30. Оформление рекламных материалов.

Формат, количество и формат текстовых колонок, объем относят к размерным элементам газеты (журнала). Формат издания — это размеры (длина и ширина) страницы издания, или часть исходного размера бумаги, используемой для печати, в границах кото­рой размешается газетный орнамент полосы. Формат издания зависит от фор­мата бумаги, то есть размеров (длины и ширины) бумажного листа (флатовая бумага) или ширины рулонной (ролевой) бумаги, выраженной в сантиметрах. Нас интересует формат Международной организации стандартов (ISО) серии АО с исходной пропорцией 841x1189 мм. Далее следуют: А1 - 594x841, А2 - 420x594, АЗ - 297x420, А4 - 210x297, А5 - 148x210, А6 - 105x148, А7 -74x105, А8 -52x74, А9-37x52, А10-26x37 мм. В отечественной газетной журналистике используют три формата: большой (мировой) — А2 (420x594), малый — АЗ (297x420), сверхмалый — А4 (210x297) мм; в мировой же практике, кроме названных выше, используют еще рейнский (365x510) и среднеевропейский (315x470) форматы. От формата газеты (размеров ее страницы) зависит формат полосы. Газет­ная полоса — оттиск на бумаге сверстанных материалов газетной страницы — всегда меньше страницы и составляет, как правило, 4/5 ее площади. Стандарт­ная ширина полосы формата А2 — 21 кв. 36 п., высота — 29 кв. 12 п.; у АЗ— 14 кв. 24 п. и 21 кв. (варианты: 14 кв. 24 п. х 21 кв.; 14 кв. 36 п. х 21 кв.; 15 кв. 24 п. х 21 кв. 24 п.). Страниц, состоящих из текстовых колонок, в номере может быть 2, 4, 6, 8, 12,16, 24, 32, 64,128. Большинство газет формата А2 верстается на 8 колонок со стандартной текстовой колонкой размером 2,5 квадрата .Газеты формата АЗ предпочитают верстку на 5 колонок (2 кв. 24 п.; 2 кв. 36 п.) и на 6 колонок (2 кв. 12 п.). Последняя имеет преимущества: экономия газет­ной площади (по сравнению с набором 2,5 кв.) и большее количество вариан­тов композиционного размещения материалов. Оптимальная ширина текстовой колонки, наиболее удобочитаемая длина строки, находится в пределах 2,5-4 квадратов (45 и 72 мм).  Колонки используются для организации текста и иллюстраций на странице и представляют собой важнейший элемент модульной структуры. Число и формат текстовых колонок: для формата А2 — 7 колонок х 2 кв. 36 п., 8x2 кв. 24 п., 8x2 кв. 18 п.; для формата АЗ - 4x3 кв. 6 п., 5x2 кв. 36 п., 6x2 кв. 12 п.; для А4 -3x3 кв., 4x2 кв. 12 п. При размещении текста по колонкам необходимо выбрать выключку строк: по формату, вправо, влево, по центру .Свободная выключка строк — «рваная стро­ка» — это отказ от их одинаковой длины, с тем чтобы получить одинаковые пробелы между словами и совершенно избавиться от переносов.

31. Способы акцентирования и ориентации в газете и журнале.

Первое, на что обращает внимание читатель, подходя к газетному киоску, естественно, первая полоса издания. Следовательно, именно ее задача – привлечь, «зацепить» потенциального покупателя, быть интереснее в содержательном и красочном оформлении. От газеты, как и во времена метранпажей, требуется, чтобы все было «как на ладони», ведь простота и ясность внешней формы, удобочитаемость и привлекательность внешнего облика печатных изданий всегда ценилась и будет цениться впредь. Удобство пользования периодическим изданием предполагает легкость и кратковременность первоначального ознакомления с его содержанием. После беглого просмотра издания читатель должен составить достаточно полное представление как об общем тематическом и жанровом наполнении номера, так и об отдельных его частях. Ведь нередко такой просмотр определяет, купит ли человек данное издание и станет ли тратить время на его прочтение. Также первополосные анонсы выполняют и рекламную функцию. Удобочитаемая газета – это, как правило, хорошо организованное, смоделированное издание, в котором каждый тематический раздел имеет собственное место. В таком издании читатель без труда находит интересующие его рубрики. Названия тематических разделов ( «Сего дня», «Расследование», «Нежный возраст», «Тайны ХХ века» и др.) принято выносить в верхнюю, колонтитульную часть полос, где они, окруженные пробелами, образуют значительное графическое «пятно». Оригинальными приемами оформления выделяются специальные страницы-вкладыши, приложения, «газеты в газете». Здесь можно встретить и смену форматов, другой цвет бумаги (например, экономический вторник в «МК» персикового цвета), другую гамму шрифтов, другой логотип. По этим признакам читатель легко ориентируется в характере и содержании различных частей одного и того же издания.  Публикации выделяют заголовками – броскими и выразительными, как в литературном, так и в графическом отношении. В современных газетах и журналах собственно заголовки, выявляющие суть содержания, обычно сопровождаются лидами (врезами), названиями рубрик, другими элементами, другими элементами, образуя на сером фоне текстов графически насыщенные блоки. Это и притягивает к ним внимание читателя. Заголовок должен быть соразмерным с объемом материала: чем крупнее публикация, тем больше должен быть кегль шрифта в заголовке. Это элементарное правило. Крупный, броский заголовок может быть и у сравнительно небольшого материала, если его содержание чрезвычайно важно. Можно выделить публикацию заголовком, набранным отличным от традиционных шрифтовых гарнитур, принятых в данном издании. Для такого отступления от традиции должны быть веские основания. Компьютерная техника позволяет дизайнерам создавать оригинальные заголовочные шрифты, приковывающие внимание читателей. Такие заголовки уже не редкость, но зачастую их авторам не удается гармонично сочетать в них традиционное и новаторское начало. Крупные тексты смотрятся живее и доступнее, если их членят внутренними подзаголовками, дающими названия отдельным частям текста. Они делают возможным выборочное чтение, а также украшают, разнообразят полосы своими вкраплениями в текстовые массы. Иллюстрации также повышают интерес к материалам. Фотографии, рисунки, чертежи, диаграммы, схемы притягивают к себе внимание. Полосы без них «слепые», невыразительные. Продуманное иллюстрационное оформление газет составляет существенную часть их дизайна.  Функции, проблематика, направленность на ту или иную читательскую аудиторию определяют отвечающие этому типу издания количественные соотношения текстов и иллюстраций. Считается, что чем «желтее» газета, тем больше в ней иллюстраций, особенно фотографий звезд эстрады и кино. Хотя дизайнеры могут придать повышенную значимость материалу за счет выделительных шрифтов, следует избегать шрифтовой пёстрости, т. к. она рассеивает внимание читателя. Шрифтовой акцент должен служить подсказкой читателю: это важно, то особенно (хотя бы в жанровом отношении). Сильное, ударное средство выделения – дополнительный цвет. Он не только образует яркие акцентированные места на газетных полосах, но в значительной степени формирует их эстетику. Цветные рамки, заголовки, подложки одновременно и выделяют публикации на черно-белом фоне, и украшают их.