Задача 2
Рассчитать экономическую эффективность рекламной кампании, сравнив исходные данные о товарообороте супермаркета “Маркет” в N-ске, где в период длительностью один месяц проводились рекламная кампания и лотерея, с данными о товарообороте магазина “Супермаркет”, где подобная рекламная кампания не проводилась. Прибыль магазина за этот период времени составила 18,4 % от общего товарооборота.
Данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в N-ске и о товарообороте до и во время проведения рекламной кампании супермаркетов представлены в табл. 1. и табл. 2.
Таблица 1 Сравнительный товарооборот двух супермаркетов в течение месяца, руб.
Название магазина |
Товарооборот |
|
в дорекламный период |
в рекламный период |
|
“Супермаркет” |
22 790 830 |
25688 570 |
“Маркет” (N-ck) |
13 088 270 |
17 347 390 |
Таблица 2 Затраты на проведение рекламной кампании в супермаркете N-ска, руб.
Статья расходов |
Стоимость |
I. Проведение лотереи |
22 360 |
1. Аренда аппаратуры |
3 360 |
2. Призы от фирмы “Маркет” |
15 000 |
3. Оплата ведущим лотереи |
3 000 |
4. Изготовление барабана |
1 000 |
5. Оплата за информацию о лотерее в газетах |
10 520 |
II. Приобретение автомобиля |
190 000 |
III. Рекламная кампания |
94 000 |
1. Футболки с фирменным знаком “Маркета” |
16 000 |
2. Шарики с эмблемой фирмы “Маркет” |
13 000 |
3. N-ское радио |
10 000 |
4. N-ские газеты |
25 000 |
5. Два репортажа в “Информ-TV” |
30 000 |
Итого |
306 360 |
Решение:
Из табл. 1 видно, что товарооборот в этих двух магазинах вырос, поэтому можно рассчитать индекс прироста по каждому магазину.
Индекс роста товарооборота в магазине “Супермаркет” составил:
Индекс роста товарооборота, магазина “Mapкет” в N-ске составил:
Таким образом, видно, что прирост товарооборота за счёт проведения рекламы в супермаркете N-ска составил 19,8 % (32,5 % - 12,7 % = 19,8 %). Дополнительный товарооборот за счёт рекламы в этом случае будет:
Следовательно,
прибыль от дополнительного товарооборота,
полученного за счёт проведения рекламной
кампании, составит:
Для того чтобы узнать теперь экономический эффект от проведения рекламной кампании, нам необходимо проанализировать расходы, связанные с её проведением.
По условию задачи, расходы на рекламу и мероприятия стимулирования сбыта в целом составили 306 360 руб.
Экономический эффект в этом случае будет равен:
Э = 476 831,9 руб. — 306 360,0 руб. = 170 471,9 руб.
Вывод: данная рекламная кампания фирмы “Маркет” принесла фирме дополнительную прибыль и оказалась экономически эффективной.