Пример решения задачи на определение величины стоимости товарного знака.

Задача 1.

    Стоимость товарного знака равна 30 % (0,3) от прибыли реализации продукции, защищённой эти товарным знаком. Ожидается, что объём реализации продукции за срок действия товарного знака составит 300000 единиц. Предполагаемая цена единицы продукции, защищённой товарным знаком, равна 50 руб./шт. Норма прибыли 20 % (0,2). Необходимо определить стоимость товарного знака.

    Решение:

    1. Определяем прибыль от реализации продукции, защищённой эти товарным знаком:

П=300000×50×0,2 = 3000000 руб.

    2. Определяем стоимость товарного знака:

Стз = 0,3×3000000 = 900000 руб.

    Ответ: стоимость товарного знака равна 900000 рублей.

    Пример решения задачи на определение процента безубыточного изменения объёма продаж:

    Объём продаж равен 800 шт., цена реализации - 50 руб./шт., а переменные затраты на единицу продукции - 30 руб./шт. Цену реализации предполагается снизить на 5 %. Снижение цены реализации не повлечёт за собой изменения постоянных и переменных затрат. Определить процент безубыточного изменения объёма продаж:

    Решение:

    1. Определяем прибыль на единицу продукции (удельную прибыль), которая составит:

П =50-30=20 (руб./шт.)

    2. Определяем изменение цены реализации,она равна:

Ц= -0,05×50 = -2,5 руб./шт.

    3. Определяем процент безубыточного изменения объёма продаж:

Рнб = [-2,5/(20+ (-2,5)]×100 % = - 14,3 %

    Следовательно, при снижении цены реализации на 5 % или на 2,5 руб./шт. точку безубыточности уменьшится на 14,3 %.

    Пример решения задачи на выбор поставщика.

Задача 2.

    Предприятие рассматривает вопрос о выборе одного поставщика из поставщиков А,В,С. Выбор производится по трём параметрам: качеству продукции поставляемой поставщиком, цене поставляемой им продукции и соблюдением условий поставки.

    Значимость (вес) каждого из трёх параметров представления в таблице 1

Таблица 1

Значимость параметров оценивающих деятельность поставщиков

Параметр	Качество	Цена	Соблюдение условий поставки
Вес (значимость ) параметра	0,4	0,2	0,4

    Эксперта по каждому из выбираемых поставщиков дали бальную оценку каждому параметру (см. табл. 2)

Таблица 2

Больные оценки параметров поставщиков

Поставщик Параметр	А	В	С
Качество	8	7	6
Цена	7	6	8
Соблюдение условий поставки	5	7	6

    Зная бальные оценки параметров поставщиков и их значимость (вес) определяем взвешенную сумму баллов по каждому поставщику:

1. По поставщику А:   = 0,4*8+0,2*7+0,4*5=6,6.

2. По поставщику В:   = 0,4*7+0,2*6+0,4*7=6,8.

3. По поставщику С:   = 0,4*6+0,2*8+0,4*6=6,4.

    Исходя из метода бальных оценок, выбор поставщика производится из условия

   max

    Следовательно выбираем поставщика В, так как у него максимальная сумма взвешенных бальных оценок равная 6,8.

    Ответ. Выбираем поставщика В.

    4 Определение объёма продаж и расчёт прибыли, получаемой на отдельных сегментах и рынке в целом

    Задача 3. В результате маркетинговых исследований предлагается увеличение доли фирмы на рынке с 14 до 18 % при емкости рынка 52 млн. штук продукта. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 1400 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчёте на год составляет 65 млн. руб.