51. Теория «глобальной деревни» м. Мак-Люэна.

Одна из его работ Галактика Гуттенберга, он пытался ответить, что случилось с обществом, при появлении новых средств сообщения, которые формируют психологию индивида, он пытался понять значения СМИ. Определение коммуникации по МакКлюэну: коммуникация – это продолжение телесных органов и чувств человека – он уподобляет телесные чувства галактикам, которые могут менять и изменять свою конфигурацию. Следовательно, чувства людей меняются от средств коммуникации. В каждой такой галактике есть ведущие средства коммуникации, т.е. базовые – они должны решающим образом влиять на чувства и поддерживать сенсорные баланс. До недавнего времени, большая часть коммуникаций была оформлена в устной форме, или же, как он её называет «оральной» - магический мир слуха. Он называет её Галактикой «Уха», воспринимается информация ухом – сенсорный баланс племенного человека, который на слух воспринимает определенные вещи, господство речи объединяло между собой и слух и действие. В последующем «племенной» мир сменяется другим миром, из-за того что первый мир попадает в кризисную ситуацию и появляется разделение труда. Это приводит к появлению новых технологий, скажем, появление алфавита приводит к книгопечатанию, и мы вступаем в технологическую стадию прогрессу. Плюс этой стадии – массовое тиражирование товаров или продуктов. Возникает феномен нации и государства. Нация формируется в данном случае на основе рынка. Ещё больше коммуникация усилилась с появлением электричества. От письменной, в электроном обществе, мы возвращаемся к устной коммуникации, но она проявляется по другому – скажем радио. Происходит сжатие пространства по теории «Глобальной Деревни» – это Земной шар, связанный электричеством. Появляется сценарный анализ, в котором каждый человек играет свою роль и важно, чтобы все участники привыкли к вхождению в роль, так как это важный принцип. По теории МакКлюэна (он исследовал телевидение) – средство сообщения есть само сообщение (не столько сообщение, сколько канал). По его мнению, люди в разной степени вовлечены в ТВ. Это можно понимать как:

• Технические возможности порождают социальные последствия;

• Событие приобретает общественную значимость не само по себе, а в зависимости от канала, по которому оно передано – чего нет в СМИ, того нет в жизни.

Все средства массовой коммуникации он делит на горячие и холодные канала. Горячие каналы имеют одну единственную интерпретацию – это сообщение с высокой определенностью. Холодные средства информации из-за недостатка информационной определенности включаются другие органы чувств, и поэтому получается высокая степень вовлеченности за счет достраивания чего-либо или захвата. Логическая линейная последовательность событий вытесняется и появляется желание сформировать целостную картинку. По анализированию ТВ, получается некая шарообразная форма. Особенности ТВ:

• Технологическая мозаичность – цветные пятна, складывающиеся в картинку;

• ТВ собирает все времена и пространства сразу;

• Крупный план, как норма теле-изображений;

• Предпочтения малого сюжетного действия;

• Быстрая смена сюжетов;

• Прямая трансляция сюжетов;

• Перестановка реальной последовательности;

• Ненасытность телевидения.