3. Подготовка студентами отчетов по практике

Содержание отчета

После завершения прохождения практики студенты в последний день практики должны предоставить отчеты научному руководителю от вуза. Отчет составляется студентом индивидуально и должен отражать его производственную и научную деятельность. Отчет, а также содержащиеся в нем графические разработки должны соответствовать требованиям стандартов ЕСКД, ЕСТД и СПДС. Отчет должен состоять из следующих разделов:

1. Титульный лист отчета.

2. Задание на практику.

3. Дневник прохождения практики.

4. Документация, необходимая для прохождения практики.

5. Введение.

6. Основная часть.

7. Выводы и предложения.

8. Заключение.

9. Приложения.

10. Список использованной литературы.

С места прохождения практики студент должен предоставить и приложить к отчету:

• выписку из приказа о своем зачислении на практику на предприятие;

• характеристику на студента с предприятия.

Основным отчетным документом, характеризующим и подтверждающим деятельность студента в рамках управленческой практики, является дневник прохождения практики. В нем отражается практическая деятельность студента на предприятии во время прохождения практики. Эта информация включает в себя:

• название выполняемого задания;

• сведения об объемах проделанной работы;

• название материалов, использованных для выполнения заданий.

После заполнения дневника прохождения практики он должен быть завизирован руководителем практики от предприятия.

Введение должно охватывать и обобщать материалы всех разде­лов, собранные и проанализированные студентом во время прохождения практики, и раскрыть суть тех направлений деятельности студента во время прохождения практики.

Материалы, предназначенные для анализа, должны быть доста­точно полными, чтобы с их помощью можно было проанализировать положение дел, выявить резервы или недостатки в работе данного отдела. Исходные данные должны быть достоверными, чтобы их можно было сравнить с аналогичными материалами других организаций.

Основная часть отчета должна состоять из следующих пунктов:

1. Общие сведения об организации:

• полное название организации;

• форма собственности;

• год создания, краткая историческая справка;

2. Характеристика организации:

• отрасль, профиль выпускаемой продукции (выполняемых работ);

• численность работающих;

• география деятельности предприятия;

• деловые партнеры.

3. Организационная структура предприятия:

• структура предприятия;

• структура управления (схема, описание звеньев, полномочия);

• структура отдела прохождения практики;

• основные задачи отдела;

• функции подразделений отдела.

4. Анализ и диагностика производственной - экономической деятельности.

Перед прохождением практики желательно определить направление дипломного проекта и курсовых работ. Затем проводится сбор данных для расчета финансово – экономических показателей.

В основной части анализируются собранные внутрифирменные и отраслевые статистические материалы, не менее чем за три последних года. Затем производится обработка полученных материалов с целью установления тенденций и закономерностей. Например, сравнив полученные показатели с нормативными, значения которых приведены в предложенной литературе, с аналогичными показателями передовых организаций по отрасли и предприятий-конкурентов, можно выявить имеющиеся резервы. На основе выявленных резервов необходимо определить направления развития предприятия в целях повышения его конкурентоспособности.

Анализ финансовых и производственно-экономических показателей предприятия целесообразно отражать в виде табличного материала, а также диаграмм и схем, отражающих решение предусмотренных программой практики задач. Анализ представленных в отчете данных должен содержать краткие выводы. При анализе показателей деятельности предприятия студенту необходимо акцентировать внимание на причинах изменения тех или иных показателей.

Совместно с руководителем практики от вуза студент намечает возможность включить в отчет элементы научных исследований. Тематика научно-исследовательских работ студентов (НИРС) определяется заранее и увязывается с общим направлением работ отдела прохождения практики.

Структура и содержание анализа предприятия определяется его отраслевой или производственно-экономической спецификой.

После написания основной части, в отчете представляются основные выводы и предложения по проделанной студентом работе.

Примерная структура аналитической части отчета представлена в таблицах 1-14.

Анализ основных фондов характеризуется его структурой и показателями эффективности их использования.

Таблица 1 – Структура основных фондов (тыс. руб.)

Показатель	Годы			Отношение 2012 к 2010, процент
	2010	2011	2012
Всего основных фондов
в том числе
Здания
Земельные участки и объекты природопользования
Сооружения
Машины и оборудование
Транспортные средства

Для более тщательного анализа наличия и движения основных фондов необходимо рассчитать фондоотдачу, фондоёмкость, фондовооружённость и рентабельность использования основных фондов.

