- •Вопрос 25. Мультимедийные презентации
- •1. Сопровождающая презентация
- •2. Имиджевая презентация
- •3. Мультимедийный рекламный ролик
- •4. Мультимедийный бренд-бук
- •5. Мультимедийный каталог товаров и услуг
- •6. Мультимедийный годовой отчет
- •Вопрос 8 (частично). Цель создания корпоративного веб-сайта
- •Примерные практические задания
2. Имиджевая презентация
Назначение. Такая презентация предназначена для представления компании среди представителей целевой аудитории.
Содержание. Имиджевая презентация имеет хорошо организованную структуру и информационную насыщенность. Посредством динамичного визуального ряда такая презентация отображает род деятельности компании, ее преимущества, историю, корпоративные ценности, демонстрирует корпоративный стиль компании.
Особенности. Возможность интерактивного общения с презентацией позволяет клиенту запросить и тут же получить подробную информацию по заинтересовавшему его вопросу или составить свой собственный «информационный маршрут» по разделам презентации.
Имиджевая презентация решает следующие задачи:
донести информацию о компании до целевой аудитории (партнеры, клиенты, инвесторы, спонсоры) в предельно интересной, увлекательной и запоминающейся форме;
вызвать эмоции у зрителя и связать их с именем компании, тем самым, создать определённый образ фирмы.
3. Мультимедийный рекламный ролик
Назначение. Представление нового продукта или услуги компании.
Содержание. Эмоциональный, красочный рассказ о новом товаре, сопровождающийся оригинальным музыкальным рядом.
Такая презентация решает следующие задачи:
трансляция информации о новом товаре/услуге в запоминающейся форме;
создание необходимого настроения у зрителя в связи с представляемым товаром.
4. Мультимедийный бренд-бук
Назначение. Брендбук – специальное фирменное издание, содержащее в себе информацию о миссии, философии, ценностях компании, а также о её фирменном стиле и правилах его использования. Брендбук предназначается для работников компании, а также для тех, кто занимается продвижением бренда на рынке.
В брендбуке освещаются вопросы, касающиеся правильного использования фирменного стиля компании, например, как правильно размещать логотип в печатных изданиях и на сувенирной продукции, как должны выглядеть точки продаж и как должны быть одеты сотрудники и т.д.
Примерное содержание брендбука.
Общее описание бренда (целевая аудитория, ценности бренда, креативная концепция).
Корпоративный стиль (фирменные цвета, типографика, правила использования логотипа, фирменные блоки).
Деловая документация (визитные карточки, конверты, фирменные бланки и т.д.).
Сувенирная продукция (пакеты, блокноты, ежедневники и ручки).
Печатные материалы (рекламная полиграфия, буклеты, листовки).
Оформление точек продаж (наружное оформление, POSM, стойки).
Наружная реклама.
Реклама в СМИ (примеры построения рекламных блоков и рекламных щитов).
Мультимедийный брендбук решает следующие задачи:
создание удобной среды для работы с корпоративным стилем
регулирование процесса создания рекламного образа и его закрепления
5. Мультимедийный каталог товаров и услуг
Назначение. Представление товаров и услуг компании в виде систематизированного перечня.
Содержание. Подробное описание предлагаемых товаров и услуг.
Особенности. Наряду с достоинствами обычного печатного каталога, мультимедийный каталог, представляющий собой мини CD-диск размером с кредитную карточку, обладает такими преимуществами как компактность, удобство в работе и новизна.
Мультимедийный каталог решает следующую задачу:
обеспечение удобной и комфортной среды для работы с большим объёмом информации о товарах и услугах компании.