Глава 2. Применение опросных методик на практике

1. Формирование базы данных по электоральным предпочтениям

На сегодняшний день в социологической науке эталонными с точки зрения научной обоснованности принято считать выборочные обследования, построенные по территориальному принципу, когда опросы проводятся в домах и квартирах респондентов.

Практика таких опросов в России была перенята относительно недавно от западной индустрии социологических исследований. «Более того, руководствуясь в проведении опроса существующими стандартами качества любого обследования, построенного по территориальному принципу, можно получить высококачественные данные по любым интересующим вопросам». [28; 92].

Однако при проведении массовых опросов не следует забывать о специфике территории, на которой проводится исследование. Так, например, в условиях современного российского города возник ряд объективных причин, затрудняющих проведение подобных опросов. Эти причины можно объединить в две основные группы:

- первая группа связана с недоброжелательной установкой потенциальных респондентов по отношению к интервьюеру и вообще всякого рода опросам. Среди причин этой группы в свою очередь можно выделить три наиболее важных: во-первых, в последнее время появилось большое количество так называемых коммивояжеров, которые ходят по домам и навязывают жильцам некачественные товары. Во-вторых, самих опросов – предвыборных, маркетинговых, социологических за последние годы проводилось столько, что уже городское население России можно назвать «заисследованным до смерти» - термином, широко применяемым в западной социологии. Третья причина – это высокий уровень преступности в целом по стране, вследствие чего потенциальные респонденты из чувства страха, соображениями безопасности отказывают в интервью.

- Вторая группа причин, назовём их техническими, связаны со спецификой крупных городов, где большинство подъездов в многоэтажных домах оборудованы кодовыми замками и домофонами. В результате интервьюеры не могут попасть в подъезды многоэтажных домов, и многие респонденты остаются недоступными для исследования. В дома же наиболее обеспеченных граждан пройти вообще невозможно, интервьюера просто не пустит охрана или консьерж. В итоге целый слой населения, хоть и не большой, но самый активный и влиятельный не будет представлен в выборке. [28]

В задачи массового опроса входит не только отражение текущей ситуации, но и построения прогноза на будущее. «Для построения прогноза база данных должна быть устойчивой, то есть для начала должен проводиться мониторинг в течение 5-6 лет, при этом способы отбора респондентов из генеральной совокупности должны быть одинаковыми, а также должна учитываться специфика территории, на которой проводится опрос». [18]

Для построения общей базы данных нужно собрать данные из регионов. На этом этапе тоже возникают определённые трудности:

1. не каждый исследовательский центр предоставляет свою информацию в общую базу данных;

2. в каждом исследовании своя анкета, поэтому полученные данные сложно сравнивать между собой.