Лекция 4 Имидж государства

Галумов (профессор МГИМО) - уже давно говорит о том,что необходимо создать специальный федеральный орган,который занимается информационной политикой стране.

1956 - Рассел Ривз во время предвыборной кампании употребил понятие имидж.

Он говорил о том,что важнее всего преподнести товар,в том числе и политический, в красивой упаковке- внешний вид кандидата.

В российском лексиконе имидж используется в середине 90-х гг. Он начал употребляться в значении"имидж кандидата".

Объекты имиджа-человек, государство,отдельные его части.

Имидж-целенаправленно сформированный образ-представление,который с помощью ассоциаций наделяет объект дополнительными ценностями и благодаря этому способствует более целенаправленному и эмоциональному его восприятию.

Имидж- сложившийся в массовом сознании имеющий характер стереотипа эмоционально-окрашенный образ кого-либо или чего либо.

Международный имидж-целенаправленно формируемый образ страны,призванный оказывать полттическое и эмоциональное воздействие на мировое общественное мнение (пр-онлайн).

Внешнеполитический имидж -целенаправленно и активно формируемый образ(лидера,дипломата,государства и т.д.) ,призванный эмоционально-психологически воздействовать на определенные аудитории с целью повышения эффективности проводимой его обладателем политики. (Абраимов)

Имидж страны(Всемирная организация по туризму)- совокупность эмоциональных и рациональных представлений,вытекающий из сопоставления всех признаков страны,собственного опыта и слухов,влияющих на создание определенного образа.

Репутация- создавшееся общее мнение о достоинствах кого-либо или чего-либо,общественная оценка. (Галумов)

Имидж носит временный хар-тер.репутауия-долгосрочный стратегический актив.

Имидж можно создать сравнительно быстро,а на создание репутации требуется много времени.

Образ-набор представлений о качествах того или иного предмета,внедряемый в массовое создание.

Имидж-то,что формируется в массовом сознании в результате этого внедрения.

Образ-родовое понятие имиджа.

4 Компонента формирования имиджа(Ольшанский):

1.Исходный материал,база,основа.

2.Избранная модель имиджа,наложенная на предварительнь подготовленный исходный материал.

3. Неизбежное искажение,которое вносится каналами трансляции и способами тиражирования имиджа.

4. Результат активной собственной работы человека,аудитории.

Имидж формируется 2 признаками:

1)Эмоциональная окрашенность.

2)Устойчивость. Эта характеристика отличает его от общественного мнения,настроения.Для формирования измения имиджа необходимо и больше времени,и больше существенной информации.имидж не является 100% изображения реальности.

Стереотип- широко распространенный имидж,сильно искаженный и упрощенный и имеющий положительную или отрицательную окраску.Спонтанно возникает в массовом сознании.

• Обобщает сходные явления.

• Сводит явление к минимуму черт, упрощая или гипертрофируя некоторые из них.

• Постоянная формула явления,сохраняющаяся без изменений на протяжении долгого времени.

• Формируется часто на базе недостатка информации, а имидж формируется на основе личного опыта или под воздействием источников массовой информирования.

• Акцентирует специфику явлений.

• Наделяет объект дополнительными характеристиками,стремясь выделить его из ряда других объектов.

• Наделяет объект выгодными характеристиками.

• Гибче,подвижнее и оперативнее стереотипа.

Бренд- совокупность представлений и ожиданий в отношении конкретного товара,который благодаря стимулированию его благожелательного восприятия становится популярным или авторитетным.

В отношении страны,бренд-то,что ассоциируется с названием страны,выражает базовую ценность страны,является уникальным свойством.

Чем можно гордиться: космос, Гагарин,Пушкин,Толстой,Достоевский. Анна Павлова - звезда дореволючионных "русских сезонов" в Париже. "Рабочий и колхозница".