II. Практическая часть
СЦЕНАРИЙ РОЛИКА «ЭТО ТВОЯ ЖИЗНЬ».
Кадр 1. В свою маленькую комнату в квартире входит парень. В углу стоит компьютер, он садится за него и включает громкую музыку.
Кадр 2. По коридору бегают дети, их крик пересиливает звук музыки из комнаты.
Кадр 3. Мальчик выключает музыку и выходит из комнаты. «Хватит!» - вскрикивает он на детей.
Кадр 4. Ребята поворачиваются на него и спокойно выходят из квартиры.
Кадр 5. Парень один в комнате, облегченно вздыхает и берет свою гармошку. Начинает петь без наличия голоса и просто разрывать гармошку.
Кадр 6. Стенка в комнате начинает трястись. Слышны крики соседей: «Что за безобразие! Прекратите!».
Кадр 7. Он выходит из квартиры. Спускается по лестнице к соседке. Она открывает дверь и понимающе смотрит на него. Затем протягивает ему ключи от своей машины.
Кадр 8. Мальчик садится в машину и включает свою музыку, начинает также петь без голоса, но от души.
Надпись: «Любишь музыку? Тебе не позволяют это окружающие? Выход есть всегда. Это твоя жизнь».
Кадр 9. Рядом стоящая машина с сигнализацией, которая включилась от громкой музыки парня.
Надпись: «Живи, слушай, играй».
СОЦИАЛЬНЫЙ РОЛИК «ДЕТИ».
Кадр 1. Маленький мальчик идет по дороге с мороженым. Он плохо одет, на нем рваные штанишки и курточка. Лицо измазано грязью, волосы взлохмачены. Садится на скамейку и раскачивает ножками.
Кадр 2. Безразличные лица прохожих. Кто-то продолжает говорить по телефону, кто-то просто проходит мимо. Никто не обращает внимание на мальчика у скамейки. Один презрительный взгляд молодой девушки.
Кадр 3. Мальчик встает и идет в свою квартиру. Оттуда выходит в красивом костюмчике, умытый и причесанный. Берет себе еще мороженое и садится на ту же скамейку.
Кадр 4. К нему подходит одна женщина и спрашивает: «Что ты тут делаешь? Ты что, потерялся? Тут мальчик потерялся!». К ней начинают подходить другие и собирается толпа. Слышны вопросы: «А как зовут твою маму? Где ты живешь? Как тебя зовут?».
Надпись: «Почему к одним и тем же детям мы относимся по-разному?»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе работы удалось раскрыть основную цель: определить сущность социальной рекламы в России. Для чего были наиболее полно отражены следующие аспекты:
расшифровано понятие социальной рекламы;
выявлены основные средства и виды социальной рекламы;
охарактеризованы сходства и отличия социальной и коммерческой рекламы;
произведен тематический анализ российской социальной рекламы;
Таким образом можно сделать следующие выводы:
Становление социальной рекламы было значительно заторможено и долгое время прикрыто политической рекламой в связи с особенностями исторического развития России. Однако в последнее время отношение к социальной рекламе изменилось. Само это словосочетание стало настолько популярным, что можно говорить о возникновении некой моды на социальную рекламу в России. По западному опыту известно, что социальная реклама сопровождает процессы здоровые, позитивные и является одним из важнейших элементов конструирования полноценного общества, его саморегулирующимся механизмом, оперативным инструментом диагностики и коррекции социальных бед. Кто-то предпочитает закрывать глаза на проблемы в социальном секторе, кто-то, напротив, уделяет им слишком пристальное внимание. Рынок социальной рекламы в России только формируется. Ресурсы его огромны, но мало освоены. При этом реальную прибыль от их использования, как показывает практика, трудно измерить в денежном эквиваленте. Сложность работы с социальной рекламой состоит, в частности, в том, что она не приносит прямой и быстрой материальной прибыли — здесь нужно настроиться на долговременный результат.