Фондоотдача рассчитывается по формуле:

где f – фондоотдача, тысяч рублей/тысяч рублей;

Д – всего доходов предприятия за отчетный период, тысяч рублей;

Фо – среднегодовая стоимость основных фондов, тысяч рублей.

Фондоемкость рассчитывается по формуле:

где Ф – фондоотдача, тысяч рублей/тысяч рублей;

Фо – среднегодовая стоимость основных фондов, тысяч рублей;

Д – всего доходов предприятия за отчетный период, тысяч рублей.

Фондовооруженность рассчитывается по формуле:

где F – фондовооруженность, тысяч рублей / человек;

Фо – среднегодовая стоимость основных фондов, тысяч рублей;

Чсп – списочная численность персонала, всего, человек.

Рентабельность использования основных фондов

где R – рентабельность использования основных фондов, процент;

П – прибыль предприятия за соответствующий период, тысяч рублей;

Фо – среднегодовая стоимость основных фондов, тысяч рублей.

Таблица 2 - Показатели эффективности использования основных фондов.

Наименование показателя	Годы
	2009	2010		2011
	значение	значение	Отношение 2010г. к 2009г. процент	значение	Отношение 2011г. к 2009г. процент
Фондоотдача, тыс. руб./тыс. руб.
Фондоемкость тыс. руб./тыс. руб.
Фондовооруженность тыс. руб./чел
Рентабельность ОФ, процент

При анализе оборотных средств предприятия проводится анализ структуры, а также показателей эффективности их использования.

Таблица 3 - Динамика оборотных средств по элементам, тыс. руб.

Показатель	Годы
	2010		2011		2012
	На начало года	На конец года	На начало года	На конец года	На начало года	На конец года
Оборотные средства всего, в том числе
Запасы
Дебиторская задолженность
Денежные средства

Важными показателями эффективности использования оборотных средств являются коэффициент оборачиваемости оборотных средств и длительность одного оборота.

Коэффициент оборачиваемости оборотных средств показывает, сколько оборотов совершили оборотные средства за анализируемый период.

Он определяется по формуле:

где Коб – коэффициент оборачиваемости оборотных средств;

Д – доходы от дистанции за отчетный период, тысяч рублей;

О_ср – средний остаток оборотных средств за отчетный период, тысяч рублей.

Продолжительность одного оборота в днях показывает, за какой период к предприятию возвращаются его оборотные средства в виде выручки от реализации продукции. Он определяется по формуле:

где D – продолжительность одного оборота, дни;

Т – число дней в отчетном периоде, дни.

О_ср – средний остаток оборотных средств за отчетный период, тысяч рублей.

Таблица 4 - Показатели эффективности использования оборотных средств

Наименование показателя	Годы
	2010	2011 2012
	значение	значение	значение	Отношение 2012к 2010, процент
Средний остаток оборотных средств, тыс.руб
Коэффициент оборачиваемости
Продолжительность одного оборота, дни

Таблица 5 - Структура затрат предприятия

Наименование показателя	Годы
	2010	2011		2012
	значение	значение	Отношение 2011г. к 2010г.	значение	Отношение 2012г. к 2010г.
Зарплата основная
Отчисления на з/п
Амортизация
Запчасти
…….
Стройматериалы
Налоги, в т.ч.
Всего

Таблица 6 – Трудовые показатели

Наименование показателя	Годы
	2010	2011		2012
	значение	значение	Отношение 2011г. к 2010г., проценты	значение	Отношение 2012г. к 2010г., проценты
Численность работающих всего, человек
Фонд оплаты труда, тыс. руб.
Среднемесячная заработная плата, руб.
Производительность труда, тыс.руб./чел
Текучесть кадров, проценты
Укомплектованность кадрами, проценты

Таблица 7 - Финансовые показатели

Наименование показателя	Годы			Отношение 2012 к 2010, проценты
	2010	2011	2012
Доходы всего, тыс. руб.
Расходы всего, тыс. руб.
Прибыль всего, тыс. руб.
Общая рентабельность, проценты
Производственная рентабельность, проценты

Таблица 8 - Относительные показатели, характеризующие ликвидность и структуру баланса предприятия

Показатель	Значение			Оптимальное значение
	2010	2011	2012
Общий показатель ликвидности				>1
Коэффициент текущей ликвидности				>=2
Коэффициент критической (промежуточного покрытия) ликвидности				>0,8
Коэффициент абсолютной ликвидности				>0,2
Коэффициент срочной ликвидности				>1

Общий показатель ликвидности характеризует ликвидность баланса предприятия в целом. Он показывает соотношение суммы всех ликвидных средств предприятия и суммы всех платежных обязательств (краткосрочных, долгосрочных, среднесрочных). При этом различные группы активов и обязательств входят в соответствующие суммы с разными весовыми коэффициентами, учитывающими сроки поступления средств и погашения обязательств. Более ликвидные активы и более срочные обязательства учитываются с более высокими коэффициентами.

