Перечень тестовых заданий по дисциплине «Маркетинг»

Выберите один вариант ответа:

1. Нужда – это …

1. чувство ощущения нехватки чего-либо, чувство настоятельной необходимости удовлетворения возникшей надобности в чем-либо

2. конкретная потребность, подкрепленная покупательной способность.

3. нужда, принявшая конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивида в социально-экономической системе

4. все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей

2. Основным принципом маркетинга является:

1. ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей

2. необходимость маркетингового мышления для всех сотрудников предприятия

3. обеспечение целевого управления всем процессом - от научных разработок до реализации продукта

4. борьба с конкурентами посредством повышения технического уровня, качества, надежности и безопасности продукции и предоставления сопутствующих услуг

3. Сбытовые функции маркетинга включают в себя:

1. изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов

2. организация производства новых товаров, разработка и внедрение новых технологий, организация материально-технического снабжения, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности продукции

3. организация каналов сбыта, системы формирования спроса и стимулирования сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение ценовой политики, реклама

4. организация стратегического и оперативного планирования, информационное обеспечение маркетинга, организация системы коммуникаций, контроль маркетинга

4. Концепция совершенствования товара предполагает, что:

1. когда спрос на товар равен или немного превышает предложение, большая часть реальных и потенциальных потребителей имеют невысокие доходы, ли себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего следует повысить производительность труда

2. потребители отдают предпочтение товарам, обладающим наивысшим качеством, лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками; производители направляют свои усилия на повышение качества своего товара, несмотря на более высокие издержки, а следовательно, и цены

3. потребители не будут покупать товары организации в достаточных объемах, если концепция интенсификации коммерческих усилий не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования

4. залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными, чем у конкурентов, способами.

5. Комплекс маркетинга (marketing mix) представляет собой …

1. совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности предприятия к ситуации на рынке, а также своевременного и гибкого реагирования на ее изменения

2. выборочная совокупность потребителей, предназначенная для систематических наблюдений по заранее разрабатываемым программам

3. выработка решений по созданию новых товаров и обновлению в соответствии с требованиями рынка существующих изделий, разработка товарного ассортимента, упаковки и товарных марок, обеспечение надлежащего качества и конкурентоспособности товаров, позиционирование товаров на рынке, анализ и прогнозирование жизненного цикла товаров

4. вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием и предлагаемых рынку

6. Сегментация рынка представляет собой …

1. разделение рынка по самым разным характеристикам на четко выраженные группы покупателей (сегменты), каждая из которых имеет сходные предпочтения и одинаково реагирует на предложенный товар или на виды маркетинговой деятельности

2. состояние, при котором спрос превышает уровень производственных возможностей и товарные ресурсы

3. объем реализуемых на рынке товаров в физических единицах и стоимостном выражении за какой-то отрезок времени

7. Товарная политика - это …

1. выработка решений по созданию новых товаров и обновлению в соответствии с требованиями рынка существующих изделий, разработка товарного ассортимента, упаковки и товарных марок, обеспечение надлежащего качества и конкурентоспособности товаров, позиционирование товаров на рынке, анализ и прогнозирование ЖЦТ

2. соотношение между предлагаемыми ассортиментными группами с точки зрения общности потребителей, цен, каналов распределения

3. деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений.

Выберите правильные варианты ответа:

1. К внутренней среде организации относится:

1. руководство предприятия

2. служба маркетинга и другие службы предприятия

3. маркетинговые посредники

4. клиенты

5. поставщики

2. Рынок - это …

1. система экономических отношений между производителями и потребителями, а также внутри групп производителей и потребителей, обеспечивающая эффективное функционирование производителей товаров и услуг на основе заинтересованности в получении прибыли

2. своеобразная философия ведения деловых операций

3. сфера непосредственного товарно-денежного обращения, обмена денег на товары и товаров на деньги

4. вид человеческой деятельности, направленной на облегчение и совершенствование обмена для удовлетворения нужд и потребностей

3. Основные подходы (концепции), на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность:

а) концепция совершенствования производства

2. концепция совершенствования товара

3. концепция интенсификации коммерческих усилий (сбыта)

4. концепция маркетинга

5. концепция социально-этичного маркетинга