К сожалению, пока в России нет достаточного количества профессиональных кадров в области социальной рекламы, минимизированы расходы со стороны государства на проведение социальных проектов, практически отсутствует безвозмездная помощь в ее тиражировании и трансляции в СМИ. В свое время, в начале 90-х годов, когда социальная реклама стала для страны новым видом творчества, в нее ушли многие наши талантливые режиссеры, один только Евстигнеев чего стоит. Но все же сегодня основная проблема заключается в особенностях российского менталитета, в особенностях восприятия социальной рекламы. Россияне в отличие от европейцев серьезно не относятся к социальной рекламе, иногда и вовсе не замечают ее. Именно поэтому в нашей стране социальная реклама представлена только освещением наболевших тем, это: алкоголизм, наркомания, проблемы в семье, СПИД и др. У нас отсутствует пропаганда чего-то хорошего (добра, любви), мало внимания уделяется защите животных и окружающей среде.
Однако сейчас наступило время, когда социальная реклама, которая традиционно считалась инструментом государственной власти, начинает привлекать внимание всех общественных институтов и секторов экономики. Формируется социальная программа по созданию нового образа России. Будем надеяться, что этот проект осуществится.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом "Вильямс",. 2005- С. 74.
Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама: Учебное пособие.- М.: ИндексМедиа, 2006. – 304с (с 23 – 24)
Уэллс Уильям, Бернет Джон. Реклама. Принципы и практика. - СПб.: Питер, 2005. - 517 с.
Николайшвили Г.Г., Социальная реклама: теория и практика. – М.:АспектПресс, 2009 – 192С
Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. - М.: Изд. дом «Камерон», 2005. - 464 с. (с 127)
Астахова Т. «Хорошие идеи в Америке рекламируют», журнал "Деньги и благотворительность" № 3, 1994 год. //www.socreklama.ru
Соболева Е.М. Социальная реклама // Рекламный мир 31.03.2003. - С. 58
Степанов Евгений. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. Е.Степанов. М.: Вест-Консалтинг, 2006. — 120 С.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе/ Л.И. Рюмшина М.; Р-н-Д., 2004. С. 110.
Глазкова С. России нужна не социальная реклама, а социальная политика // PR-диалог - 2002 г. Октябрь № №5-6 сентябрь
http://aphorism-list.com/tema.reklama
www.socreklama.ru
1 http://aphorism-list.com/tema.reklama
2 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом "Вильямс",. 2005- С. 74.
3 Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама: Учебное пособие.- М.: ИндексМедиа, 2006. – 304с (с 23 – 24)
4 Уэллс Уильям, Бернет Джон. Реклама. Принципы и практика. - СПб.: Питер, 2005. - 517 с.
5 Николайшвили Г.Г., Социальная реклама: теория и практика. – М.:АспектПресс, 2009 – 192С, (с 19, 22)
6 Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. - М.: Изд. дом «Камерон», 2005. - 464 с. (с 127)
7 Астахова Т. «Хорошие идеи в Америке рекламируют», журнал "Деньги и благотворительность" № 3, 1994 год. //www.socreklama.ru
8 Соболева Е.М. Социальная реклама // Рекламный мир 31.03.2003. - С. 58
9 Степанов Евгений. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. Е.Степанов. М.: Вест-Консалтинг, 2006. — 120 с, С 49.
10 Степанов Евгений. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. Е.Степанов. М.: Вест-Консалтинг, 2006. — 120 с, С 53.
11 Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе/ Л.И. Рюмшина М.; Р-н-Д., 2004. С. 110.
12 Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/ Г. Г. Николайшвили. — М.: Аспект Пресс, М - 2008. — 191 с, С-15.
13 Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/ Г. Г. Николайшвили. — М.: Аспект Пресс, М - 2008. — 191 с, С-32
14 Глазкова С. России нужна не социальная реклама, а социальная политика // PR-диалог - 2002 г. Октябрь № №5-6 сентябрь
15 Степанов Евгений. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. Е.Степанов. М.: Вест-Консалтинг, 2006. — 120 с, С 89.
16 Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/ Г. Г. Николайшвили. — М.: Аспект Пресс, М - 2008. — 191 с, С – 15.