Коэффициент текущей ликвидности. Коэффициент текущей ликвидности или коэффициент покрытия – финансовый коэффициент, равный отношению текущих (оборотных) активов к краткосрочным обязательствам (текущим пассивам). Источником данных служит бухгалтерский баланс компании (форма № 1). Коэффициент рассчитывается по формуле:

Коэффициент отражает способность компании погашать текущие (краткосрочные) обязательства за счёт только оборотных активов. Чем показатель больше, тем лучше платежеспособность предприятия. Коэффициенты ликвидности характеризуют платежеспособность предприятия не только на данный момент, но и в случае чрезвычайных обстоятельств.

Нормальным считается значение коэффициента от 1,5 до 2,5, в зависимости от отрасли. Неблагоприятно как низкое, так и высокое соотношение. Значение ниже 1 говорит о высоком финансовом риске, связанном с тем, что предприятие не в состоянии стабильно оплачивать текущие счета. Значение более 3 может свидетельствовать о нерациональной структуре капитала. Но при этом необходимо учитывать, что в зависимости от области деятельности, структуры и качества активов и т. д. значение коэффициента может сильно меняться.

Следует отметить, что данный коэффициент не всегда дает полную картину. Обычно предприятия, у которых материально-производственные запасы невелики, а деньги по векселям к оплате получить легко, могут спокойно действовать с более низким значением коэффициента, чем компании с большими запасами и продажами товаров в кредит.

Коэффициент критической ликвидности равен отношению наиболее ликвидных активов в сумме с краткосрочной дебиторской задолженностью, займами, предоставленными организациям на срок менее 12 месяцев, и прочих активов в составе ликвидных средств за вычетом иммобилизации оборотных средств к сумме наиболее срочных обязательств и краткосрочных пассивов. К иммобилизации оборотных средств по статьям данного раздела следует относить расходы, не перекрытые средствами специальных фондов и целевого финансирования по данным отчета об изменениях капитала (форма № 3) и отчета о целевом использовании полученных средств (форма № 6).

Формула данного коэффициента имеет вид:

Коэффициент критической ликвидности отражает прогнозируемые платежные возможности предприятия при условии своевременных поступлений средств от дебиторов и заемщиков по их краткосрочной задолженности.

Коэффициент абсолютной ликвидности. Финансовый коэффициент, равный отношению денежных средств и краткосрочных финансовых вложений к краткосрочным обязательствам (текущим пассивам). Источником данных служит бухгалтерский баланс компании аналогично, как для текущей ликвидности, но в составе активов учитываются только денежные и приравненные к ним средства, формула расчета имеет вид:

Нормальным считается значение коэффициента более 0,2. Чем выше показатель, тем лучше платежеспособность предприятия. С другой стороны, высокий показатель может свидетельствовать о нерациональной структуре капитала, о слишком высокой доле неработающих активов в виде наличных денег и средств на счетах.

Иными словами, в случае поддержания остатка денежных средств на уровне отчетной даты (преимущественно за счет обеспечения равномерного поступления платежей от контрагентов) краткосрочная задолженность на отчетную дату может быть погашена за пять дней. Вышеуказанное нормативное ограничение применяется в зарубежной практике финансового анализа. При этом точного обоснования, почему для поддержания нормального уровня ликвидности российских организаций величина денежных средств должна покрывать 20% текущих пассивов, не имеется.

Коэффициент быстрой (срочной) ликвидности характеризует способность компании погашать текущие (краткосрочные) обязательства за счёт оборотных активов. Он сходен с коэффициентом текущей ликвидности, но отличается от него тем, что в состав используемых для его расчета оборотных средств включаются только высоко – и средне ликвидные текущие активы (деньги на оперативных счетах, складской запас ликвидных материалов и сырья, товаров и готовой продукции, дебиторская задолженность с коротким сроком погашения).

К подобным активам не относится незавершенное производство, а также запасы специальных компонентов, материалов и полуфабрикатов. Источником данных служит бухгалтерский баланс компании аналогично, как для текущей ликвидности, но в составе активов не учитываются материально-производственные запасы, так как при их вынужденной реализации убытки будут максимальными среди всех оборотных средств.

