без рубрики:

http://www.adbusiness.ru/content/document_r_31bacd41-35fa-4119-8824-1dbbeb6729e0.html

Мероприятия в рамках Экономического Форума:

Официальная программа - http://2012.forumspb.com/bfx-cc/system/uploads/program_list_attr/program_file_ru/1/program_view_rus_22620.pdf (смотрим жанры и участников)

Неофициальная программа

http://2012.forumspb.com/ru#culture_bl_link

http://www.glomu.ru/exclusive/20120621/70084453.html