11. Рынок: условия и принципы функционирования, структура. Виды рынков. Сегментация рынка

Рынок возникает на базе товарного производства. Условиями и причинами его возникновения является общественное разделение труда, эк-ое обособление товарного производства, свободный обмен товарами и услугами, конкуренция. Рынок характеризует совокупность эк-их отношений по поводу купли-продажи товароов и услуг по ценам, установленным на основе взаимодействия спроса и предложения в результате конкуренции.

Рынок характеризуется элементами: спрос, предложение, цена, конкуренция.

Субъекты рынка: продавцы (производители), покупатели (потребители).

Объекты рынка: товар и его модификации, деньги и их модификации.

Условия возникновения:

• общественное разделение труда;

• экономическая обособленность, предполагающая эквивалентный обмен;

• самостоятельность производителя, свобода предпринимательства

Принципы функционирования рынка:

• свобода предпринимательской деятельности,

• свободная конкуренция,

• свобода перелива капитала,

• свобода ценообразования,

• автономность принятия решений,

• достоверность информации.

Функции рынка:

• функция саморегулирования товарного производства (проявляется в том, что при росте спроса на товар производители расширяют масштабы его выпуска и повышают цены; при насыщении рынка товарами спрос снижается и цены понижаются, в результате чего производство начинает сокращаться).

• стимулирующая функция рынка (означает, что при снижении цен производители сокращают производство, одновременно они изыскивают возможности снижения издержек путем внедрения новой техники, технологий, совершенствования организации труда).

• регулирующая функция (с помощью рынка устанавливаются основные пропорции в народном хозяйстве, т.е. обеспечивается определенная пропорциональность в производстве и обмене между регионами и сферами народного хозяйства).

Классификация рынков:

• по формам собственности (частный, государственный, кооперативный);

• по объектам рыночного обмена (товарный, финансовый, рынок рабочей силы);

• по организации рыночного обмена (розничный, оптовый, экспортный, импортный, госзакупки);

• по видам конкуренции (рынок совершенной и несовершенной конкуренции);

• по факторам производства (рынок капитала, труда, земли);

• по степени законности (легальный, нелегальный);

• по географическому положению (местный, национальный, мировой);

• по субъектам (рынок покупателей, продавцов, государственных учреждений).

Деление рынков на виды в определенной степени условно, т.к. один и тот же рынок может иметь разные признаки.

Структура рынка – это совокупность отдельных рынков в границах национальной эк-ки мирового хозяйства и его регионов, а также взаимодействие между ними.

Структура товарного рынка: рынок потребительских товаров (продовольственный, вещевой), рынок услуг, средств производства, технологий, информации, научно-технических разработок и т.д. Рынок продовольственных товаров и средств производства делятся на узкоспециализированные рынки, которые представляются биржей.

Структура финансового рынка: рынок капитала, состоящий из рынка кредитов и рынка ценных бумаг; валютный рынок.

Структура рынка труда: рынок рабочей силы; рынок рабочих мест.

Рыночная инфраструктура – это система предприятий и организаций, обеспечивающих движение товаров, услуг, ценных бумаг, рабочей силы.

Функции рыночной инфраструктуры:

• обеспечение участникам рыночных отношений реализации их экономических интересов;

• повышение оперативности и эффективности работы рыночных субъектов;

• организационное оформление рыночных отношений;

• обеспечение форм экономического и юридического контроля.

Инфраструктура товарного рынка: представители товарных бирж, торговые дома, ярмарки, аукционы, рекламные бюро, лизинговые компании, антимонопольный комитет и т.д.

Инфраструктура финансового рынка: банки, страховые компании, фондовая биржа, налоговая администрация, различные фонды.

Инфраструктура рынка труда: биржа труда, центр занятости, коммерческие центры бизнеса, государственный фонд содействия предпринимательству, учебные заведения.

Биржа – это регулярно функционирующий определенный оптовый рынок однородных товаров, на котором заключаются сделки купли-продажи крупных партий товара. Биржи бывают: специализированные (товарная, фондовая, валютная), узкоспециализированные (нефтяная, сахарная), универсальная.

Товарная биржа – это особый вид действующего рынка, на котором совершаются сделки по купле-продаже крупных партий сырьевых и продовольственных товаров. Функции товарной биржи:

• определение цен товаров на перспективу и обеспечение ценовой гласности;

• согласование фактического и планового спроса и предложения;

• страхование от колебания цен;

• котировка цен;

• установление стандартов на биржевые товары;

• разработка типовых контрактов;

• информационная деятельность и т.д.

На бирже товар обычно отсутствует. Он покупается и продается согласно установленным стандартам и образцам. Сделки совершаются на основе типовых биржевых контрактов, которые регламентируют качество товара и сроки поставки. Продавец на бирже продает покупателю не товар, а документ, подтверждающий его право собственности на товар, т.е. биржевой контракт.

Фондовая биржа – это рынок, на котором ведется торговля ценными бумагами. На рынке ценных бумаг обращаются акции, облигации, векселя, сертификаты различного целевого назначения, казначейские билеты. Функции фондовой биржи:

• организация постоянного действия рынка ценных бумаг;

• мобилизация и концентрация свободных денежных средств;

• перераспределение прав собственности в акционерные общества;

• предоставление информации о курсах акций ведущих фирм.

Сегментация рынков. Основные виды рынков подразделяются на различные субрынки, рыночные сегменты. Сегментация рынка представляет собой разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегмент рынка – это часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, которые образуются на основе определенных общих признаков. Сегментация может быть проведена разными путями с использованием различных факторов (признаков).

Основные факторы сегментации рынка:

1. Географические: по регионам – Север, Центрально-Черноземный район, Урал, Сибирь, Дальний Восток; по административному делению – республика, край, область, район, город; по плотности населения – город, пригород, сельская местность; по климатическим условиям – умеренно-континентальный, континентальный, субтропический, морской.

2. Демографические: группировка населения по возрасту; по полу; размеру семьи; по уровню дохода; по профессиональному составу – научные работники НИИ, инженерно-технические работники госпредприятий, рабочие госпредприятий, служащие, пенсионеры, безработные; по уровню образования; по религиозной принадлежности; по национальному составу.

3. Психографические: группировка населения по социальному составу – с низким, средним, высоким, очень высоким достатком; по стилю жизни – богемный, элитарный, молодежный, спортивный; по личным качествам – амбициозные, авторитарные, импульсивные.

4. Поведенческие: приобретение товаров имеет случайный характер; поиск выгод при покупке товаров – изделия высокого качества, хорошее обслуживание, низкие цены; статус постоянного клиента, степень потребности в продукте – необходим постоянно, время от времени; эмоциональное отношение к продукции – положительное, безразличное, негативное.