Это один из важных финансовых коэффициентов, который показывает, какая часть краткосрочных обязательств компании может быть немедленно погашена за счет средств на различных счетах, в краткосрочных ценных бумагах, а также поступлений по расчетам с дебиторами. Чем выше показатель, тем лучше платежеспособность предприятия. Нормальным считается значение коэффициента более 0,8 (некоторые аналитики считают оптимальным значением коэффициента 0,6-1,0)  что означает, что денежные средства и предстоящие поступления от текущей деятельности должны покрывать текущие долги организации.

Таблица 9 - Коэффициенты, характеризующие уровень финансовой устойчивости предприятия

Показатель	Значение 2012 г.	Оптимальное значение
1. Коэффициент финансирования
2. Коэффициент автономии (финансовая независимость)		>=0,5
3. Коэффициент финансовой зависимости
4. Коэффициент финансовой устойчивости
5. Коэффициент финансового рычага		<=1
6. Маневренности собственного капитала		0.2
7. Коэффициент обеспеченности оборотных активов собственными средствами		>=0,1
8. Коэффициент инвестирования

Коэффициент финансирования (соотношения заемных и собственных средств) характеризует объем привлеченных заемных средств на единицу собственного капитала.

К_Ф = Заемный капитал / Собственный капитал

Коэффициент автономии (финансовой независимости)

Данный коэффициент показывает, в какой степени активы предприятия сформированы за счет собственного капитала, и насколько предприятие независимо от внешних источников финансирования.

К_А = Собственный капитал / Валюта баланса

Минимальное рекомендуемое значение 0,5 – 0,6

Коэффициент текущей задолженности характеризует долю краткосрочного заемного капитала в общей сумме капитала.

К_ТЗ = Краткосрочные обязательства / Валюта баланса

Рекомендуемое значение 0,1 – 0,2

 Коэффициент финансовой устойчивости (долгосрочной финансовой независимости) 

показывает, в какой степени активы предприятия сформированы за счет собственных и долгосрочных заемных средств.

К_ФУ = Собственный капитал + Долгосрочный заемный капитал / Валюта баланса

Рекомендуемое значение 0,8 – 0,9

   Коэффициент рентабельности продаж, %

Демонстрирует долю чистой прибыли в объеме продаж предприятия. Рассчитывается по всей продукции в целом и по отдельным ассортиментным видам.

ROS = Чистая прибыль от реализации / Выручка от реализации   * 100 %

Коэффициент рентабельности оборотных активов, %

Демонстрирует возможности предприятия в обеспечении достаточного объема прибыли по отношению к используемым оборотным средствам компании. Чем выше значение этого коэффициента, тем более эффективно используются оборотные средства.

RCA = Чистая прибыль * 100 % / Средняя величина текущих активов

  Коэффициент рентабельности активов, %

Наряду с показателем ROE  является основным, используемым в странах рыночной экономики для характеристики эффективности вложений в деятельность того или иного вида.

ROA = Прибыль* 100%  / Средняя стоимость активов

 Коэффициент рентабельности собственного капитала, %

Позволяет определить эффективность использования капитала, инвестированного собственниками предприятия. Обычно этот показатель сравнивают с возможным альтернативным вложением средств в другие активы.

 ROE = Чистая прибыль* 100 % / Собственный капитал

Коэффициент рентабельности инвестиций

Показывает, сколько денежных единиц потребовалось предприятию для получения одной денежной единицы прибыли. Этот показатель является одним из наиболее важных индикаторов конкурентоспособности.

ROI = Чистая прибыль* 100% / (Собственный капитал + Долгосрочные обязательства)

Коэффициент оборачиваемости активов (коэффициент трансформации, ресурсоотдача)

Характеризует эффективность использования компанией всех имеющихся в распоряжении ресурсов, независимо от источников их привлечения.

К_ОА = Выручка от реализации / Средняя стоимость активов

 Коэффициент оборачиваемости запасов

Отражает скорость реализации запасов.

К_ОЗ = Себестоимость реализованной продукции / Средняя величина запасов

 Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности

Чем выше коэффициент оборачиваемости и чем короче период инкассации, тем меньше средств заморожено в счетах дебиторов, тем мобильнее оборотные активы предприятия.

