Стратегический этап
ПР-кампания реализовывается при помощи организации специальных событий и выбранных ПР-средств.
Исходя из данных проведенного маркетингового исследования, можно сделать вывод что конкуренция в данном сегменте достаточно острая. По рейтингу популярности клуб Place занимает 8 место, из чего был сделан вывод, усилить степень воздействия на рассматриваемую аудиторию через расширение каналов распространение информации и интенсификации тактический действий по связям с общественностью при использовании различных методов и средств PR.
Проблемы:
Малое количество своих постоянных клиентов (в данном случае членов клуба)
Цели:
Сформировать «свою» аудиторию
Повысить известность среди молодежи
Задачи:
Произвести корпоративную рекламную продукции с учетом разработанного имиджа (буклеты, афиши, проспекты, флаеры, листовки)
Широкое освещение в прессе о проводимых и проведенных мероприятий.
Сотрудничество с высшими учебными заведениями (размещение своей рекламы).
Характеристика целевой аудитории:
По возрасту
молодежь от 18 до 30
взрослое население от 30 и выше
По интересам:
Культура и искусство
Игровая деятельность
По целям:
Обогащение знаний
Изучение практического опыта
Самовыражение
Общение
Рекреация
ПР-компания была разработана на второй квартал 2012 года, а именно с 1 мая по 30 августа.
В ходе PR-компании будут использоваться следующие средства:
Событийного маркетинга:
- проведение различных досуговых мероприятий
- участие в благотворительных акциях
Информационной и рекламной поддержки PR-компании:
- рассылка по электронной почте;
- пресс-релизы, электронные пресс-релизы;
- комплекты материалов для прессы, радио (Хит-ФМ, Эрмитаж, Радио-Рокс)
- брошюры, информационные материалы, листовки, информационные полки, внутренние периодические издания, также фирменные календари, открытки
- распространение информации о предстоящих событиях в различных учреждениях сферы образования и культуры, в популярных кафе и популярных ресторанах, в том числе арт-кафе (Книги и Кофе, Фрида, Бродячая Собака)
- взаимодействие со СМИ (информационные сообщения на молодежных каналах МузТВ, МТВ, на канале культуры)
- рекламные публикации в молодежных журналах в разделах «досуг»
Для реализации плана ПР-компании на 2й квартал 2012 года был разработан календарный план и бюджет ПР-компании
1. План мероприятий по событийному маркетингу
Мероприятие |
Исполнитель |
Дата |
Описание |
Аудитория |
Мастер –класс по живописи «Краски лета» |
Pr-менеджер, секретарь-референт |
09.08.2012 |
Петербургская художница Анна Столярова проведет мастер-класс по живописи, приуроченный к знаменательному дню – 9 августа – День художника.
|
Молодое население в возрасте от 16 до 30 лет, любители искусства, студенты художественных заведений и посетители курсов, а также просто интересующиеся художественным искусством любители, профессионалы |
Веселая UTube-лекция от музыканта группы «Матросская тишина» |
Pr-менеджер, секретарь-референт |
09.06.2012 |
Лидер группы «Матросская тишина» и СПБЧ Виктора Лунова будут обсуждать тенденции развития современной электронной музыки. Событие приурочено к дню рождения солиста The Chemical Brothers Эда Саймонса, после программы дискотека с Ди Джеями Soul и Dadoo |
Молодое население от 18 до 35, любители электронной музыки |
Презентация нового альбома Botanic Project - РЕАНИМАЦИЯ |
|
04.07.2012 |
В программе презентации концерт двух самых ярких, актуальных и профессиональных реггей групп Botanic Project , АДДИС АБЕБА |
Молодое и взрослое население от 18 до 30 и выше, любители регги музыки
|
Концерт «Энергия здесь» |
|
15.05.2011 |
В программе выступят яркие и талантливые исполнители этнической музыки. Гостей будут угощать вкусным индийским чаем, в кафе будет представлены блюда индийской кухни, а также желающие смогут получить скидочные купоны на курсы вегетарианской кухни и купоны кафе Фрида (во Фриде будут и на курсах также будут распространятся рекламные флаеры о мероприятии) |
Молодое и взрослое население от 18 до 30 и выше, Любители этнической музыки Любители вегетарианской кухни Любители индийской философии |
Вечеринка в Place Воздушная ночь! |
|
02.05.2011 |
Традиционно в пятницу в клубе будет проходить игровой день. Особенностью мероприятия станет проведения конкурса оригами и запуск бумажных самолётиков |
Молодое и взрослое население от 18 до 30 и выше Интересы разные |
Выставка в Place: Нефокус |
|
23.06.2011 |
Выставка работ фотохудожников сделанных не в фокусе. После открытия, в 20.00, для участников и гостей выставки — показ легендарного фильма, классики мирового кинематографа «Фотоувеличение»
|
Молодое и взрослое население от 18 до 30 и выше, интересующееся фотографией и кино |
Вечеринка в Place Первобытная ночь! |
|
21.08.2011 |
Пройдет костюмированная вечеринка в первобытном стиле В программе: битва на дубинках, поедание куриных ножек на скорость, конкурс на лучший рисунок динозавра, конкурсы на меткость и резкость, конкурс на владение лассо, перетягивание каната
|
Молодое и взрослое население от 18 до 30 и выше Интересы разные |
Предпремьерный показ фильма Александра Миндадзе «В субботу» |
|
22.07.2011 |
В клубе состоится предпремьерный показ нового фильма Александра Миндадзе «В субботу» |
Молодое и взрослое население от 18 до 30 и выше, интересующееся кино |
2. План рекламных мероприятий
№ |
Мероприятие |
Мая |
Июнь |
Июль |
Август |
Итого, руб. |
Реклама информационного характера |
||||||
|
Газета «The times» |
900 |
900 |
900 |
900 |
3200 |
|
Журнал «Собака РУ» |
2000 |
4000 |
2000 |
|
8000 |
Реклама имиджевого характера |
||||||
|
Журнал «Собака РУ» |
|
7800 |
|
7800 |
14600 |
|
Газета «The times» |
8800 |
|
8800 |
|
16600 |
|
Итого |
|
|
|
|
44400 |
Сувенирная продукция |
||||||
|
Креативный журнал клуба |
10000 |
|
|
10000 |
20000 |
|
Открытки |
5000 |
|
|
5000 |
10000 |
4. План по поддержке и развитию электронных коммуникаций
№ |
Мероприятия |
Мая |
Июнь |
Июль |
Август |
Итого, руб. |
1 |
Оптимизация рейтинга в поисковых машинах |
|
|
|
|
10 000 |
3 |
Пополенение контента сайта |
V |
V |
V |
V |
0 |
4 |
Информационное обеспечение бесплатных новостных порталов и сайтов |
V |
V |
V |
V |
0 |
5 |
Пополнение страниц Look at me, Twitter, Vkontakte, Facebook |
V |
V |
V |
V |
0 |
6 |
Продвижение по поисковику социальной сети Vkontakte |
2000 |
|
|
|
2000 |
|
Итого |
|
|
|
|
12 000 |