К_ОДЗ = Выручка от реализации / Средняя величина дебиторской задолженность

 Период инкассации дебиторской задолженности:   Т_ИДЗ = 365 / К_ОДЗ

Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности

К_ОКЗ = Себестоимость реализованной продукции / Средняя величина кредиторской задолженности

Таблица 10 - Производственно-финансовые ресурсы предприятия

	Показатель	2011г.	2012г.	Темп роста	Темп прироста
1	2	3	4	5	6
1.	Выручка, тыс.руб.
2.	Среднесписочная численность работников, чел.
3.	Выручка в расчете на одного работника, тыс.руб.
4.	Количество отработанных чел.-ч.
5.	Выручка в расчете за 1 чел.-ч., руб.
6.	Расходы на оплату труда, включая соц.отчисления, тыс.руб.
7.	Коэффициент зарплатоотдачи
8.	Материальные расходы, тыс.руб.
9.	Коэффициент материалоотдачи
10.	Амортизация, тыс.руб.
11.	Коэффициент амортизациоотдачи
12.	Среднегодовая балансовая величина материально-производственных запасов, тыс.руб.
13	Коэффициент оборачиваемости материально-производственных запасов, тыс.руб.
14	Среднегодовая балансовая величина оборотных активов, тыс.руб.

Продолжение таблицы 10

1	2	3	4	5	6
15	Коэффициент оборачиваемости оборотных активов
16	Среднегодовая балансовая величина дебиторской задолженности, тыс.руб.
17	Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности
18	Среднегодовая балансовая величина совокупных активов, тыс.руб.
19	Коэффициент отдачи совокупных активов
20	Среднегодовая балансовая величина основных средств, тыс.руб.
21	Коэффициент отдачи основных средств
22	Среднегодовая остаточная величина активной части основных средств
23	Коэффициент отдачи активной части основных средств
24	Производственная площадь, м2
25	Выручка от продаж в расчете на 1 м2 производственной площади, тыс.руб.
26	Среднегодовая балансовая величина заемного капитала, тыс.руб.
27	Коэффициент оборачиваемости заемного капитала
28	Среднегодовая балансовая величина кредиторской задолженности, тыс.руб.
29	Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности
30	Среднегодовая балансовая величина краткосрочных кредитов и займов, тыс.руб.
31	Коэффициент оборачиваемости краткосрочных кредитов и займов

Таблица 11- Пример расчета точки безубыточности

Показатель	2011 г.	2012 г.	Изменение (+,-)	Темп роста, %
Выручка от перевозок в пригородном сообщении, тыс.руб.	22891,1	15329,1	-7562	67,0
Переменные расходы тыс.руб.	18631	7354,2	-11276	78,2
Постоянные расходы	26133,8	16033,7	-10100,1	61,4
Маржинальная прибыль, тыс.руб.	4260,1	7974,9	-3229,1	53,29
Доля (уровень) маржинальной прибыли в выручке от перевозок	0,1861	0,5202	0,33	179,5
«Критическая» точка безубыточности, тыс.руб.	25756,7	17240,5	-7415,2	66,9
Сила операционного рычага	2,01	-8,37	-6,36	-146,4

Рисунок 1 – Пример графика безубыточности

В качестве анализа коммерческой деятельности, как правило, является оценка внешней и внутренней маркетинговой среды предприятия. Для ее проведения студент может воспользоваться основными формами анализа, такими как АВС – анализ, PEST – анализ, SWOT-анализ и другими формами оценки внутренней и внешней маркетинговой среды. Выбор формы анализа зависит от отраслевой принадлежности предприятия и специфики его деятельности на рынке, а также от наличия материалов, необходимых для проведения анализа.

SWOT анализ дает представление о слабых и сильных сторонах предприятия, его возможностях и угрозах. Согласно методике SWOT-анализа на основе изучения основных элементов маркетинговой среды отбираются основные факторы, определяющие сильные и слабые стороны предприятия, а также его возможности и угрозы. Данные факторы заносят в соответствующую матрицу.

В таблице 12 представлен пример матрицы SWOT-анализа, используемого в процессе исследования маркетинговой среды предприятия.

Таблица 12 – Пример матрицы SWOT-анализа предприятия

Сильные стороны	Слабые стороны
Известность компании на рынке Высокая доля рынка Высокая капитализация бренда Стабильное финансовое положение Собственная независимая транспортно – логистическая система Стабильные связи с производителями Контроль системы сбыта	Низкая маркетинговая активность на рынке Текучесть кадров Недостаточно высокий уровень квалификации маркетологов Низкая реакция на изменение рыночной ситуации
Возможности	Угрозы
Расширение сети Расширение связей с производственными компаниями Выход на новые сегменты рынка Расширение услуг (транспортные перевозки) Повышение качества обслуживания Расширение ассортимента	Выход на рынок новых конкурентов Усиление позиций конкурентов Потеря кадров Ухудшение платежеспособности населения

В случае необходимости проводятся дополнительные исследования методом PEST, АВС

PEST-анализ (иногда обозначают как STEP) — это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании.

PEST-анализ помогает компании или аналитику увидеть картину внешнего окружения компании, выделить наиболее важные влияющие факторы. Для простоты и удобства анализа все факторы принято совместно рассматривать в виде четырехпольной таблицы. В таблице 13 приведен пример PEST-анализа.

Таблица 13 – Пример PEST– анализ факторов внешней среды

Политика	Р	Экономика	Е
Политическая стабильность органов региональной исполнительной власти Государственное регулирование конкуренции в отрасли (влияние антимонопольных органов) Повышенное внимание со стороны налоговых органов		Влияние экономического кризиса (снижение уровня потребления населения) Повышение уровня инфляции Развитие розничной сети Повышение отпускных цен поставщиков Появление новых конкурентов
Социум	S	Технология	Т
Снижение прироста населения Изменение структуры доходов населения Снижение социальной мобильности населения Повышение уровня социальной напряженности		Внедрение новых стандартов розничной торговли Применение программного обеспечения планирования логистики Развитие новых энергосберегающих технологий

Одним из составных элементов анализа маркетинговой среды предприятия является исследование конкурентной среды.

Для этих целей, в отчете по практике возможно использование различных методик и форм исследования конкурентоспособности продукции (услуг) и предприятия в целом. Данные исследования целесообразно отразить в табличной форме, как это представлено в примере (таблица 14), которая характеризует основные маркетинговые показатели деятельности конкурентов. Показатели деятельности предприятия оцениваются при помощи рейтинговой оценки, при этом максимальная степень развития оценивается в восемь или десять баллов, а минимальное развитие – составляет один балл.

Необходимые для анализа критерии студент определяет самостоятельно исходя из специфики компании, особенностей ее производственной и маркетинговой деятельности. Наиболее целесообразно проводить анализ по таким направлениям как репутация предприятия на рынке (имидж), маркетинговая (рекламная) активность предприятия, ассортимент (ширина), качество продукции (услуг), доля рынка и другим критериям.

Таблица 14 - Характеристика основных конкурентов предприятия на рынке

Маркетинговые переменные	Объект исследования	Конкурент №1	Конкурент №2	Конкурент №3
Качество
Цена
Ассортимент
Концепция нового товара
Продвижение на рынок
Имидж предприятия
Доля рынка
Квалификация маркетологов

На основании данных таблицы 14 необходимо построить многоугольник конкурентоспособности, позволяющий наглядно продемонстрировать позицию предприятия на рынке (рисунок 2).

Если предприятие имеет значительное число конкурентов, целесообразно их сгруппировать по схожим признакам, выделив отдельно наиболее крупных (например лидера отрасли), претендентов и т.д. Таким образом на многоугольнике кроме исследуемого предприятия отражаются не более 3-4 фирм – конкурентов.

Использование многоугольника в качестве формы отображения результатов анализа целесообразно также при оценке, например, качества услуг транспортного предприятия. Пример данной формы представлен на рисунке 2.

Кроме того, целесообразно определить целевые рынки основных продуктов и установить позицию каждого товара на целевом рынке.

Рисунок 2 – Многоугольник конкурентоспособности

Приведенные таблицы являются примером и образцом выполнения анализа. Студент вправе использовать другие методы анализа и оценки внутренней и внешней маркетинговой среды. Однако самостоятельно используемые студентом методики должны согласовываться с преподавателем.

В заключении дается краткое описание проделанной работы, а также определяется возможность практического использования разработанных рекомендаций.

Отступления отданной структуры отчета могут быть лишь незначительными, и связаны с особенностями деятельности того или иного предприятия (места прохождения практики) или особенностями задания.

По окончании практики отчет сдается на проверку руководителю практики от вуза.

На экономической практике студенты изучают обязанности руководителей экономических служб, знакомятся с деятельностью всего подразделения и принимают непосредственное участие в оформлении и заполнении документов экономического характера. Копии всех заполненных документов студент прикладывает к отчету по практике в виде приложений.